2022年體育傳媒行業市場發展前景及新方向分析

• 2022年2月8日 ZouJunRong來源：互聯網 573 32
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在體育傳媒生態中，主流媒體既要把握自身資源優勢，又要提升傳播效率和傳播質量。發展成為新型主流媒體，勢必要抓住5G技術的紅利期。

體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統體育傳媒和網絡體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。網絡媒體又稱為新媒體，它是計算機技術和網絡技術發展下的產物，通過互聯網技術、無線通信技術等方式，以計算機、手機等電子產品作為客戶終端，向廣大用戶提供體育賽事信息和大眾娛樂服務。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國體育傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示

國家體育總局正式發布《“十四五”體育發展規劃》里提到，鼓勵開展體育文學、體育音樂、體育雕塑、體育攝影、體育影視、體育動漫、體育標識等創作。加強體育融媒體建設,推動建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的體育全媒體傳播體系。組建中國體育傳媒集團公司。我國體育產業總規模到2025年要達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

目前體育產業的主要參與者包括傳統媒體和新媒體。體育傳統媒體包括電視、廣播、報紙、雜志等，他們都具有一定的自身特點，并相互補充。觀眾主要通過電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場在體育全球化中占有重要地位。

我國傳統電視媒體收入模式較為單一，廣告是主要的收入來源。不同于網絡媒體，傳統電視媒體的收入渠道較為單一，央視、五星體育、北京體育和廣東體育等主要體育電視媒體90%以上的收入來自于廣告，其它很小一部分為頻道賽事、活動、節目制作和增值服務等。

以網絡直播、電子競技、短視頻等為代表的虛擬空間為群眾創造了更為多元的線上體育場景，豐富了體育參與形式。AR、VR等技術的運用使得大眾只需佩戴相關設備即可在家實現如身臨賽場般參賽或觀賽

體育迷”越來越習慣通過微博等社交平臺或快手、抖音等短視頻平臺，關注偶像的訓練或日常生活，并積極與之互動。受疫情影響，居家健身成為主流，運動類APP適時開發的在線體育培訓、直播健身、網絡體育賽事及直播購物等云健身場景，受到群眾熱捧。

在體育傳媒生態中，主流媒體既要把握自身資源優勢，又要提升傳播效率和傳播質量。發展成為新型主流媒體，勢必要抓住5G技術的紅利期。因此，技術賦能和理念創新成為新型主流媒體的主要競爭力，要運用5G實現技術賦能，運用互聯網思維和融合報道思維實現理念創新。

體育信息傳播生態面臨的挑戰最主要體現在兩個方面，一是技術催化的市場化運作對于信息的真實客觀性的影響，二是生態內部秩序和權力的失衡。5G技術雖然使得信息傳播速度大幅提升，但即時傳播的特性使得在內容生產過程中，對事實核查、價值輸出和核心理念的傳遞被削弱。在NBA、CBA等諸多體育賽事報道中注重創造更高的市場價值，在整個新聞生產、賽事制作過程中更多的則是考慮用戶是否感興趣、利潤是否豐厚，一味追求時效性，間接導致信息傳播生態受到破壞。

5G技術的運用改變了傳統新聞的采編方式，高效、速度的客觀要求使得新聞生產日益簡單的同時，也在倒逼新聞記者轉變思維方式及寫作思路，需要對信息能夠進行多形式、深層次、富手段的整合處理，要能夠走出傳統思維定式，最大程度上發揮記者的個性和創造力。

在對外開放的大背景之下，在由互聯網帶來的眾聲喧嘩的輿論格局和社會環境之中，社會成員的價值觀呈現為多元形態且自由傳播。這就要求肩負信息傳播和價值流傳遞的新聞記者發揮自主創造力，從內容、形式和渠道三個維度進行融合敘事的革新，結合體育賽事的特點，綜合各平臺優勢，將內容進行故事性延展，提升信息的可提取性和可擴散性，最終實現與用戶全方位連續、多樣的互動。

報告對國際、國內體育傳媒行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國體育傳媒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國體育傳媒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國體育傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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