全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6565家 2023中國(guó)博物館行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/h1>

• 黃江 2023年5月18日 來(lái)源：新浪 1146 74
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數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6183家，相比2012年的3069家增長(zhǎng)了1倍。根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年中，中國(guó)博物館行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?huì)大大增加，市場(chǎng)規(guī)模也可能會(huì)增長(zhǎng)到2萬(wàn)億元以上。

2023年“5·18國(guó)際博物館日”中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)開幕式在福建博物院舉行。今年國(guó)際博物館日主題為“博物館、可持續(xù)性和美好生活”。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)由國(guó)家文物局和福建省人民政府主辦。在開幕式上，國(guó)家文物局正式發(fā)布中國(guó)博物館發(fā)展數(shù)據(jù)。

全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6565家

博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要場(chǎng)所。作為研究、收藏、保護(hù)、闡釋和展示物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的核心載體，博物館通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)和交流，為人們提供了教育、鑒賞、深思和共享知識(shí)的專業(yè)平臺(tái)及多元體驗(yàn)。

隨著人們精神文化需求日益增長(zhǎng)，走進(jìn)博物館，感悟歷史、繼承文化、增長(zhǎng)知識(shí)、開闊視野，正逐漸成為一種新興的文化習(xí)慣和生活方式，成為旅游休閑的一個(gè)重要選擇。

2022年，我國(guó)新增備案博物館382家，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。全年舉辦線下展覽3.4萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)近23萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬(wàn)場(chǎng)、教育活動(dòng)4萬(wàn)余場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過(guò)百億人次。通過(guò)持續(xù)完善博物館免費(fèi)開放政策，我國(guó)90%以上的博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放。

同時(shí)，為提升博物館發(fā)展質(zhì)量，自2010年以來(lái)，國(guó)家文物局對(duì)國(guó)家一、二、三級(jí)博物館每三年進(jìn)行一次運(yùn)行評(píng)估。2023年，國(guó)家文物局啟動(dòng)了第六次國(guó)家一、二、三級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估工作，其中127家國(guó)家一級(jí)博物館已經(jīng)完成了評(píng)估。目前，我國(guó)國(guó)家一、二、三級(jí)博物館數(shù)量達(dá)1209家，占全國(guó)博物館總數(shù)的18%，一批革命紀(jì)念類、考古遺址類、自然科技類博物館，國(guó)有行業(yè)博物館和非國(guó)有博物館通過(guò)運(yùn)行評(píng)估工作，質(zhì)量得到有效提升。

開幕式上，國(guó)家文物局還公布了2023年度全國(guó)最具創(chuàng)新力博物館名單、第二十屆(2022年度)全國(guó)博物館十大陳列展覽精品，開展2023年度“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題展覽推介活動(dòng)，啟動(dòng)中小博物館數(shù)字助力繁星計(jì)劃等。此外，國(guó)家文物局在開幕式上與福建省人民政府簽署加強(qiáng)文物保護(hù)利用戰(zhàn)略合作協(xié)議，公布了2024年國(guó)際博物館日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)舉辦城市為陜西西安。

“Z世代”預(yù)訂博物館的訂單占到25%

數(shù)據(jù)顯示，2022年1月～5月，“Z世代”預(yù)訂博物館的訂單占到25%，搜索博物館的人群中，95后占據(jù)近30%的份額。

據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，全國(guó)6000多家博物館共接待游客超5000萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平，一級(jí)館均達(dá)到游客接待上限。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，全國(guó)博物館總數(shù)達(dá)6183家，相比2012年的3069家增長(zhǎng)了1倍。根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年中，中國(guó)博物館行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?huì)大大增加，市場(chǎng)規(guī)模也可能會(huì)增長(zhǎng)到2萬(wàn)億元以上。

除了各省市常見的歷史文化博物館、科技博物館等，各地主題千奇百怪的博物館也備受游客青睞：四川眉山的泡菜博物館、山東濰坊的風(fēng)箏博物館、廣東深圳的華強(qiáng)北博物館……

博物館游火熱，這必然與近年來(lái)博物館年輕化的一系列創(chuàng)新舉措密不可分。

游客可以收集各類文物IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中最為火爆的當(dāng)屬故宮文創(chuàng)。故宮淘寶旗艦店擁有902萬(wàn)粉絲，時(shí)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾公開表示，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入就已經(jīng)達(dá)到15億元。

去年，甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩偶意外走紅，博物館“花式整活”成為推廣文物的一大思路。潮玩、雪糕、彩妝、咖啡奶茶……各類聯(lián)名都出現(xiàn)了博物館的身影。

根據(jù)中研普華研究院《2022版博物館項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告》顯示：

2021年，我國(guó)博物館接待觀眾7.79億人次。2023年1月，我國(guó)對(duì)新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”政策后，博物館旅游迎來(lái)了新的高潮。今年五一假期，全國(guó)6000多家博物館接待游客超過(guò)5000萬(wàn)人次，參觀人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。

博物館以藏品為基、文化為魂、體驗(yàn)為核，為旅游活動(dòng)注入了豐厚的歷史意蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，讓人們?cè)趨⒂^中得到了心靈的熏陶與滋養(yǎng)。博物館旅游在內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新中，有效地服務(wù)和滿足了人們美好生活的新期待。

