2022圖書零售連鎖行業發展現狀及前景分析

• 2021年11月25日 GuoMeng來源：互聯網 558 31
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近年來圖書行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

進入21世紀，中國的兒童閱讀迎來嶄新的“春天”。據2020年全國國民閱讀調查報告權威發布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。熱鬧的少兒圖書市場中，除了圖書零售連鎖在持續輸送優質內容，一批非專業少兒社近些年也闖出了自己的路子，圖書零售連鎖市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。后疫情時代讀者的消費習慣被加速改變，更多人轉向網店渠道，讓實體書店的復蘇面臨較大困難。

今年前三季度，全國圖書零售市場銷量穩中回升，實體書店回升明顯，但仍未恢復到疫情前水平，網店渠道則增長放緩，同比增長僅0.21%。在銷量占比最大的少兒圖書領域，少兒科普書以23.62%的銷量占比首次超越少兒文學圖書。

2022圖書零售連鎖行業發展現狀及前景分析

2021年10月的圖書零售出現不常見的異樣，即圖書銷售數量和圖書銷售碼洋呈逆向增長，據基于“國家出版發行信息公共服務平臺”的CNONIX應用示范單位銷售數據和商報·奧示“中國出版業市場監測系統”線下ERP數據、線上監測數據的統計，今年10月圖書零售市場銷售數量同比增長2.08%，銷售碼洋同比下降3.50%，這種逆向增長表明，10月份圖書零售的實物量同比仍呈增長，銷售碼洋同比下降的主因一是線下市場銷售結構同比去年發生變化，低碼洋圖書占了相當份額;二是線上市場銷售下滑未止，波及整體市場。年終迫近，圖書零售如果不能借“雙11”“雙12”實現反彈，那年度銷售銷量、碼洋同比雙增恐難實現。

不過直觀來看，10月份的銷售數量、銷售碼洋逆向增長是有良性意義的，即同比去年受眾消費減少，獲書增多。這種逆向增長不同于曾困擾中國書業多年，一度成為中國書業之“癢”的“銷售碼洋增長，銷售數量下降”的逆向增長，那種非良性逆向增長致受眾消費增加，獲書減少。

據中研普華研究報告《2021-2026年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

隨著我國國民經濟地不斷增長，居民在文化消費支出占比進一步提高。圖書作為精神文化的產物，近年來在國家政策的加持下市場規模持續增長圖書市場存在典型的“二八效應”，暢銷書帶來的賺錢效應明顯。在圖書市場中，占銷售品種比例不高的暢銷書能為整個圖書零售市場貢獻高比例的銷售碼洋。

受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據我國圖書零售主要市場份額。

近年來圖書行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

在新時期，圖書行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業的挑戰與機遇并存。

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