中國微電影行業(yè)市場前瞻 微電影行業(yè)市場發(fā)展方向分析

• 周迅 2022年12月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 738 44
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目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到700億元，年產(chǎn)量達2多萬部。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節(jié)和微電影征集活動如雨后春筍般涌現(xiàn)。微電影行業(yè)進口和出口數(shù)量極少，進口的主要類型為

縱觀當下，面對國內(nèi)電影專業(yè)人才嚴重短缺的狀況，單靠專業(yè)院校培養(yǎng)顯然是不夠的。在這種背景下，微電影也逐漸成為發(fā)掘人才的重要渠道。

中國微電影行業(yè)市場前瞻 微電影行業(yè)市場發(fā)展方向分析

現(xiàn)在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業(yè)形式運作，微電影要想實現(xiàn)大規(guī)模的營銷利益，就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來獲取利益。

此外，行業(yè)微電影依托行業(yè)微電影大賽的平臺集中涌現(xiàn)出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補了單個微電影勢單力薄的不足。行業(yè)微電影，既推動了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對某個行業(yè)的了解，推動了行業(yè)工作的開展，實現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。行業(yè)微電影具有很強的生命力，是這兩年微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。

微電影進入了一個新的平穩(wěn)發(fā)展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調(diào)、務(wù)實，行業(yè)微電影則成為微電影發(fā)展的新支點。頗具影響力的行業(yè)微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務(wù)微電影等，此外，像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業(yè)微電影也漸露頭角。不僅內(nèi)容具有很強的實用性和針對性，而且創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式靈活多樣。

大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前，已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂道的優(yōu)秀作品，未來會有更多的企業(yè)加入到這一行列。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

微電影作為一種互聯(lián)網(wǎng)流行的客觀現(xiàn)象符合行業(yè)發(fā)展趨勢。經(jīng)歷了備受追捧進入爆發(fā)期，微電影在2013年產(chǎn)量增長，但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。

由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)移廣告的投放渠道，而近期發(fā)展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

目前國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到700億元，年產(chǎn)量達2多萬部。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節(jié)和微電影征集活動如雨后春筍般涌現(xiàn)。

微電影行業(yè)進口和出口數(shù)量極少，進口的主要類型為愛情類微電影，進口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業(yè)類微電影。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億等。目前提升付費人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)力方向。

目前各地都在推微電影項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌奈㈦娪绊椖俊?/p>

隨著人們生活水平的提高，在微電影行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，比如，“碎片化”需求，娛樂需求，情感交流需求，互動心理需求，人際交往需求等，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。

在地域分布上，中國微電影建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級微電影項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國微電影建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展微電影建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊微電影建設(shè)。

未來一段時間，中國中西部地區(qū)微電影建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的微電影水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的微電影相對來說會更加成熟一些。但目前中西部微電影打造勢頭也十分強勁。

本報告過對微電影行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析微電影行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的微電影行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解微電影行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。

微電影行業(yè)報告是從事微電影行業(yè)投資之前，對微電影行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為微電影行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對微電影行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究微電影行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。微電影行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2021-2026年中國微電影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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