“博物館+”文化體驗(yàn)深受游客歡迎。博物館是文化的承載者與文明的匯聚地，收藏著珍貴的文物，展呈著一個(gè)民族、城市或地區(qū)的歷史起源、發(fā)展演變、文化習(xí)俗和價(jià)值理念，能夠讓人們從歷史中汲取前行的精神力量，從文物中探尋古今的價(jià)值聯(lián)結(jié)。

近年來(lái)，為了給游客提供更好的文化體驗(yàn)，各地博物館使出渾身解數(shù)，各顯神通。例如，故宮博物院策劃的“祥開萬(wàn)象——故宮與西藏文物聯(lián)展”，以文物器具和書畫經(jīng)文為載體，為游客講“活”了一段元、明、清3代民族關(guān)系史。上海博物館推出“從波提切利到梵高：英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”，精選了50位藝術(shù)巨匠的52件展品，完整呈現(xiàn)了從文藝復(fù)興至19世紀(jì)后印象派400余年的歐洲美術(shù)史，展出首月游客量便超過(guò)10萬(wàn)人次，一舉成為國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)展覽。

“博物館+”教育研學(xué)掀起熱潮。博物館豐富的文物資源讓其擁有開展研學(xué)旅游活動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。研學(xué)旅游集知識(shí)性、場(chǎng)景性、娛樂(lè)性于一體，為游客特別是學(xué)生提供了具有新奇感、場(chǎng)景感和興奮感的開放式學(xué)習(xí)氛圍，能夠讓他們?cè)谟H身感受和互動(dòng)實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在增加博物知識(shí)和文化自信的同時(shí)，培養(yǎng)思考探索和學(xué)以致用的能力。2021年，全國(guó)博物館舉辦了教育活動(dòng)32.3萬(wàn)場(chǎng)次，吸引了大量游客參與。在中國(guó)絲綢博物館聽故事、畫紋樣、嘗試漢服拼布，去中國(guó)扇博物館感受中國(guó)扇文化、體驗(yàn)制扇工藝，到建川博物館重溫抗戰(zhàn)歷史、傳承紅色革命基因……博物館研學(xué)旅游不僅是對(duì)課堂知識(shí)的一種有效拓展與深化，也是一場(chǎng)生動(dòng)的歷史與文化知識(shí)學(xué)習(xí)。

“博物館+”旅游文創(chuàng)精彩出新。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，文化是根本，創(chuàng)意是靈魂，產(chǎn)品是結(jié)晶。博物館文創(chuàng)在尊重歷史文物和旅游市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，開發(fā)出有內(nèi)涵、有顏值、有品質(zhì)、有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予了文物新的形態(tài)與生命，讓游客把博物館“帶回家”，讓高冷的文物更有溫度，走進(jìn)人們的日常生活。例如，上海博物館推出的名畫“同款”創(chuàng)意甜品銷售額超過(guò)2400萬(wàn)元;河南博物院推出的以“考古盲盒”為代表的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售額突破4300萬(wàn)元，備受市場(chǎng)青睞和追捧。

文旅消費(fèi)需求隨時(shí)代升級(jí)，文博旅游創(chuàng)新永無(wú)止境。博物館只有不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新文化傳承利用的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，才能更好地滿足人們對(duì)美好生活的向往，獲得更為蓬勃與持續(xù)的生命力。具體而言，可從以下4個(gè)方面著力：

一是加速理念轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新旅游服務(wù)。加速推動(dòng)工作從以“物”(藏品)為中心轉(zhuǎn)向?yàn)橐浴叭恕?觀眾)為中心，促進(jìn)文物、創(chuàng)意和技術(shù)深度融合，不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新形式和新業(yè)態(tài)，提升博物館旅游的知識(shí)性、互動(dòng)性、趣味性，增強(qiáng)游客的獲得感和體驗(yàn)感。

二是加快數(shù)智賦能，提升旅游品質(zhì)。順應(yīng)旅游數(shù)字化、智能化、融合化發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)環(huán)幕影院、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)打造沉浸式場(chǎng)景，通過(guò)虛擬偶像、人工智能等技術(shù)增強(qiáng)定制化服務(wù)能力，不斷提升博物館旅游的質(zhì)量與效率。

三是注重創(chuàng)意營(yíng)銷，擴(kuò)大文化影響。緊抓旅游消費(fèi)年輕化、分眾化、分層化等特點(diǎn)，利用短視頻、直播、游戲等新興營(yíng)銷方式，幫助博物館“出圈”，更好地發(fā)揮文物保護(hù)、文化傳承和價(jià)值傳播作用，讓文物“活”起來(lái)。

四是激發(fā)多元力量參與，促進(jìn)共創(chuàng)共享。積極推動(dòng)建立以理事會(huì)為主要形式的法人治理結(jié)構(gòu)，加快構(gòu)建價(jià)值共創(chuàng)與共享的利益共同體，聚智聚力發(fā)展博物館事業(yè)，讓博物館更好地服務(wù)人們的美好生活。

《2022版博物館項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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