遭反壟斷處罰，騰訊、米哈游也被點名 影視行業市場前景如何?

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 542 30
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影視行業從來都是一個熱門行業，也是公認的朝陽產業。影視業在我國社會主義經濟中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產業。隨著新世紀以來，互聯網和新媒體終端設備的快速發展，影視的傳播與觀看方式發生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實體觀看，對電視機使用的取代就

此前消息，B站的關聯公司上海幻電信息技術有限公司在7月10日被國家市場監督管理總局反壟斷執法二司點名并給予行政處罰。

原因是他們在2018年8月1日收購了上海福煦影視文化投資有限公司、2018年12月14日收購了成都艾爾平方文化傳播有限公司以及2019年12月12日收購了北京綺心科技有限公司。

在這3起收購中，上海幻電取得福煦影視8%的股權，并獲得共同控制權;取得艾爾平方7.32%的股權，并取得共同控制權;取得綺心15%的股權，并取得控制權。

中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版影視劇產品入市調查研究報告》分析顯示

影視行業市場深度分析

影視行業從來都是一個熱門行業，也是公認的朝陽產業。影視業在我國社會主義經濟中占有重要的地位，是國家大力扶持的支柱產業。隨著新世紀以來，互聯網和新媒體終端設備的快速發展，影視的傳播與觀看方式發生了較大變化，在線觀看逐步蠶食實體觀看，對電視機使用的取代就更為明顯。

當受眾大量通過互聯網和新媒體終端(如電腦、pad、智能設備)觀看，不僅意味著影視和其他信息呈現領域的交融，更意味著電影和電視本身因為觀看方式的趨同而變得邊界開始模糊。

隨著中國文化軟實力的提升，影視行業快速發展，迎來自身發展的黃金期，越來越多反映時代新風貌和中國優秀傳統文化的國產電視劇走出國門并取得了全球平臺的認可。

2021年11月，B站還曾以6億元的價格收購了原創漫畫平臺有妖氣，當月他們還花1.18億元收購了第三方支付解決方案提供商甬易支付。

2022年的20起投資中，也有4起是收購案。

目前B站的經營依然處于虧損中，從2018年到2021年他們的凈虧損額分別是：

6.163億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。

2022年第一季度虧損了22.82億元;B站在最近4年零3個月里累計虧損了139.883億元。

近五年，我國網絡小說改編的影視劇目超600部，數量越來越多。毋庸置疑，網絡小說改編為影視劇豐富了兩個行業的內容生態，網絡小說改編影視劇已是大勢所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，內容源頭均是網絡文學 IP。

目前，從2022年第一季度的表現來看，B站并沒有止住虧損擴大的趨勢。擺在陳睿面前的挑戰是如何讓B站不斷出圈的同時，想辦法賺到更多利潤。這個任務還是蠻艱巨的。

另外，受國內影視行業下行影響，橫店影視2022年營收、凈利潤均出現下滑。去年橫店影視實現營業收入14.27億元，同比下滑37.51%。其中，公司院線放映板塊營業收入12.29億元，同比下降38.35%;票房收入11.50億元，同比下降36.50%。公司票房收入降幅與全國票房降幅趨同，可以看出影視行業下行態勢，對公司的不利影響。另外，橫店東磁由2021年歸母凈利潤0.14億元轉虧，2022年實現歸母凈利潤-3.17億元。

2022年，全國電影市場可謂寒冷，有票房產出的影投公司556家，較2021年減少13家。雖然橫店影視面臨行業寒冬，但公司市場地位提升。橫店影視去年資產聯結型影院票房收入9.92億元，市場份額為3.64%，票房收入影投公司排名上升1名至第2位。

金融界上市公司研究院統計發現，5年來橫店影視不僅穩住了資產聯結型影院票房3.50%以上的市場份額，2022年市場名次上升，縮短了與萬達院線的份額差距。一方面說明橫店影視經營能力穩固，市占率升高;另一方面也說明2022年影視市場出清了部分經營能力欠佳的院線企業。

此外據了解，好萊塢編劇罷工中，美國作家協會要求限制人工智能編寫電影和電視劇劇本。據該協會稱，好萊塢電影公司拒絕了關于人工智能的限制性請求，只說愿意每年討論一次新技術的應用。

美國作家協會談判委員會成員John August表示，編劇對人工智能主要有兩個不滿：他們不想讓自己的作品成為喂飽AI的材料，也不想以后只能修改AI草率的初稿。

但實際上，AI在好萊塢已經占據了一席之地，比如幫助消除演員臉上的皺紋，或者繪制動畫短片，或者生成逼真的圖像等。與此同時，也確實有一些編劇已經開始用人工智能來編寫故事。

