2021全球短視頻行業數據分析 中國短視頻市場的規模和發展趨勢

• 2021年11月25日 HuangJiang來源：新浪、光明日報 1244 81
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截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。與之相關的應用達到900多款，占全球App Store和Google Play應用總數的40%。2021年10月抖音及其海外版TikTok以超過5700萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載1

短視頻行業發展規模前景如何？Tiktokt和抖音都是字節跳動旗下的短視頻產品，抖音面向的是國內市場，而Tiktok則注重海外市場。TikTok不僅是最受歡迎的海外在線社交平臺之一，也是增長最快的短視頻社交平臺之一。目前，TikTok仍長期雄崌下載榜冠軍。

全球短視頻行業數據分析 中國短視頻市場的規模和發展趨勢

TikTok和抖音全球總安裝量約33億次!Sensor Tower商店情報平臺數據顯示，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。與之相關的應用達到900多款，占全球App Store和Google Play應用總數的40%。在與TikTok和抖音相關的應用中，49%的應用集中視頻下載類別，即讓用戶將平臺上的視頻下載到自己的設備中。

盡管2017年5月才正式推出，但數據顯示，2018年1月，TikTok在全球就已擁有約5500萬用戶。到2018年12月，這一數字增長到2.71億以上，而到2019年12月又增長至5.07億。今年9月27日TikTok宣布，其全球月活躍用戶數量已突破10億大關。此前的7月，TikTok(抖音)成為第一個全球下載量達到30億的非Facebook應用。

Facebook從2004年到2012年，花了8年時間才達到10億活躍用戶這一目標。Instagram也同樣用了8年時間--成立于2010年，直到2018年才破10億大關。顯然，TikTok所花的時間要少得多。

Sensor Tower 商店情報最新數據顯示，2021年10月抖音及其海外版TikTok以超過5700萬下載量，蟬聯全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占17%，TikTok美國市場的下載量占比為11%。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻成為全民新的生活方式，短視頻行業迅速崛起。在推動其他產業轉型升級的同時，保持高質量健康發展、構建豐富優質內容生態成為其自身在當前階段的首要任務。

今年以來，短視頻平臺在構建豐富內容生態的橫向結構方面動作頻頻，從大眾娛樂、信息資訊傳播、知識技能分享、日常社交、購物消費等多角度深化布局，滲透到用戶生活的各個場景，構建起各平臺獨有的“線上社區生態”。

短視頻行業正在發生的四大變化。

11月23日，快手發布2021年第三季度財報顯示，快手應用的平均DAU和MAU分別達到3.204億和5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，實現了2020年二季度以來的最大單季度凈增，其廣告、電商、直播等各項收入數據和生態數據都取得了顯著增長。

一直以來，資本市場和行業參與者都有一個擔心，快手會不會被行業老大擊潰，用戶會不會逐漸流失。這樣的擔憂曾經一度加劇快手股價下跌，至今仍在低位徘徊。快手Q3的逆勢增長，鎖定了短視頻戰局，意味著新的宏觀環境和競爭攻守變化下，兩個巨頭之間將不可能是你死我活，而是長期并存。

短視頻、直播可廣泛地賦能或應用于民生、知識分享、電商、本地生活等各個產業，成為廣泛應用的社會基礎設施。據了解，此方面快手已經啟動了積極深入布局。

巨頭們全新布局映射出的變化是，短視頻撒錢增長的時代已經過去，就如發軔之初靠產品獲取自然增長一樣，幾大巨頭的第二增長曲線將重返社區與產品邏輯，想盡辦法留住用戶的同時，用產品、工具、生態深度鏈接各行各業、各個人群，從而開辟更多可能性。

短視頻行業邁入成熟期之際，短視頻平臺以公域為核心，還是以私域為核心只是比重問題，但所有短視頻平臺未來一定是公私域結合。

更多中國短視頻行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》

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