十五部門聯合印發母乳喂養促進行動計劃 中國嬰幼兒配方奶粉發展現狀及市場競爭分析

• 2021年11月25日 WuYaNan來源：互聯網 1249 81
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近日，國家衛健委等十五部門聯合印發《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)》。計劃提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養核心知識知曉率達到70%以上，公共場所母嬰設施配置率達到80%以上。全國6個月內純母乳喂養率達到50%以上。

十五部門聯合印發母乳喂養促進行動計劃

近日，國家衛健委等十五部門聯合印發《母乳喂養促進行動計劃(2021-2025年)》。計劃提出，到2025年，母嬰家庭母乳喂養核心知識知曉率達到70%以上，公共場所母嬰設施配置率達到80%以上。全國6個月內純母乳喂養率達到50%以上。

不得因女職工哺乳降低其工資福利待遇

計劃要求，對哺乳未滿1周歲嬰兒的女職工，用人單位應當在每天的勞動時間內為其安排1小時哺乳時間;女職工生育多胞胎的，每多哺乳1個嬰兒每天增加1小時哺乳時間，哺乳時間視同提供正常勞動。用人單位不得因女職工哺乳降低其工資福利待遇、予以辭退或解除勞動(聘用)合同。

母乳喂養一定比奶粉喂養好？吃母乳的孩子體質好，因為母乳中有多種免疫活性物質。由于各種情況不能哺乳或者母乳不足，可以選擇添加核苷酸、益生元和益生菌有助寶寶好體質的營養成分的配方奶粉。寶寶最好的營養來源是母親的乳汁，但很多媽媽確實因為奶水不足，或者乳腺炎之類的原因，真的無法母乳喂養孩子，并因此背負巨大的心理壓力。

與普通奶粉相比，配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分飽和脂肪酸，加入了植物油，從而增加了不飽和脂肪酸， DHA(二十二碳六烯酸，俗稱腦黃金)，AA(花生四烯酸);配方奶粉中還加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低了礦物質含量，以減輕嬰幼兒腎臟負擔;另外還添加了微量元素、維生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

中國嬰幼兒配方奶粉發展現狀及市場競爭分析

嬰幼兒配方乳粉。是參考母乳營養指標，以牛乳或羊乳及其制品為主要基料，供嬰幼兒食用的奶粉制品。根據Euromonitor數據顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內嬰幼兒奶粉市場規模持續走高。

兒童奶粉作為細分領域的當紅品類，經過這兩年的快速擴張，幾乎涵蓋了市面上頗具一定知名度的奶粉品牌。其覆蓋群體周期之長、利潤空間之廣，是其他細分品類所無法比擬的。據不完全統計，目前市面上的兒童奶粉已超500種。兒童奶粉的熱度仍在延續，千億藍海市場還在持續發酵。

隨著年輕母嬰家庭消費升級和"品質消費"意識的崛起，得益于羊奶粉獨特的產品優勢、奶源與技術的提升、品牌建設初見成效，政策環境的日益明朗等因素，羊奶粉發展迅猛。根據中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心數據，2008年我國羊奶粉市場銷售額僅為3億元左右，到2015年已經突破50億元。母嬰研究院最新數據顯示，2020年中國羊奶粉市場規模達104億。

嬰幼兒配方奶粉價格：今年以來，受產品配方升級、原料價格上漲等因素的影響，雀巢、雅培、美贊臣等知名品牌乳粉價格均有不同程度的上漲，每罐大多上漲15元至45元，上漲幅度大多為10%至15%。從銷售情況來看，大多數消費者更愿意選擇知名企業的高端品牌，單價越高賣得越好。

目前，高端和超高端市場主要由外資品牌占據。嬰幼兒配方乳粉按照終端售價分為4個檔次。以每罐900克的乳粉為例，售價在250元以下為低端產品，251元至299元為中端產品，300元至399元為高端產品，400元以上為超高端產品。目前，嬰幼兒配方奶粉的銷售成本較高，與市場成本基本持平，部分產品的銷售成本還高于生產成本。生產企業的純利潤率大多在15%左右，經銷企業的純利潤率大多在20%左右

當前，頭部乳企爭相發力，入局者絡繹不絕。在大量品牌同時涌入賽道的局勢下尋求“出圈”不能再寄希望于傳統打法。

今年8月君樂寶擴容兒童粉板塊，推出主打全維度營養的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉，并對外表示將用三年時間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領先品牌;飛鶴制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個五年計劃，并喊出2021主營業務達到260億元的目標;10月，雀巢全新推出針對6-15歲學生生長發育需求定制的愛思培力躍奶粉，欲乘“長高”細分領域百萬風口。

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