電商價格戰(zhàn)再次打響 2023電商平臺市場競爭局面分析

• 黃江 2023年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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京東計劃上線百億補貼頻道，目標(biāo)是對標(biāo)拼多多。 一份京東內(nèi)部PPT顯示，計劃在2月6日至2月15日進行規(guī)則和品池共建，3月3日晚8點正式開場。 但從目前京東宣布的節(jié)點來看，較原計劃晚了3天。

京東旗下百億補貼頻道將在3月6日晚上8點全面上線。在京東APP上已經(jīng)上線“百億補貼”入口，搜索“百億補貼”即可進入，該頻道擁有一級入口，范圍覆蓋京東平臺的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當(dāng)，蘋果iPhone 14 128GB版本價格為4999元，拼多多百億補貼價為5099元;五糧液普五七代500ml價格為899元，京東標(biāo)注為“一年最低價”;蘋果iPad第九代價格為2289元，拼多多價格為2279元。

電商價格戰(zhàn)再次打響

京東計劃上線百億補貼頻道，目標(biāo)是對標(biāo)拼多多。 一份京東內(nèi)部PPT顯示，計劃在2月6日至2月15日進行規(guī)則和品池共建，3月3日晚8點正式開場。 但從目前京東宣布的節(jié)點來看，較原計劃晚了3天。

推出“百億補貼”，和京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強東的理念有密切關(guān)聯(lián)。近年來，伴隨多次內(nèi)部講話和公開露面，劉強東正逐步回到京東臺前，“低價”也是劉強東一直在堅持的策略。

在去年的京東內(nèi)部中高層會議上，劉強東曾稱，京東已經(jīng)讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東需要重拾低價策略、回歸用戶，要千方百計地通過供應(yīng)鏈的效率提升把價格降下來，把服務(wù)提上去。

如今，電商巨頭們可能會以更加直接的方式，通過主陣地直接正面迎“敵”。

此前晚點有報道稱，阿里巴巴的管理層近期確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力。

從近期阿里針對京東補貼內(nèi)部閉門商家大會的參與人士了解到，淘寶內(nèi)部明確指出，相比此前GMV的增長，2023年最重要的指標(biāo)是DAU的增長。

實際上，此前平臺方往往都是通過局部“戰(zhàn)役”，而非正面沖突的方式進行作戰(zhàn)，比如阿里通過淘特、京東通過京喜直接或間接滲透到“敵方”陣地。只不過現(xiàn)在回望，這些“局部戰(zhàn)役”的探索和嘗試，或?qū)㈦S著主戰(zhàn)正面迎擊而偃旗息鼓。

在燒了三年錢、擁有3億用戶之后，在前有拼多多，后又有抖音追擊的情況下，淘特的命運充滿了未知。這也成為了淘特被傳言裁撤、并入淘寶的最直接原因。

電商平臺市場競爭局面分析

不單單是淘特，京喜也面臨同樣的窘境，這點可以在平臺動作上一見端倪。

去年3月份就曾傳出，京喜事業(yè)群成為京東裁員各業(yè)務(wù)線的重災(zāi)區(qū)。據(jù)當(dāng)時的知情人士透露稱，此次京喜事業(yè)群的裁員比例或在10-15%，甚至更多。而彼時京喜事業(yè)群的員工總數(shù)在4000左右，照此換算，這輪京喜事業(yè)群的人員優(yōu)化規(guī)模或在400-600人。

當(dāng)時，京喜事業(yè)群主要包含4大業(yè)務(wù)：京喜(專注下沉市場，對標(biāo)淘寶特價板)，京喜拼拼(京東旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù))、京喜達快遞以及新通路事業(yè)部，其中京喜拼拼是那輪裁員最集中的業(yè)務(wù)。

到了2022年6月，京東在新一輪組織架構(gòu)調(diào)整后拆散京喜事業(yè)群，同時將“京喜”的微信一級入口換回“京東商城”，這似乎宣告了京喜的失利。

如今業(yè)內(nèi)人士對京喜的歸宿判斷，一如對淘特的預(yù)測，可能最終會并入主戰(zhàn)，以主戰(zhàn)應(yīng)對現(xiàn)下競爭局面。

在阿里、京東吹響價格戰(zhàn)同時，快手電商產(chǎn)品負責(zé)人葉恒也公開對外表示，今年，快手將從“短視頻+直播”“搜索+商城”兩個方向發(fā)力電商業(yè)務(wù)。可以看到，電商這塊蛋糕正在被越來越多的大廠盯上，這些無疑都增加了京東、天貓等老牌電商們的危機感。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司2月20日發(fā)布《2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》。報告對2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況和發(fā)展趨勢進行了系統(tǒng)研究分析。報告認為，2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，如農(nóng)村電商、跨境電商、即時零售等新業(yè)態(tài)將繼續(xù)多元發(fā)展，即時零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景。

商務(wù)部將開展三年行動計劃，全面推進便民生活圈建設(shè)，更好惠及百姓生活，包括要著重推廣網(wǎng)訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，打造消費增長的新引擎。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模持續(xù)擴大

報告指出，2022年，全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態(tài)勢。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現(xiàn)。

對于2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展趨勢，報告認為會呈現(xiàn)三方面特點。一是市場規(guī)模持續(xù)擴大。預(yù)計2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)零售將加快推動消費復(fù)蘇。二是新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化。

在新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展方面，報告指出，即時零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景。即時零售是一種基于即時配送體系，線上下單并提供小時級到家服務(wù)的零售業(yè)態(tài)。近年來，以生鮮、商超、藥品為代表的即時零售服務(wù)迅速發(fā)展，各類非餐飲外賣業(yè)務(wù)占比正在不斷擴大，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發(fā)展為“萬物配送到家”的平臺。消費訴求方面，日常采買是消費者主流訴求，應(yīng)急采買以健康品類最為突出，“大促買”，“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起。

根據(jù)美團閃購和安永共同發(fā)布的《2023年新春消費趨勢洞察報告》，即時零售商家與平臺共同打造的門店線上化、倉店一體化、商品供給、高效履約等能力，全力保障了消費者年貨節(jié)的即時需求，成為消費者年貨采購的新選擇。

今年的中央一號文件首次提及即時零售，指出“全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式”。

商務(wù)部認為，即時零售有力地帶動了服務(wù)線上化和電商本地化發(fā)展。“外賣”概念的外延不斷拓寬，行業(yè)覆蓋內(nèi)容更加多元，更好地滿足了人民的美好生活需要。

《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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