2023動漫影視行業發展前景及投資風險預測分析

• 劉明月 2023年5月4日 來源：百度百科 中研網 928 58
• 繁體

動漫影視市場前景調研情況如何?從目前來看，國產動畫電影的IP開發很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風口而上，動漫影視實際呈現的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。動漫影視的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式

動漫影視市場前景調研情況如何?從目前來看，國產動畫電影的IP開發很難稱得上成功。踏著盲盒、眾籌、IP游戲等諸多概念風口而上，動漫影視實際呈現的卻是一個有些急躁、混亂、短視逐利的市場面貌。動漫影視的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動畫顯然是更容易進行IP多元衍生開發的形態，人物造型可以復刻，世界觀設定資源也能在游戲等內容中高度復用，隨著國內衍生品開發產業規模的擴大以及版權市場正規化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會越來越重要。

2023動漫影視行業發展前景及投資風險預測分析

影視三維動畫涉及影視特效創意、前期拍攝、影視3D動畫、特效的后期合成、影視劇特效動畫等。隨著計算機在影視領域的延伸和制作軟件的增加，三維數字影像技術擴展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足，在一定程度上電腦制作的費用遠比實拍所產生的費用要低的多，同時為劇組因預算費用、外景地天氣、季節變化而節省時間。制作影視特效動畫的計算機設備硬件均為3D數字工作站。制作人員專業有計算機、影視、美術、電影、音樂等。影視三維動畫從簡單的影視特效到復雜的影視三維場景都能表現的淋漓盡致。

動漫影視及相關專業的畢業生的就業率一直都很高，高校動漫專業學生就業率達100%，其中，12%被中央、省級廣播電視、新聞出版部門錄用，9%到高校相關藝術專業任教，72%到全國各大動畫產業公司從事動畫設計及制作工作，7%從事其他相關工作。動漫人才的收入也頗為可觀，85%的動漫人才月薪酬在5000元以上，是傳統IT行業薪酬的2倍，有經驗的動畫高級制作人員年薪可達30萬元左右。

動畫電影產業鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環節。上游是內容提供方，包括原創動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環節，涉及到原創動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業。中游是動畫作品的發行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網絡動漫影視播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權代理公司和IP衍生品開發公司。

動漫用戶方面，男性和女性各占一半，差距較小。年齡方面，90后至00后用戶占絕對主導優勢，25歲以下用戶占比超過61%，25-40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比31.67%，數量比較可觀。

(一)規模：數量和票房占比仍然較低

動畫電影整體行業規模較小，2011～2017年，上映動畫電影數量占比均在10%以下，2018和2019年，動畫電影上映數量有所回暖，占全年上映影片數量比例超過10%，分別達到11.47%、14.46%。受爆款動畫電影的影響，動畫電影票房占比波動較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部內容帶動下，動畫電影數量和票房占比均實現大幅增長，達到近10年來的最高水平。和2018年相比，數量占比同比提升2.99個百分點，達到14.56%，票房占比同比提升10.58個百分點，達到17.45%。

(二)結構：國產動畫電影數量較多，票房偏低

從動畫電影的結構來看，2011年以來，國產與進口動畫電影的票房差距在不斷縮小，變動較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》的影響，進口動畫電影票房達到47.04億元，票房占比達到63.9%。2017年，受《尋夢環游記》和《神偷奶爸3》和國內動畫電影缺乏爆款作品的影響，進口動畫電影票房占比達到73.7%，創歷史新高。2019年，國產動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創下中國動漫影視市場票房最高紀錄，并成為國內首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產動畫電影。受此影響，2019年，國產動畫電影票房達到67.79億元，首次超過進口動畫電影票房。

(三)分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現象嚴重

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現象嚴重。贏家通吃的局面對作品質量提出了更高要求，已經具備流程化生產能力的制作方以及積累有多年發行經驗的發行方更為受益。

(四)題材：“合家歡”題材動畫電影更具市場潛力

相對于“低幼向”和“成人向”動畫電影，“合家歡”動畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動畫電影有著更高的制作標準、更嚴的制作要求。目前，我國國產動畫電影主流是“低幼向”動畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國產動畫電影創作的風向標。隨著動畫制作技術的提高和導演、編劇等核心動畫人才的成長，未來我國動畫電影市場會涌現越來越多的“合家歡”題材動畫電影。

數據調查顯示：32%的用戶同時追10部以上動漫作品。盡管目前游戲、影視劇、短視頻搶占用戶空閑時間，但用戶仍舊花費大量時間在動漫內容上，47%的用戶花費0.5-2小時每天觀看動漫內容。2小時以上的用戶占比36%，其中18%的用戶每天看3小時以上。

從整體市場來說，國產動漫影視周邊衍生開發絕對是一個蒸蒸日上的產業。據《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場市場規模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規模將達91.2億元。

在動畫領域，從動畫內容制作層面來看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國家正在通過內容制作和合作成為非洲動畫市場的領導者。其中，肯尼亞是動畫和游戲領域的創意蜂巢。

伴隨著產業的進一步發展，市場的進一步成熟，對各種專業人才的需求必將更為廣泛，對人才素質的要求也將越來越高。既精通職業技能，又具有創意、策劃能力，同時具備良好的人文素質的實用型、復合型人才將會大受歡迎。中國巨大的動漫影視及多媒體市場和中國相關專業人才奇缺形成的巨大矛盾，無疑給中國動畫及多媒體教育帶來了一個發展機遇。把握住這個契機發展我國的動畫及多媒體教育是當務之急。

中國動漫影視行業圖表預覽

圖表：2023-2028年中國動漫影視行業供給預測

圖表：2023-2028年中國動漫影視行業需求預測

圖表：2023-2028年中國動漫影視行業供需平衡預測

圖表：2023-2028年全球動漫影視行業市場規模及增速預測

動漫影視行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對動漫影視行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

動漫影視行業報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。行業研究報告可以幫助投資者合理分析動漫影視行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出動漫影視行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

動漫影視市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國動漫影視行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年凈水器行業市場深度分析及發展策略研究報告

  凈水器研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