央視10日恢復NBA比賽轉播 2020中國體育傳媒行業投資前景分析

• 2020年10月10日 HuangJiang來源：互聯網 1165 75
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央視恢復NBA比賽轉播。暫停直播NBA的央視，終于在本賽季總決賽的第5場，決定恢復直播比賽了。10月9日，中央廣播電視總臺發言人就NBA賽事直播應詢答記者問。這位發言人說，籃球運動在中國有著廣泛的群眾基礎和球迷的收視需求，中央廣播電視總臺央視體育頻道于10月10日上N

央視恢復NBA比賽轉播。暫停直播NBA的央視，終于在本賽季總決賽的第5場，決定恢復直播比賽了。10月9日，中央廣播電視總臺發言人就NBA賽事直播應詢答記者問。這位發言人說，籃球運動在中國有著廣泛的群眾基礎和球迷的收視需求，中央廣播電視總臺央視體育頻道于10月10日上午恢復播出NBA比賽是正常的轉播安排。

這位發言人表示，在剛剛過去的中國國慶中秋雙節，NBA向廣大中國球迷表達了節日祝福。我們也注意到NBA一段時間以來持續表達的善意，特別是今年初以來，NBA在支援中國人民抗擊新冠肺炎疫情等方面做出了積極努力。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國體育傳媒行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

2020中國體育傳媒行業投資前景分析

隨著PP體育與英超解約，中國的轉播機構在其他多項歐美職業賽事上開始與運營方進行談判，愈演愈烈的國外職業賽事版權“戰爭”也愈發說明：體育賽事版權市場回歸理性，是疫情后國內體育產業最大的趨勢之一;中國的轉播商開始爭奪國際體育賽事轉播議價權。

突如其來的疫情，只是引發這場“戰爭”的一根導火索。在此之前，國內企業在體育版權投入上的“冒進”，導致賽事版權價格飆升，轉播行業已然存在很大泡沫，再然后，這根導火索點燃了“戰爭”。

在中國的體育轉播市場，除國內賽事以及奧運會、世界杯等賽事，職業賽事中的標桿無疑包括歐洲五大足球聯賽。國內賽事版權市場此前跟隨國際市場一起大幅上漲，多家平臺都跟進了在體育版權上的投入，不少賽事的版權費都創造了歷史新高。但最近據新華社記者了解，大部分賽事在國內的轉播價格已經開始下降。

不僅僅是中國，世界體壇亦受此影響巨大。據報道，疫情暴發后，法甲直接取消本賽季比賽，直接導致法國最大的電視臺Canal+拒付1.1億歐元的轉播費;4月，拜因體育拒絕支付法甲、法乙的4200萬歐元轉播費;6月，英國天空體育拒付意甲高額轉播費;德甲新周期的版權價格只有44億歐元，比上一周期減少2.2億歐元;6月，英超和天空體育達成協議，退還1.7億英鎊轉播費;全球體育版權巨頭DAZN與日本J聯賽通過談判重新簽訂了合同，在原合同基礎上延長兩年，平均每年的版權價格將減少11%……

國內賽事方面，中超創下5年80億的轉播天價之后，也在2018年做出修改——合同由原來的五年延長至十年，價格則從80億調整至110億。

隨著疫情的襲來，中國的轉播商抱怨說，他們并沒有得到國外同行同等的對待，這也導致了PP體育和英超賽事的分手。

PP體育總裁王冬6日在2020年國際服務貿易交易會上表示：“其實疫情開始前全球賽事版權已經開始進入下行周期。PP體育會堅定不移地加大體育生態的投入與布局，但是同樣會客觀理性地判斷版權的實際價值。”

王冬還表示，如果價值體系不能回歸正常，不排除還有其他企業放棄相關版權。

中國市場的價值越來越大，這在各職業賽事版權費用的權重中也體現得十分明顯。但中國的轉播商也在抱怨，賽事的商業價值“變現”存在很大障礙，并沒有想象中那么美好。

這一切，使得中國的轉播商自覺不自覺地開始和賽事運營商進行談判，某種意義上，他們開始在議價權上發出自己的聲音，這和5年前形成了鮮明的對比。

業內專家指出，要獲得更大的話語權，除了利用越來越大的中國市場價值之外，中國的轉播商需要尤其注意兩個方面：一個是各轉播商之間“一致行動”，避免被各個擊破;此外，轉播商必須更積極地擁抱科技，在5G時代給觀眾提供更好的觀賽體驗，從而提高自身價值。

體育產業在中國無疑是一個朝陽產業，賽事轉播也是這個產業中不可或缺的一環。從長遠來看，擠出泡沫，會促使這個產業更健康地發展。

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