移動游戲產業發展現狀及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年5月11日 來源：工人日報 百度 733 43
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《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。2022年我國游戲產業進入承壓蓄力階段，同時游戲技術繼續創新發展，“游戲+”模式跨界為多產業創新賦能。

《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。2022年我國游戲產業進入承壓蓄力階段，同時游戲技術繼續創新發展，“游戲+”模式跨界為多產業創新賦能。

報告指出，當下形勢雖然嚴峻復雜，但我國游戲產業精品化、高質量健康發展的趨勢不會改變。今年，游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業的未來將充滿希望。

移動游戲產業發展現狀

2021年，中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%;游戲用戶規模達到6.66億人，同比增長0.22%;移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規模達6.56億人，同比增長0.23%，人口紅利日趨飽和。

《2022年1-6月中國游戲產業報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2022年1至6月，國內游戲市場實際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。游戲用戶規模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規模穩中略降，游戲行業用戶增長紅利近乎消退，進入存量競爭時代。

《報告》顯示，在細分市場中，移動游戲依然占據國內游戲市場主流，總收入占比高達74.75% ;客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩定;網頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。2022年1至6月，中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。

《報告》顯示，由于游戲新品上線數量有限、現有產品流水難以保持高速增長，電子競技游戲與二次元移動游戲市場實際銷售收入同比降幅較大，休閑移動游戲市場規模增長停滯。2022年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為 637.12 億元，同比降低 11.59%。中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達 134.97 億元，同比降低 14.63%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》分析：

國內對于未成年防沉迷的關心一直有增無減，相關的政策也在不斷跟進，2022年8月發布的《“十四五”國家科學技術普及發展規劃》中，提出引導各類科普機構開展科普展覽、影視、書刊、動漫、玩具、游戲及科普旅游產品、科普新媒體等開發、應用與推廣，服務新時代公眾日益增長的品質化、個性化、定制化科普需求。中華人民共和國文化和旅游部發布的《文化和旅游部關于修改〈娛樂場所管理辦法〉的決定》中，明確提出除國家法定節假日外，設置的電子游戲機不得向未成年人提供。中華人民共和國中央人民政府發布的《國務院辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中，提出要加快超高清視頻、互動視頻、沉浸式視頻、云游戲、虛擬現實、增強現實、可穿戴等技術標準預研，加強與相關應用標準的銜接配套。

游戲行業長管長嚴已是常態，挑戰與機遇并存特征更加突出，需要認真布局各自中長期發展路徑：一是強化導向管理和內容建設，以推動產業健康發展為首要目標;二是在產品數量與品質抉擇上，須更加注重品質的提升，助力產業生態走向完善;三是海外業務拓展勢將成為更多企業的戰略選擇，中國游戲產業全球化發展趨勢愈發明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優秀傳統文化內涵，潛心打造內容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

移動游戲產業發展趨勢

近年來，影視、動漫、小說等文創領域與移動游戲行業的融合加速，IP能幫助游戲企業的產品獲得更長久的生命力和競爭力，而不同領域的IP“破圈”也能幫助企業吸引更多不同圈層的用戶，IP改編游戲的趨勢成為主流。

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規模最大的一類游戲。我國的移動游戲產品在高速迭代之下,“質”與“量”發展齊頭并進,呈現精品化、多元化發展。縱觀全球移動游戲行業收入趨勢,游戲行業市場規模和營銷變現提速明顯,并保持遞增態勢。

隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業市場產品走向精品化。移動游戲由研發商、發行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態。如今，中國游戲營銷生態已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰。

總結來看，移動游戲產業正在快步走向精品化開發與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發團隊、儲備豐富且高質量的IP內容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業精品化之路必不可少的幾大要素。

想要了解更多移動游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》。報告對我國移動游戲行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動游戲行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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