甘肅力爭建設(shè)成為世界級文化旅游目的地 中國文化旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場分析

• 陳澤芳 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 339 15
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2023年我國文化旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁!2023年“五一”黃金周落下帷幕，作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，粵港澳大灣區(qū)交出了一張亮眼的成績單：廣州、深圳分別位列“五一”國內(nèi)熱門旅游目的地第五名與第十名，而香港和澳門亦躋身內(nèi)地出境游最熱目的地前三名。

2023年我國文化旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁!2023年“五一”黃金周落下帷幕，作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，粵港澳大灣區(qū)交出了一張亮眼的成績單：廣州、深圳分別位列“五一”國內(nèi)熱門旅游目的地第五名與第十名，而香港和澳門亦躋身內(nèi)地出境游最熱目的地前三名。受訪專家表示，今年“五一”假期出游的總體特征為出游更積極、消費更理性及選擇更多元。游客走得更遠(yuǎn)了，停得更久了，玩得更有文化了。

在11個大灣區(qū)城市中，廣州、深圳、珠海及江門等市在接待旅客量和旅游收入上實現(xiàn)了對2019年的超越，展現(xiàn)出極強的文旅消費活力與復(fù)蘇動力。此外，大灣區(qū)文旅市場也呈現(xiàn)出了文旅融合促進(jìn)消費回暖、鄉(xiāng)村生態(tài)休閑游持續(xù)升溫等特點。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。“五一”假期，文化和旅游部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，推出各類文化和旅游公益惠民措施。開展以“春暖花開 我要旅游”為主題的全國文化和旅游消費周活動，滿足大家假期多層次消費需求。全國各級公共圖書館、文化館(站)繼續(xù)免費開放，積極探索打造新型文化空間，開展沉浸式體驗等形式多樣的文化活動。

文化和旅游融合特征更加明顯。“五一”假期，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)門票基本售罄。麗江舉辦簡單假日生活節(jié)，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學(xué)生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學(xué)體驗、三星堆考古研學(xué)、川劇變臉非遺研學(xué)、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學(xué)、天津海洋博物館科普研學(xué)、西溪濕地農(nóng)業(yè)研學(xué)等項目豐富多彩。

甘肅力爭建設(shè)成為世界級文化旅游目的地

近日，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動文化和旅游深度融合實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》。《意見》提出，要建設(shè)與中國式現(xiàn)代化甘肅實踐相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費達(dá)到1000元以上。

此外，《意見》重點部署了“推動全域文化旅游資源利用融合”“全力推動文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進(jìn)文化旅游市場和合共生”4個方面18項任務(wù)，以及強化組織領(lǐng)導(dǎo)、政策保障、項目帶動和人才支持4項保障措施。《意見》突出資源融合促共建、產(chǎn)品融合促育新、產(chǎn)業(yè)融合促興業(yè)、市場融合促創(chuàng)收四大特色亮點，著力推動“文化+旅游”模式創(chuàng)新，構(gòu)建“文旅+”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新格局，積極打造絲綢之路國際旅游樞紐，力爭把甘肅建設(shè)成為世界級文化旅游目的地。

文化旅游助推鄉(xiāng)村振興 產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

從中國文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細(xì)分業(yè)態(tài)在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細(xì)分業(yè)態(tài)融合運行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機融合 ; 非遺旅游與研學(xué)旅游的結(jié)合 ; 旅游演藝與主題樂園旅游互融等。在未來文化旅游定將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗。

自2020年起，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)開始下滑。突如其來的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時候都更具吸引力。受疫情影響，2021年，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜纬^20億人次。隨著全國疫情的逐步好轉(zhuǎn)，未來鄉(xiāng)村文旅行業(yè)將逐步恢復(fù)。根據(jù)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》來看，到2025年，我國鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年營業(yè)收入1.2萬億元。

中共中央政治局會議強調(diào)：“促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費。”隨著居民生活不斷改善，我國文旅消費需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，蘊含發(fā)展機遇，對文旅行業(yè)發(fā)展提出了更高要求。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給，文旅行業(yè)必能迎來新發(fā)展，為著力推動高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民美好生活需要作出新貢獻(xiàn)。文旅消費越來越成為人民美好生活需要的重要組成部分。無論是著力擴大國內(nèi)需求，還是努力讓人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)，都要求推動文旅行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，激發(fā)文旅消費活力。

想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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