旅游市場規劃分析 2023文化旅游市場發展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 502 27
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之前疫情帶給旅游業的不確定性，大大縮短了消費者的決策周期和出游半徑，但是旅行熱情卻持續高漲。一些用戶更是在五一假期過后，就開始為端午甚至更長期的旅行做準備。攜程平臺數據顯示，在過去的半個月內，通過攜程直播、攜程特價專區等渠道售賣的高星酒店預售產品預訂

在線旅游占整個旅游市場的比重不斷擴大。伴隨著互聯網大潮，大量旅游網站如雨后春筍般相繼成立，2009年之后，中國在線旅游交易額出現井噴式增長，在線旅游總交易額為618億元，到2018年在線旅游交易額就達到了8600億元，未來依然有望保持快速增長態勢。

之前疫情帶給旅游業的不確定性，大大縮短了消費者的決策周期和出游半徑，但是旅行熱情卻持續高漲。一些用戶更是在五一假期過后，就開始為端午甚至更長期的旅行做準備。攜程平臺數據顯示，在過去的半個月內，通過攜程直播、攜程特價專區等渠道售賣的高星酒店預售產品預訂量較去年同期增長近20%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析

文旅行業市場深度分析

在2013年，故宮嘗試推出了首個APP《胤祺美人圖》，上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機等周邊熱賣產品，故宮文創產品開始以新穎的姿態出現在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創產品將傳統人物形象賦予了表情包化的表現形式，更貼合現在的生活環境，產品一經推出，在網絡上引發了網友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創商品同時兼具創意性和實用性。

2021年，文化和旅游部落實文化和旅游部部門預算60.23億元，落實中央補助地方轉移支付資金46.71億元。運用全覆蓋審計、績效管理等手段，提高資金資產使用管理效能。

2021年，全國文化和旅游事業費1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長4.1%;全國人均文化和旅游事業費80.20元，比上年增加3.12元，增長4.0%。文化和旅游事業費占財政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個百分點。

中國旅游研究院近期發布《中國旅游經濟藍皮書(NO.15)》，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產業復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業面臨系統性重構，人才、市場、業態等各方面都發生了變化，產業體系修復、產業鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩定。元旦、春節的短期補償性消費需求對旅游產業恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業規劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態度，旅游市場活力還需持續激發。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協會會長段強表示,旅游業的格局已發生根本性改變,體現出新時代的特征,多元化復合型旅游正在取代傳統的觀光旅游。

天眼查數據顯示，2023年一季度我國旅游相關企業新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業經營和行業發展持樂觀態度的分別占受訪企業的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優惠活動，全面發力助推旅游業加速復蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發放活動，活動持續至4月29日，共發放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優惠活動，即景區門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優惠。

細節決定成敗。為了創設文明、和諧、有序的旅游環境，重點部門鄉鎮干部不休息，上街開展交通疏導、秩序維護、安全巡邏、志愿服務等工作，確保有問題第一時間解決。為滿足游客傳照、直播、通訊等要求，永安鎮實力寵“粉”，花大力氣將基站移動到景區來......

付出就有回報。節日期間，沿灘區未發生一起旅游安全重大事故，游客們開心而來滿意而歸。

文旅部在日前的發布會上提到，在旅游市場方面，多平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已經提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。

根據去哪兒平臺數據，截至4月12日，國內熱門城市五一機票提前預訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價格較2019年增長五成，酒店平均支付價格同比2019年增長三成。

攜程數據也顯示，從國內游情況來看，目前通過攜程報名國內出游的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內旅游訂單較2019年同期增長約200%，創五年來最高。

在文化旅游產業復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業面臨系統性重構，人才、市場、業態等各方面都發生了變化，產業體系修復、產業鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩定。元旦、春節的短期補償性消費需求對旅游產業恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業規劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態度，旅游市場活力還需持續激發。第三，投資收縮，項目落地難。

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應越發明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學體驗、三星堆考古研學、川劇變臉非遺研學、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學、天津海洋博物館科普研學、西溪濕地農業研學等項目豐富多彩。

“五一”假期，跨省中長線游、周邊游和熱點景區高位運行，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內傳統熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受到青睞。根據數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

自2020年起，休閑農業和鄉村旅游接待人數開始下滑。突如其來的新冠疫情，給休閑農業和鄉村旅游按下了“暫停鍵”。隨著生產生活秩序逐步恢復，城鄉居民被抑制的需求將持續釋放，山清水秀、生態優美的鄉村比以往任何時候都更具吸引力。受疫情影響，2021年，全國鄉村旅游接待總人次超過20億人次。隨著全國疫情的逐步好轉，未來鄉村文旅行業將逐步恢復。根據我國農業農村部頒布的《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》來看，到2025年，我國鄉村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年營業收入1.2萬億元。

在文旅產業復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業面臨系統性重構，人才、市場、業態等各方面都發生了變化，產業體系修復、產業鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩定。元旦、春節的短期補償性消費需求對旅游產業恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業規劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態度，旅游市場活力還需持續激發。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游研究院院長戴斌表示，旅游作為重要的消費產業，一方面拉動目的地景區、餐飲、住宿、零售等行業增長。另一方面，旅游業的復蘇，也可以帶動景區、酒店、度假區等項目的投資和當地餐飲娛樂等存量資源的綜合利用，旅游業的復蘇有助于拉動社會整體消費。

文旅行業市場前景分析

文化旅游作為文化與旅游的融合產業，《“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合。同時，根據《全國文化文物和旅游統計調查制度》，我國將旅游界定為不以謀求職業或獲取報酬為目的，離開慣常居住地，在外停留超過6小時，但不足12個月，到其他地方(旅行距離超過10公里)參觀、游覽、度假、探親訪友、療養、出差(包括考察、參加會議、商務、銷售等)或從事經濟、科技、文化、教育、宗教等方面的活動。

文化元素可以是一個器物，可以是一個故事，也可以是一個符號，并沒有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結合，就賦予了旅游項目生命力。在強化旅游文化輸出的同時，大大增加了旅游的可持續發展能力。

《意見》提出，要建設與中國式現代化甘肅實踐相協調、相適應，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產業增加值占全省地區生產總值的6%、人均文旅消費達到1000元以上。

此外，《意見》重點部署了“推動全域文化旅游資源利用融合”“全力推動文化旅游產品融合創新”“全產業鏈促進文化旅游產業高質量發展”“全方位推進文化旅游市場和合共生”4個方面18項任務，以及強化組織領導、政策保障、項目帶動和人才支持4項保障措施。

當前，我國正在從世界旅游大國走向世界旅游強國，我國文化旅游業也面臨著產業轉型升級的挑戰。國內不少城市都提出了建設國際旅游城市的目標，城市旅游也從原來單一的景區建設走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發展也將進一步拓展其社會功能。從區域分布來看，我國文化旅游代表性企業主要分布于東部沿海及中部地區。

從一季度數據來看，旅游市場的復蘇是符合預期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結構特征，商務旅行率先復蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對較少，對傳統的旅游企業特別是景區度假區拉動作用還有限，這也是二季度旅游行業要努力的方向。”

近日，文旅部發布的《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》提到，在旅游業復蘇的背景下，近期“不合理低價游”等現象有所抬頭，嚴重干擾正常市場秩序。

文化旅游行業報告根據文化旅游行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國文化旅游行業現狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業及投資者洞察中國文化旅游行業市場供需行為，評估中國文化旅游行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于文化旅游行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國文化旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告

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