景區旅游行業發展態勢及未來戰略規劃

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯網 945 59
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2022年全國國內旅游人數25.3億人次，同比下降22.1%，較2020年下降12.12%，恢復至疫情前42.1%;實現國內旅游收入約2.04萬億元，同比下降30%，較2020年下降約8.5%，恢復至疫情前30.7%。預計全年出入境旅游人數約4630萬人次，同比下降約4.8%，恢復至疫情前15.5%。

隨著積攢已久的出游需求得到釋放，今年旅游出行消費強勁復蘇。數據顯示，2023年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。據文化和旅游部數據中心測算，預計2023年我國國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%。

飛豬旅行網數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地;而在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網數據顯示，“五一”假期“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

伴隨著發展水平的跨越提升和人們生活需求的變化，旅游業快速發展，規模不斷擴大，質量也在不斷提升，旅游已經成為生活水平提高的一個重要指標，成為小康社會生活的重要方式，旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業的地位也更加鞏固。2012年以來，國內旅游收入年均增長10.6%左右，2019年總收入達到6.63萬億，旅游及相關產業增加值4.5萬億，占GDP的比重為4.56%左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國景區旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

2022年全國國內旅游人數25.3億人次，同比下降22.1%，較2020年下降12.12%，恢復至疫情前42.1%;實現國內旅游收入約2.04萬億元，同比下降30%，較2020年下降約8.5%，恢復至疫情前30.7%。預計全年出入境旅游人數約4630萬人次，同比下降約4.8%，恢復至疫情前15.5%。

從產品供給角度來看，旅游產品這十年來更加優化、業態更加豐富。比如，全國A級旅游景區的數量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。與此同時，還推出了國家級、省級旅游度假區671家，全國鄉村旅游重點村鎮1299個、全國紅色旅游經典景區300家，基本上形成了覆蓋廣泛、業態豐富、選擇多元的旅游產品供給體系。不僅是傳統的觀光游，一些旅游的新業態也在不斷涌現，比如工業旅游、中醫藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營旅游等，人們選擇的多樣性更加豐富。

景區旅游行業發展態勢及未來戰略規劃

2022年元旦、春節、清明、五一、端午的出游半徑分別為110.3、131.8、95.0、99.6和107.9公里，目的地游憩半徑分別為8.7、8.3、4.9、6.0和7.3公里。而疫情前的2019年，游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里和15公里。疫情讓旅游需求和消費行為發生了諸多變化，從風景到場景成旅游景區度假區發展的新方向。

紅色旅游景區正成為培養文化自信和國家認同的精神高地。每逢節假日，尤其是國慶節期間，節日的家國情懷使得紅色景區一度迎來客流高峰。感悟紅色文化、厚植家國情懷成為中秋和國慶節文化休閑和旅游市場的主旋律。各地推出的打卡紅色地標、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動備受歡迎。

與此同時，景區在全面推進鄉村振興，實現共同富裕中發揮更重要的產業促進和帶動作用。鄉村旅游在鄉村經濟社會發展中的綜合效益不斷凸顯。受新冠肺炎疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進一步收縮，城市近郊的鄉村旅游卻逆勢增長。

現階段我國景區發展存在的突出問題之一是不恰當的商業化——很多景區只顧模仿已有的成功案例，不合適的項目也盲目上馬，出現各類雷同的“山寨”古鎮等低品質景區。而另一方面，還有一些景區缺乏創意、無人問津，特別是一些傳統的山岳、湖泊型景區，管理體制和機制僵化，市場活力不足。

在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提煉IP是景區發展的一個方向。中國版權保護中心版權代理部副主任陳雨佳認為，景區不僅僅是一個打卡觀光的地方，游客會更看重景區的內容消費產品。要把景區的核心內容提煉出來，通過創作設計形成演藝、文創、建筑等不同類型的作品，通過有效運營形成文旅產品。可以采取地方政府與企業合作的共同開發模式;也可以自我運營孵化文旅IP形象;還可以依托創意工作室、機構進行設計創作，與既有的一些文化元素做跨界授權融合，例如與游戲、出版物、影視劇進行聯名授權合作。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。《“十四五”旅游業發展規劃》提出到2025年，旅游業發展水平不斷提升，現代旅游業體系更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。

展望2035年，旅游需求多元化、供給品質化、區域協調化、成果共享化特征更加明顯，以國家文化公園、世界級旅游景區和度假區、國家級旅游休閑城市和街區、紅色旅游融合發展示范區、鄉村旅游重點村鎮等為代表的優質旅游供給更加豐富，旅游業綜合功能全面發揮，整體實力和競爭力大幅提升，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國景區旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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