博物館旅游行業投資價值及市場發展趨勢

• 吳澳燕 2023年4月14日 來源：互聯網 771 46
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在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業態，是文旅市場的新藍海。從融合發展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機結合，讓普通的旅游觀光上升為高品質的文化

在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業態，是文旅市場的新藍海。從融合發展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機結合，讓普通的旅游觀光上升為高品質的文化體驗。

2022年，全國文化產業保持平穩增長態勢，規模以上文化企業營業收入超過12萬億元;文化新業態行業發展韌性持續增強，文化新業態行業營業收入占全部規模以上文化企業營業收入的比重持續提升。旅游業方面，受疫情影響，旅游消費決策中的“不確定性”因素增加，國內旅游出行人次和國內旅游收入降至近4年來最低水平。假日出行比例升高，遠途游消費需求持續被抑制，周邊游、短途游等微旅游業態仍是主流。

未來“博物館+旅游”發展應以大眾需求為導向，既要圍繞優勢展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅游”的發展思路，又要進一步優化布局、加強管理，強化旅游服務設施建設，為傳播文化知識、提升旅游體驗、繁榮文旅市場發揮更大作用。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國博物館旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動方式，博物館是為社會發展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。博物館旅游是近幾十年來國內外逐漸興起的一種新興旅游形式。

當前，中國形成了國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。2019年，中國國有博物館占比69.1%，接近7成。從地域來看，華東地區博物館總數位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關系。同時，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發各具特色。

至2021年底，全國博物館機構數為5772個，藏品數量4665萬件/套;2012年全國博物館機構數為3069個，藏品數量2318萬件/套。

十年來，我國博物館行業發展迅速，設施建設成效顯著，文物藏品更加豐富。2021年，全國博物館平均每萬人博物館建筑面積243.85平方米，比2012年增長124.2%;博物館藏品數量4664.83萬件/套，比2012年增長101.2%。

博物館旅游行業投資價值及市場發展趨勢

近期，全國各地的旅游市場逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云貴川等地，景區紛紛推出優惠措施，吸引大批游客前來感受自然風光、體驗風土人情。隨著四川廣漢三星堆遺址考古發掘不斷上新，不少游客慕名來到三星堆博物館。今年1—3月，三星堆博物館已接待游客近百萬人，同比上漲35%。

文化體驗已經成為旅游消費中的重要組成部分，尤其是和互聯網一同成長起來的年輕人，他們對個性化、體驗感的需求，催生博物館從技術到服務不斷迭代升級。越來越多博物館依托全新的技術，探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。

全國博物館不斷優化服務效能，參觀服務人次穩步提升。2021年，全國博物館陳列展覽31931個，比2012年增長58.7%;參觀人次74850.45萬，比2012年增長32.7%。

攜程社區數據顯示，2022年上半年博物館相關筆記數量同比增加約80%。剛剛過去的“五一”黃金周，文博游在本地旅游市場表現亮眼。來自本地的博物展館“五一”門票預訂較清明增長260%，越來越多游客選擇走進博物館感受文化魅力。從文博游的用戶年齡來看，今年上半年通過攜程預訂博物館的用戶，主要以80后、90后為主，80后占比達42%，90后占比29%。值得一提的是，隨著年輕人對中國傳統文化的認同感不斷升級，以博物館為代表的文化類景點在年輕旅行者中的熱度與日俱增。數據顯示，上半年“Z世代”預訂博物館訂單的占比達到25%。而搜索博物館的人群中，95后占據了近30%的份額。

我國正不斷以數字技術賦能文化產業發展，催生文化產業新應用、新體驗、新消費，為文化強國建設蓄勢賦能。“十四五”規劃明確提出推動博物館發展線上數字化體驗產品，在此背景之下，文博數字藏品應運而生。數字藏品立足傳統文化創造性轉化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動漫、游戲等文化藝術。數字藏品是用區塊鏈技術做唯一標識且經過數字化的作品、藝術品和商品，充分體現了數據成為生產要素的數字文化產業基本特征。

在文博數字化應用創新領域，目前已有文物和文化遺產的一站式綜合解決方案。在美術數字化應用創新方面，目前進行了國家文化數字化戰略下的藝術元宇宙探索，達成了數字技術與藝術創作的完美融合。以人工智能、大數據、云計算、5G為代表的新一代信息技術正不斷滲透到文化產業各個方面，新時代文化產業數字化概念需要被重新定義。人工智能將成為文化產業第一推動力，賦予文化產業智慧化元素，拉動文化消費產生“新流量”。

未來將有更多博物館選擇在線上獨立運營虛擬平臺，宣傳教育性文博內容，展示創新文博衍生產品。文博內容可作為線上信息“中心勢”，聯結各類文化圈群，實現虛擬流量的積累，并依托虛擬環境打通電子商務渠道，拓展博物館衍生品市場。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國博物館旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國博物館旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告

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