連鎖書店發展趨勢如何?連鎖書店行業總體數據分析

• 吳智聰 2023年5月11日 來源：互聯網 421 21
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連鎖書店市場狀況、連鎖書店發展趨勢如何?隨著疫情的突然爆發，很多實體書店關門、遷移。同時，一些大型書店隨著時代發展，依照顧客口味來轉型升級，這對書店長久發展是有利的。隨著互聯網線上零售的發展，線下實體連鎖書店經受了巨大的沖擊。

連鎖實體書店是專業售賣圖書、雜志的連鎖零售店，具有統一管理、統一統一價格、協同配送等特點。近年來，受益于中國政府大力推進城鄉實體書店建設、逐步加強圖書內容質量監管，加之居民對圖書商品與文化服務的需求不斷提高，連鎖實體書店行業呈現緩慢復蘇趨勢。

在面對電商網站、電子書等的沖擊下，紙質書和實體書店仍未走向消亡，而是按照自己的節奏緩慢生長，并且重新定義了書店的形象，那就是網紅書店。

近年來，有不少網紅書店都曾迎來高光時刻。有的因獨特的裝修設計、消費體驗，成為一些網紅的打卡地、擺拍取景地，吸引了一批批粉絲前去“拔草”。從當時的熱度看，“傳統書店網紅出路”的形勢似乎一片大好。可沒想到短短幾年間，大部分網紅書店就經歷了資本青睞—注資—擴張—撤資—萎縮的過程。

從顧客角度看，真正閱讀的人未必喜歡熱鬧，而光顧網紅書店的更多是追求新奇消費點、蹭熱度的人。特別是，當前不少社交平臺上點贊、評論等功能的激勵和關注效應，讓人們更愿意到網紅打卡地“到此一游”，至于是網紅書店還是網紅飯店，并不重要。就像去奧運冠軍、各路網紅家門口打卡的人一樣，當收獲過點贊和流量后，熱情漸漸就退了。

從資本的角度看，其向來是利聚而來利盡而散——網紅書店有流量時便是投資風口，資本可以加速布局，而當人氣帶不動流量時，便是撤資之時。書店被卷入其中，擴張、萎縮，似乎多少有些身不由己。加之，運營管理上缺乏契合實際的長遠規劃、市場研究、讀者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

連鎖書店行業總體數據分析

目前，我國大部分書店以連鎖書店形勢經營，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。目前，我國大部分實體書店企業正在向空間最美呈現、集聚功能完善、復合經營多元、專業服務細分、創新驅引領等方向轉型，初步構建并形成了以企業為主體、政府為引導、市場機制有效、宏觀調控有力的行業發展新格局。

根據《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數量是關閉數的2.6倍。而在美國這兩項數據分別對應的數字為84家和63家，新開約為關閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數的8倍。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。其中，網店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規模為203.6億元。在電商市場份額持續擴大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，成為很多書店當下首要解決的問題。

當前我國連鎖實體書店行業已經形成三大梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍書店憑借豐富的市場經驗和優勢，占據連鎖實體書店行業主要市場。

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創產品的。此外，其他商店也可以以書為副業。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關、與設計師有關的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態。

連鎖書店行業不同城市數據分析

近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側重點較為明顯，咖啡、文創引領連鎖書店新模式?？Х?、文創等主題的加入，大大提高了連鎖書店的盈利性，其中咖啡和文創的毛利率保持在60%以上。

中國書店數量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數量最多，達到3522家。因為成都有國家級科研機構30家，國家級研發平臺67個，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對書店的需求。

南京書店數量第二，達到2768家，并且江蘇全省有9個城市書店數量超過一千家，南通蘇州是2200多家，無錫淮安徐州常州揚州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書店數量多，說明江蘇人愛讀書，江蘇自古以來就是書香之地，出過很多狀元進士和兩院院士。因為江蘇人愛讀書，所以人才多，從而促進了經濟發展。上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閑暇閱讀時間較少。

但疫情之下，上海實體書店積極應對，不少書店開始嘗試“走出去”，拓展新的生存空間。在上海市新聞出版局召開的研討會上，上海市書刊發行行業協會透露，6年來，上海書店品牌共向全國輸出40家書店，2022年年內還將開設11家新書店。上海實體書店也已成為“上海出品，助力各地全民閱讀建設”的重要力量。

實體書店的蓬勃發展，滿足了首都市民和讀書人日益增長的讀書需要，有力推動了全國文化中心和社會主義和諧之都的建設，遍布城鄉、錯落有致、各具特色、書香縈繞的實體書店成為了首都城市亮麗的櫥窗和文化名片，為京城增添了一道亮麗的文化風景。

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