中國網絡營銷行業市場調研分析2023

• 陳澤芳 2023年5月3日 來源：互聯網 938 58
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目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草

網絡營銷以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。常見適合全網營銷的行業有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數碼，家紡等等，總結為小件，適合發快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協議成交的行業及產品。

近幾年來，以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。從整體的市場競爭格局來看，神策數據、用友網絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據市場前五的位置。隨著企業數字化轉型的不斷深入，以及疫情反復對經濟的影響，在營銷方面，企業加大了對數字化技術的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉化率，進而提高營銷效率并刺激業務收入增長。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國網絡營銷行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

近日，TikTok平臺上關于“Valentinesday2023”話題瀏覽已達到6960萬,關于“valentinesday”視頻瀏覽量更是達到305億。同時，在TikTok社區上，關于愛人先悅己、寵物情人節、家庭情人節等話題的瀏覽量分別達到了516億、29億及19億。

這一現象趨勢表明，情人節的消費群體更加多元化。品牌可嘗試打破常規的思路。在選品時,不僅可以面向伴侶，還可以面向單身人士、家人、朋友及寵物,定制禮品、家居裝飾、糖巧鮮花、情侶款服飾都是很熱門的品類。在營銷時，可以嘗試以 “愛自己”“寵物”“閨蜜”為主題創作廣告，向消費者傳遞“禮物可以傳達心意，更可以獎勵自己、朋友、寵物、家人”的理念，吸引更廣泛的消費群體在情人節下單。

隨著大數據技術的應用及用戶行為的分析挖掘能力的增強，未來的網絡營銷將會變得更加精細化和個性化。通過大數據技術對用戶的消費行為、消費偏好等進行深入分析后進行有針對性的廣告投放和推廣活動將更加有效;另外一方面是消費者信息收集渠道的增多及消費者個人信息的泄露使得消費者的購買決策更加理性化;這些因素都將導致市場營銷策略從粗放式向精準化轉變。

中國網絡營銷行業市場調研分析2023

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

預計網絡營銷市場營收的增長符合移動互聯網經濟的發展趨勢，未來將連續保持相對可觀的增長速度。伴隨著移動互聯網時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數據、物聯網數據日趨豐富，加之云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的繁榮發展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產生共振效應，渠道、場景、數據、體驗，都將以智能化為核心產生自我優化和變革。

想要了解更多網絡營銷行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國網絡營銷行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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