中國嬰幼兒營養品行業消費現狀 中國嬰幼兒營養品行業發展空間分析

• 周迅 2023年3月28日 來源：互聯網 1260 82
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隨著我國《國民營養計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。相關數據顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場中，營養品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，占比12.4%，同比增長36.1%，增速超過奶粉

嬰幼兒營養品的應用領域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養，分為家用、幼兒園用、醫院用等，其中家用嬰幼兒營養品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫院、營養保健品專賣店、網上商城等。

中國嬰幼兒營養品行業消費現狀?中國嬰幼兒營養品行業發展空間分析

中國嬰幼兒營養品市場的發展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。國家計生委的相關報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養會影響人一生的健康。這一時期良好的營養，可以促進兒童體格和腦發育，增強免疫力，降低出生缺陷發生率，降低對疾病的易感性。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國嬰幼兒營養品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

當前，中國的健康產業正處于蓬勃發展期。據報道，到2020年時，中國大健康產業總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內嬰幼兒營養品市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。

在消費升級、二胎政策以及消費者對于營養健康問題格外關注的背景下，嬰幼兒營養品行業涌現出了一批又一批品牌。有數據顯示，據不完全統計，當前國內嬰幼兒營養品品牌數量至少超過2,000個。雖然該數據還有待進一步核實，但營養品行業品牌眾多是不爭的事實。當前國內嬰幼兒營養品市場還不夠成熟，產品品質、企業規模、企業實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，嬰幼兒營養品行業更需要擁有專業背景、自律的企業進入。

三孩政策的出臺標志著鼓勵生育將是國家一項長期的基本國策，也說明整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，會有更大的擴容空間。隨著近幾年新生兒數量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，母嬰零售進入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養品憑借著高毛利以及強需求成為母嬰渠道的首選。

盡管我國居民的生活水平不斷提升，對均衡營養的攝入也更加關注，但是還有很大部分群體，處于日常營養攝入不足的狀態。此類情況促使消費群體對于全家營養攝入的異常重視。對處于成長時期營養需求強烈的兒童群體，更加需要通過飲食、營養品、奶粉等形式補充。

目前我國的保健品市場產品眾多，但是還沒有統一的產品分類。根據歐瑞對保健品市場的分類，可以將我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養類，傳統保健品以及兒童保健品。2019年中國保健品行業從規模占比看，維生素和膳食補充劑占據絕對的主導地位，占整個行業規模的54%。傳統保健品行業規模占比逐年增加，由2017年30.6%增長到2019年的33%，排名第二。

隨著我國《國民營養計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。相關數據顯示，2020年1-10月嬰兒食品線上市場中，營養品已成為除奶粉之外的嬰兒食品第二大類目，占比12.4%，同比增長36.1%，增速超過奶粉，產業高端化、細分化、專業化趨勢明顯，企業加速爭奪增量市場。

在需求細分化這一特點上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長過程中，最關心的就是寶寶的全面營養，父母對寶寶不僅僅是基礎的體格發育有要求，對免疫力、腦力智力的發育也希望通過食品全面改善。從最基礎的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費者都有更科學細致的關注。這種細致要求也體現在了父母們的購買過程中，產品包裝上的成分原材料信息對消費者購買嬰幼兒保健品時的影響比例，在營養品的購買決策樹的重要度僅次于品牌。

隨著國內居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關注度提升，使得國內嬰幼兒營養品市場需求持續攀升，行業發展前景較好。就市場來看，由于缺乏強有力的監管，嬰幼兒營養品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國嬰幼兒營養品市場滲透率持續攀升，行業未來仍具備較高發展空間。

如今越來越多企業的進入，未來嬰幼兒營養品行業的市場競爭肯定會更加激烈。跟隨行業發展大勢，整體產業是增長的趨勢，但部分不重視品牌塑造，不重視消費者服務體驗的品牌可能會逐漸淡出主流市場。預測在接下來的幾年，中國母嬰營養品市場擴容空間巨大。

在未來5年，中國的嬰幼兒營養品行業仍會保持高速增長的發展勢頭，產品功能會更加細分，產品品類也將更加專業化和多元化，消費者的購買渠道也將愈來愈豐富。

本報告對我國嬰幼兒營養品市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了嬰幼兒營養品前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對嬰幼兒營養品市場風險進行了預測，為嬰幼兒營養品生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在嬰幼兒營養品行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國嬰幼兒營養品行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國嬰幼兒營養品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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