根據官方統計我國家庭電視機擁有率達到98%，全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規模11億7千萬。如此規模的市場，昭示著我國影視行業有著巨大的發展潛力。隨著互聯網的利好性質實際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國影視劇市場的市場規模預期于2021年可達到1451億元。

影視制作正逐漸成為當今全球最具發展潛力的朝陽行業之一，后期人才缺口逐漸變大，同時，影視投資的投資回報受多種因素綜合影響，屬于高風險高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個整改期后，相信未來電影行業發展日趨成熟，影視后期市場在未來幾十年仍將快速增長。

影視行業前景分析

大銀幕十分熱鬧，小熒屏也精彩不斷。科幻題材作品的發力讓觀眾對未來有了更多想象。電視劇《三體》以“物理學不存在了”這一“石破天驚”的概念作為開端，引發濃濃的觀劇熱情。對于未來世界的科幻想象，影視人從未止步。2023年，從電影《流浪地球2》到電視劇《三體》，這些主打中國題材、展現中國想象和中國文化的科幻影視作品受到越來越多觀眾的認可，為中國科幻影視產業的發展注入了活力與信心。

除了仰望星空的壯闊想象，還有腳踏實地的現實生活。開年播出的電視劇《去有風的地方》將田園詩般的劇情娓娓道來，該劇播出后立刻引發了強烈的社會效應。今年春節期間，云南省鳳陽邑、沙溪古鎮、喜洲等該劇涉及的相關取景地網絡搜索量急劇上升，成為不少“劇迷”的旅行目的地。

根據專業分析票房大盤同比下降較多主要來自兩方面原因：第一是影片數量及類型相對單薄，今年國慶檔共上映7部新影片，分別為4部主旋律電影《萬里歸途》、《鋼鐵意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部動畫電影《新大頭兒子5》、《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》，相對集中的主旋律基調導致觀眾在檔期內選擇面狹窄;第二是節前預售冠軍《長空之王》臨時撤檔，頭部影片的缺位亦造成票房大盤失去部分重要基數。

由8個植根于中國文化的獨立故事組成的網絡動畫片《中國奇譚》，更是用中國式審美展示了中式想象，用現代觀念和現代技術呈現了中國文化的獨特魅力。從國風到國潮，《中國奇譚》掀起了一股中國文化熱，彰顯著獨具中國特色的美學氣質。

同時，隨著“互聯網+”深度融合電影產業，催生豐富多樣的新業態。互聯網大數據為創作賦能、為宣傳發行升級，票務平臺、社交平臺、直播平臺和各種新媒體平臺，擴展影視劇制作市場的消費半徑，延長院線電影的藝術生命。

近年來，隨著我國文化軟實力不斷提升，國產影視劇成為中國優秀傳統文化“走出去”的重要窗口。未來，國產影視劇要堅持精品化策略、“出海”闖市場，在做大做強行業的同時，將我國的優秀文化帶到世界各地。

隨著國內經濟的發展，影視劇制作市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，影視劇制作企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，影視劇制作行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些影視劇制作細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

為進一步激發電影消費潛力，促進電影市場有序復蘇，8月11日，國家電影局在官網發布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，開展2022電影惠民消費季活動。活動的主要內容包括發放1億元觀影消費券，推動更多新片大片加快上映，推動紓困政策落地等。

為響應號召，不少地區也陸續通過發放觀影券、消費券等方式，刺激居民消費。將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動，確保電影局政策發布的各項措施落地見效。

如深圳自“2022深圳購物季”啟動以來，深圳投入近8億元，舉辦促消費活動、發放消費券，推出形式多樣、內容豐富的主題活動，拉動消費動力持續回升。

廣州的“羊城歡樂購”促銷費活動，發放億元消費券，大手筆真金白銀刺激消費，通過發放現金券的方式直接補貼市民，提振市民的消費信心，同時也有力促進電影市場的回暖和繁榮。

人才是事業產業想要實現持續健康發展的關鍵所在，也是確保實現到2035年建成文化強國目標的戰略性資源。面對新的機遇和挑戰，中國影視產業的快速發展迫切需要大批優秀人才。

目前，數字影視基地已列入臨港新片區重大項目。未來，基地內企業將可享受臨港新片區在文化領域投資入駐、作品創作、人才培養和稅收等方面的扶持和激勵政策。

隨著影視劇行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的影視劇企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對影視劇行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對影視劇行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個影視劇行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?如果你想了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版影視劇產品入市調查研究報告》。

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