嬰幼兒行業市場調研 嬰幼兒營養品市場分析2023

• 方蔓桃 2023年5月18日 來源：百度 237 7
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從細分品類切入，以“星星之火”帶動‘燎原之勢“，成為當下探尋增量機會的新路徑。據母嬰研究院調研顯示 ，2023年第一季度，母嬰渠道增長態勢較高的品類有兒童粉、嬰幼兒營養品、輔零食、特配粉、嬰童戶外出行用品、寶寶防曬驅蚊、中大童洗護、嬰童智能玩具、嬰幼兒清

嬰幼兒營養品行業市場到底多大?在中國市場，嬰幼兒配方奶粉業務實現0.8%增長。集團持續穩步實施渠道擴張戰略，并擴展覆蓋范圍至下線城市，進一步鞏固市場份額。超高端嬰幼兒配方奶粉系列零售銷售額實現正增長，市場份額為12.1%。集團已為全線八大系列嬰幼兒配方奶粉提交“新國標”申請。2023年2月，合生元阿爾法星嬰幼兒配方奶粉系列產品已通過新國標注冊，其他系列按計劃穩步推進中，并已根據客戶需求推進庫存規劃。

從細分品類切入，以“星星之火”帶動‘燎原之勢“，成為當下探尋增量機會的新路徑。據母嬰研究院調研顯示 ，2023年第一季度，母嬰渠道增長態勢較高的品類有兒童粉、嬰幼兒營養品、輔零食、特配粉、嬰童戶外出行用品、寶寶防曬驅蚊、中大童洗護、嬰童智能玩具、嬰幼兒清潔護理等。其中，兒童粉增長率最高，達38.3%，嬰幼兒營養品的增速也達30%以上。

0-3歲嬰幼兒營養品市場很重要，生命早期1000天，這是人體營養品的基礎期和關鍵期，打好營養基礎，以后才能茁壯成長，因而各種DHA、基礎營養層出不窮，各大品牌也是不斷教育市場。

在過去很長一段時間，母嬰店著重于做嬰兒的生意，然后近幾年一個比較明顯的趨勢是，伴隨著0-3歲用戶存量減少，越來越多的母嬰從業者開始挖掘3歲+用戶增量，在門店品類經營上進行小童和中大童產品的延伸，更有甚者還專門打造出兒童板塊專區，涵蓋兒童粉、兒童洗護、兒童玩具等多品類。

從當前的高增速熱賣品類來看，兒童粉和中大童洗護的需求量和關注度都在持續提升。首先是兒童奶粉，近兩年風頭正勁，是備受行業關注的一大增量品類，在新母嬰店走訪調研中， 不少門店也反饋道，兒童粉銷售還在持續增長，整體勢頭向好。另外，也有母嬰店老板明確表示， “兒童粉有利潤空間，也是一個趨勢品類，有得做也值得做。”

而且0-3歲時期，正值新手父母最疼惜孩子的時期，營養品更容易教育和賣出價值，前兩年就有嬰幼兒進口營養品進中國市場時，發現定價低了，寶媽不買賬，他們天然覺得便宜的不好。定高價反而可以放心買。

優秀的嬰幼兒營養品品牌有Nature’s Way、童年時光、swisse、Brauer、合生元、Eric Favre、L’il Critters、奧斯特林、健敏思和萊思紐卡等。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰幼兒營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析顯示

嬰幼兒營養品行業市場分析

兒童粉之外，中大童洗護在巨大的市場需求與品牌發力下也迎來高增長。眾所周知，3歲+以上的兒童皮膚狀態逐步發育成熟，此時對日常性的護理產品要求更高。在早前的一次采訪中，一位洗護行業的品牌大佬表示， “隨著出生人口下降，幾乎所有商家都開始做中大童產品了。”此外，母嬰行業觀察發布的《2023母嬰品類與渠道增長趨勢洞察報告》也顯示， 針對于嬰童敏感肌的專業品牌、針對三歲+學齡兒童的專業品牌，是當下嬰童洗護競爭最激烈的細分領域。

嬰幼兒營養米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國嬰幼兒營養米粉起步較晚，近兩年發展十分迅猛，2006年市場規模僅為11億元，到2013年營養米粉市場的銷售額已達44.5億元。據業內統計，2014年度，我國嬰幼兒營養米粉市場規模已經超過52.5億元。2015年達到了63.2億元。

截至2018年，嬰幼兒營養品行業的市場規模已達到300億元，產品銷售主要集中在大中城市，但三、四線市場也在迅猛發展。在未來5年，中國的嬰幼兒營養品行業仍會保持高速增長的發展勢頭，產品功能會更加細分，產品品類也將更加專業化和多元化，消費者的購買渠道也將愈來愈豐富。有研究機構預測，到2022年，中國嬰幼兒營養品產值將達到798.02億元。

營養品這兩年似乎迎來了高光時刻，在去年我們走訪渠道的時候，有不少從業者明確表示了對這一品類的看好， “奶粉是門店的生命線，保健品是門店的利潤點”。從用戶角度，新生代年輕爸媽對于專業營養的需求持續提升，對更為專業化、精細化、創新化的產品表現出極大的興趣，從主流育兒人群的科學育兒理念出發，母嬰店也要不斷調整產品策略與品類布局，尤其是在奶粉越來越難做的情況下，母嬰營養品確實憑借著高毛利以及強需求一時間成為渠道首選。

據報道，到2020年時，中國大健康產業總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內嬰幼兒營養品市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。在未來5年，中國的嬰幼兒營養品行業仍會保持高速增長的發展勢頭，產品功能會更加細分，產品品類也將更加專業化和多元化，消費者的購買渠道也將愈來愈豐富。到2022年，中國嬰幼兒營養品產值將達到798.02億元。

母嬰用戶代際更迭，養兒育兒的消費力持續升級、消費習慣正在改變，母嬰產品的使用場景不再局限于家(住宅)，而是已經拓展至戶外、活動、娛樂等生活的各個場景，細分新場景衍生新需求，更多細分品類紅利正在被看見。聚焦戶外場景，最典型的品類或是嬰童戶外出行用品和寶寶防曬驅蚊。

兒童營養品行業市場前景分析

隨著國內居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關注度提升，使得國內嬰幼兒營養品市場需求持續攀升，行業發展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監管，嬰幼兒營養品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國嬰幼兒營養品市場滲透率持續攀升，行業未來仍具備較高發展空間。

近幾年，營養品市場發展火熱，腸道消化、增長免疫力、防敏、護眼等針對性營養品層出不窮。其中，兒童營養品雖然并不如成人營養品發展火熱，但也正處于穩步上升階段，并且在國家健康風潮的大背景下，更是對兒童營養品市場起到了助推作用。

但值得關注的是，在營養品市場中依舊是以外資品牌占據主導地位，身為細分領域的兒童營養品市場亦是如此。因為國內營養品市場發展較晚，相對而言，國外品牌不管是消費人群細分上，還是在針對營養細分中都相對發展較為完善。并且國內品牌中具有代表性的還是個別老牌，新興品牌較少，并且存在感較低，所以才導致雖然兒童營養品市場在不斷擴張中，但是頭部地位幾乎都是外資品牌。

如今越來越多企業的進入，未來嬰幼兒營養品行業的市場競爭肯定會更加激烈。跟隨行業發展大勢，整體產業是增長的趨勢，但部分不重視品牌塑造，不重視消費者服務體驗的品牌可能會逐漸淡出主流市場。預測在接下來的幾年，中國母嬰營養品市場擴容空間巨大。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰幼兒營養品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》

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