清潔用品行業市場調研 洗衣液行業市場需求發展方向分析2023

• 方蔓桃 2023年5月19日 來源：百度 482 25
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當下洗衣液已經進入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據了主要地位，隨著消費者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業也在不斷的創新滿足消費者的需求。市場上的洗衣液品牌越來越多，使得很多消費者眼花繚亂，也是洗衣液市場競爭更大了。伴隨著品牌數量

洗衣液行業市場多大?洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

當下洗衣液已經進入了千家萬戶，洗衣液在洗滌市場占據了主要地位，隨著消費者需求的不斷上升，對洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業也在不斷的創新滿足消費者的需求。市場上的洗衣液品牌越來越多，使得很多消費者眼花繚亂，也是洗衣液市場競爭更大了。伴隨著品牌數量的集中爆發，領先品牌的集群優勢也逐步顯現。雖然目前市場上已經有幾十個洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。

目前中國人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國洗衣液市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣液產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

洗衣液行業市場深度分析

以洗衣液產業鏈來看，洗衣液制作配方復雜但靈活且容易獲取，行業上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業上游壁壘較低，中游品牌商進入生產相對容易。除專業液體洗滌劑生產商外，國際、國內領先織物洗滌品牌、洗發水沐浴露生產商也紛紛布局，行業內涌現出如藍月亮、立白、汰漬、浪奇、聯合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

目前，洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無法達到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越高，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多種洗滌產品的多功能洗衣液，必然會受到廣大消費者的青睞。從目前來看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國家早已提出了節能減排的號召，無論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產濃縮型產品，既節省能既節省能進貨價高，銷售量小的風險。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產量變化對洗衣液產品可以造成直觀的影響，根據數據顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產量總體呈現上漲態勢，2021年中國表面活性劑產量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產量為152.53萬噸。

根據數據顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產量總體呈現上漲態勢，2021年中國表面活性劑產量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產量為152.53萬噸。中國近幾年洗衣液市場規模呈現上漲態勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲。

隨著人們經濟水平的提高以及消費觀念的升級，當前個護家清用品逐漸朝品質化、精細化、個性化的方向發展，類目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。

得益于龐大的人口規模，個護家清產品規模巨大，衣物清潔行業雖增速放緩但仍在個護家清行業中占據最大體量，其中又以洗衣液占據最大份額。

根據謀數據統計，2022年衣物清潔類產品線上(以京東平臺為例)銷售量共計超1.6億件，同比增長38.7%;其線上銷售額共計超88億元，同比增長34.2%。

洗衣液由于酶制劑在水中的應用受到限制，多數廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對性的去除。雖然洗衣液的活性物遠高于洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發更適合應用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強的重垢型洗衣液將成為市場主流。

根據數據顯示，中國近幾年洗衣液市場規模呈現上漲態勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規模還會進一步擴大。

濃縮洗衣液，根據中國洗滌用品工業協會提出的《濃縮洗滌劑標志產品技術規范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑(compact laundry liquid)是指 將各種原料按照一定的配比，通過一定工藝生產的一種衣料用液體洗滌劑產品，產品中有效物含量較大，可減少包裝材料和降低運輸成本，實際使用量較普通衣料用液體洗滌劑少。技術規范所規定的使用濃縮洗滌劑標志的衣料用液體洗滌劑產品按產品使用對象分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類。其中濃縮洗衣液又根據濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個等級。

為引導消費者正確選購濃縮洗滌劑，中國洗滌用品工業協會依據濃縮洗衣粉國家標準和濃縮洗衣液行業標準，推出了“濃縮洗滌劑標志”證明商標以及相應的技術規范和管理辦法。

洗衣液行業市場未來發展方向

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。為了促進行業綠色化、環?；l展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，推動產業綠色、環?；D型，為行業可持續發展提供了良好的政策環境。

低碳環保作為現代社會時尚的生活方式已風靡全國。洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環保路線。符合低碳環保理念的洗衣液將成為未來洗衣劑發展的方向。

目前市場上各大洗衣液牌子的產品已由過去單一的潔凈功能不斷升級發展，已發展出多功能型，具有除菌、柔順、護色等各種功能。同時，各大洗衣液牌子還根據不同的人群以及不同的洗滌品細分有嬰兒洗衣液、絲毛洗衣液、內衣洗衣液、中性洗衣液、無殘留洗衣液、超濃縮洗衣液等多個品種，照顧到消費者不同的需要。從功能性和產品細分上不斷升級，以此來應對激烈的競爭。隨著人們生活品質的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰亦將愈演愈烈。

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