體育傳媒行業(yè)分析 體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年11月25日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 497 26
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體育傳媒屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，但是占的比重較小，2019年體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重僅為2.4%。在體育產(chǎn)業(yè)中，占比最高的體育用品及相關(guān)制造業(yè)，2019年占比達(dá)到46.2%。

近年來(lái)，在在全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好發(fā)展勢(shì)頭，2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)突破2萬(wàn)億元。2019年，我國(guó)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè);國(guó)家體育總局與財(cái)政部設(shè)立中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金，多項(xiàng)政策利好我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速增長(zhǎng)，總規(guī)模達(dá)到了2.95萬(wàn)億元，距離"十三五"規(guī)劃目標(biāo)僅一步之遙。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)受到了新冠疫情的沖擊，但是隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯(lián)網(wǎng)+體育的迅速發(fā)展，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將有望繼續(xù)增長(zhǎng)，到2020年預(yù)計(jì)達(dá)到3萬(wàn)億元。

體育傳媒屬于體育產(chǎn)業(yè)的一部分，但是占的比重較小，2019年體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重僅為2.4%。在體育產(chǎn)業(yè)中，占比最高的體育用品及相關(guān)制造業(yè)，2019年占比達(dá)到46.2%。

體育傳媒行業(yè)分析 體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)家體育總局正式發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》里提到，鼓勵(lì)開(kāi)展體育文學(xué)、體育音樂(lè)、體育雕塑、體育攝影、體育影視、體育動(dòng)漫、體育標(biāo)識(shí)等創(chuàng)作。加強(qiáng)體育融媒體建設(shè),推動(dòng)建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的體育全媒體傳播體系。組建中國(guó)體育傳媒集團(tuán)公司。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

目前體育產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。體育傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，他們都具有一定的自身特點(diǎn)，并相互補(bǔ)充。觀眾主要通過(guò)電視媒體觀看體育賽事，所以電視媒體市場(chǎng)在體育全球化中占有重要地位。

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體收入模式較為單一，廣告是主要的收入來(lái)源。不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的收入渠道較為單一，央視、五星體育、北京體育和廣東體育等主要體育電視媒體90%以上的收入來(lái)自于廣告，其它很小一部分為頻道賽事、活動(dòng)、節(jié)目制作和增值服務(wù)等。

體育信息傳播生態(tài)面臨的挑戰(zhàn)最主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是技術(shù)催化的市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)于信息的真實(shí)客觀性的影響，二是生態(tài)內(nèi)部秩序和權(quán)力的失衡。5G技術(shù)雖然使得信息傳播速度大幅提升，但即時(shí)傳播的特性使得在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)事實(shí)核查、價(jià)值輸出和核心理念的傳遞被削弱。在NBA、CBA等諸多體育賽事報(bào)道中注重創(chuàng)造更高的市場(chǎng)價(jià)值，在整個(gè)新聞生產(chǎn)、賽事制作過(guò)程中更多的則是考慮用戶是否感興趣、利潤(rùn)是否豐厚，一味追求時(shí)效性，間接導(dǎo)致信息傳播生態(tài)受到破壞。

對(duì)于生態(tài)內(nèi)部的秩序來(lái)說(shuō)，隨著信息傳播速度的加快和人工智能的運(yùn)用，原本的編輯審核制在幾秒鐘內(nèi)即可以完成。這其中無(wú)論是版權(quán)還是把關(guān)人在信息篩選上的權(quán)力都被極大弱化，其失衡必然導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)的動(dòng)蕩。英國(guó)的文化學(xué)家雷德蒙·鮑耶曾表示不市場(chǎng)化、商品化、全球化是體育與媒介關(guān)系當(dāng)下的最好縮影，體育新聞?wù)诒凰茉旌娃D(zhuǎn)型，技術(shù)將打破國(guó)際界限。面對(duì)全球體育信息格局的變化，可有效利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，提升信息準(zhǔn)確度，摒棄虛假報(bào)道，為用戶篩選出有效內(nèi)容，維護(hù)體育傳播生態(tài)健康有序發(fā)展。

想要了解更多體育傳媒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)體育傳媒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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