電商平臺行業消費需求 電商平臺行業兼并重組機會研究

• 周迅 2023年5月9日 來源：互聯網 1390 92
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電商平臺行業交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網上零售額2020年達到11.8萬億元，我國已連續8年成為全球規模最大的電商平臺市場。作為阿里在下沉市場的主力軍，淘特已成為其內部增速最快的業務。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活躍消費者已達2.4億，三季5

隨著年輕人消費觀念的轉變，倒逼所有電商平臺放棄曾經的優勢，圍繞用戶需求重構平臺優勢。平臺企業通過政策扶持大量吸納就業人數，通過跨境電商為國內賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當然是值得大力鼓勵的。

電商平臺行業消費需求 電商平臺行業兼并重組機會研究

像阿里巴巴、京東這樣的電商平臺，用戶數量都在數億以上，年交易規模高達數萬億之多，不進行常態化監管就會積累越來越多的問題;特別是隨著短視頻、直播等新業態的興起，新的問題不斷涌現，對監管提出了新的要求。提升常態化監管水平，才能促進電商行業又快又好地發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年版電商平臺行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》顯示：

數據顯示，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺已經成為居民消費的主渠道之一;電商平臺從業人員規模超過6000萬，電商平臺新業態、新模式創造了大量新職業、新崗位，成為重要的“社會穩定器”。

電商平臺行業交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網上零售額2020年達到11.8萬億元，我國已連續8年成為全球規模最大的電商平臺市場。

作為阿里在下沉市場的主力軍，淘特已成為其內部增速最快的業務。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活躍消費者已達2.4億，三季度凈增超過5000萬，來自下沉市場的新消費者比例持續提升，這也是今年以來淘特連續三個季度用戶均增長超過4000萬。

盡管當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據數據顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數MAU為7.33億，同比增長2%、環比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環比增長2.5%。

農貿電商內農產品銷售渠道方面，農貿市場和超市起到了重要作用，農貿電商普及率分別為54.22%和53.61%。農貿電商服務鄉村振興，帶動下沉市場提質擴容，農貿電商市場規模將達2.8萬億元。

2021年上半年農貿市場的線上銷售渠道(包括市場自建線上銷售平臺、商戶與第三方電商平臺合作等方式)占比為6.62%，較2020年增加2.54%，較2019年增加4.22%。分城市來看，2021年上半年，一線城市農貿市場的線上銷售渠道占比為6.95%，較疫情前增加4.20%;其他城市農貿市場的線上銷售渠道占比為6.00%，較疫情前增加3.76%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費者日益多元化的需求，除了價格，品質和服務逐漸成為消費者選擇商品的考量重點。

總資產上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產在百億元以下。

根據有關數據顯示，目前我國共有1.7萬家農貿電商相關企業，近十年來相關農貿電商企業注冊量逐年攀升，農貿電商新注冊企業4776家，同比增長34.8%。從農貿電商地區分布來看，廣東省以近4500家企業高居第一，江蘇、山東分列二三名，深圳、廣州、長沙則是排名前三位的城市。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來五年，全球電子商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

本報告對國內外的電商平臺行業兼并重組案例分析，并對電商平臺行業兼并重組趨勢進行了趨向研判，本報告定期對電商平臺行業運行和兼并重組事件進行監測，數據保持動態更新，是電商平臺相關企業、科研單位、投資機構等單位準確了解目前電商平臺行業兼并重組動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年版電商平臺行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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