低碳洗衣液行業前景分析及投資布局

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯網 589 33
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“雙碳”大背景下，綠色低碳化成為高質量發展的新底座。政策文件，亦不斷明確綠色低碳的重要性，如二十大報告中提到，要推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式;《擴大內需戰略規劃綱要(2022—2035年)》中指出，加快消費提質升級，大力倡導綠色低碳消費。

“雙碳”大背景下，綠色低碳化成為高質量發展的新底座。政策文件，亦不斷明確綠色低碳的重要性，如二十大報告中提到，要推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式;《擴大內需戰略規劃綱要(2022—2035年)》中指出，加快消費提質升級，大力倡導綠色低碳消費。

長期來看，藍月亮自創立之初便深植綠色低碳基因，甚至其關鍵布局每每與綠色低碳相關。例如，2008年藍月亮推出深層潔凈洗衣液，減少衣物洗滌產生的廢水排放及污染;2015年，藍月亮推出“濃縮+”洗衣液機洗至尊，帶給消費者更節省、更低碳的衣物洗滌體驗。

眾所周知，洗衣液是在20世紀80年代才出現的新一代織物洗滌產品。從市場規模來看，全球洗衣液市場規模超270億美元，實現穩步增長。作為日化剛需產品中衣物清潔的重要構成部分，洗衣液隨著人們的需求不斷升級，其中溫和、精細、多功能的產品受到人們的青睞。然而不容忽視的是目前市面上的洗衣液魚龍混雜，產品質量參差不齊，許多洗衣液產品為化工合成，有害成分多，使用后會殘留至衣物上，特別是貼身衣褲，給人體造成傷害。另一方面，此類洗衣液使用后排出的廢水還會污染環境。因此，改變現狀迫在眉睫。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國低碳洗衣液行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發揮作用。

2015年以來，我國洗衣液市場零售總額實現連續增長，至2019年底，全國洗衣液市場零售總額已經達到272億元，并有望于2024年突破500億元大關。

低碳洗衣液行業前景分析及投資布局

近年來，全社會消費理念逐漸發生變化，綠色低碳產品越來越受到消費者認可。中國洗滌用品未來將以液體化、濃縮化、功能化、綠色化、更安全為主基調，并將在市場端呈現綠色環保、功能性強、市場細分、抗菌抑菌和時尚便捷五個趨勢。

2021年10月24日，《中共中央 國務院關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》發布，明確了“碳達峰、碳中和”的主要目標和實施方案。

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。為了促進行業綠色化、環保化發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，推動產業綠色、環保化轉型，為行業可持續發展提供了良好的政策環境。

消費者健康意識大大提升，養成良好的家清習慣，疊加消費升級對產品提出更高要求而倒逼供給端改革，加快家清品類升級、擴張，共同帶動家清行業整體擴容提速。數據顯示，中國家庭清潔洗護市場規模將在2024年達到1677億元，五年復合增長率為8.7%，2022年這一數字為1417億元。

中國洗衣液市場主要企業有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業占比18.6%。

2022年全年，藍月亮實現收入約67.85億元人民幣，同比增長約7.7%。利潤方面，其實現毛利45.95億港元，保持正向增長;毛利率由上半年的53%升至全年的57.8%，同比維持穩定水平;反映公司核心業務能力的經調整EBITDA指標為12.56億港元;派末期息每股0.168港元。

調查顯示，越來越多的消費者開始選擇低碳環保產品，根據《2022中國可持續消費報告》顯示,近半數消費者將月度消費2-5成用于低碳產品;另據戰略咨詢機構貝恩公司調研報告，15%的消費者表示會在購物等行為中踐行可持續觀念，這一數據在未來幾年或增至50%以上。

根據洗衣液國家標準GB 13171-97，洗衣液產品中表面活性劑的含量決定了其種類。普通洗衣液的表面活性劑含量一般在15%-25%左右，濃縮型洗衣液中表面活性劑含量一般在25%-30%左右，而表面活性劑含量超過30%的洗衣液則可以在包裝上貼上濃縮洗衣液的標簽。洗衣液的優勢在于：首先，在低溫下也能有出色的清潔功效，其次不含熒光劑，不僅能適宜白色和其他顏色的快速清洗，還擁有天然植物的芬芳。

綠色低碳”是近年來頻頻出現在洗滌領域的熱詞，濃縮洗滌劑與普通洗滌劑相比，體積更小，去污力更強，生產、包裝、倉儲、運輸成本更低，碳排放更少，符合綠色消費的發展方向。

近年來我國在推動洗滌用品濃縮化方面已經做出了長足努力，但濃縮洗滌用品市場尚未完全打開。基于此，他提出了三點建議：首先要國家出臺相關政策，支持洗滌用品濃縮化發展，引導消費者使用綠色濃縮洗滌產品。制定強制性規范，加快推進洗滌用品包裝減量化治理;完善標準體系，提高標準門檻，強化產品生產、倉儲、運輸等環節的環保管理;健全洗滌用品綠色認證和標識體系，鼓勵企業申請產品綠色認證，嚴厲打擊虛假標識、誤導消費者等行為。其次是強化科技支撐，擴大綠色供給。通過稅收、綠色金融等手段，支持龍頭和骨干企業加大研發投入，提升產品質量和性價比，增強競爭力。最后要加大宣傳力度，發揮行業協會、主流媒體的作用，開展濃縮洗滌產品的公益科普宣傳，引導綠色消費。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國低碳洗衣液行業發展分析與投資前景預測報告》。

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