微信營銷行業市場全景分析報告

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯網 516 28
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近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務報告準則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數為13.13億，同比增長3.5

近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務報告準則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數為13.13億，同比增長3.5%，繼續保持著“第一國民APP”的地位。微信總使用時長在2022年持續增長，其中小程序使用時長是去年同期的2倍，超過朋友圈使用時長。

微信營銷是網絡經濟時代企業或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷。

目前，微信生態中小程序、企業微信、微信支付等產品均形成一定規模的、較為規范的服務商體系。微信依托小程序、公眾號、微信支付等，逐步形成覆蓋12.025億微信用戶、5000萬家商戶、6萬余家服務商的生態網絡。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國微信營銷行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

微信營銷主要在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結合轉介率微信會員管理系統展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

作為目前國內使用量最大的社交軟件，微信自2011年問世以來，一直占據著社交聊天軟件的主導地位。《2022年度中國通訊社交類APP月活排行榜TOP10》中，微信以月活躍用戶超過10億的數據遙遙領先，QQ以超過7億的月活躍用戶位列第二，新浪微博以超過3億的月活躍用戶排名第三，小紅書和陌陌月活躍用戶分別為超過1.7億和近6000萬。

微信營銷行業市場全景分析報告

微信除了人和人互動，還滿足人和內容、人和交易的需求場景;淘寶除了人和交易，也滿足了人和內容的需求場景;美團則在人和交易方面走得更遠，滿足了食、住、行多個需求場景。微信通過持續完善生態內各類產品的組合，不斷探索各類行業數字化解決方案，與各行業、用戶共同成長，以技術的力量搭建起更廣泛的數字生活，助力數實融合發展。

截止到2022年6月，中國移動互聯網月活用戶達到11.9億，用戶使用時長也持續增長，尤其是，各方因素綜合，影響了線下活動，讓辦公、本地生活、教育、運動等領域的用戶，線上活躍時段明顯拉長，從早上6點到晚上10點均維持在高位。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平臺日漸受移動互聯網用戶關注而普及的推動下，行業客戶對自媒體投放的資源和營銷預算多于傳統門戶網站。自媒體的發展，從主動找信息，到被動接收信息，到根據用戶喜好推薦信息，市場覆蓋率一步步提高。

自2014年以來，微信生態的衍生就業收入機會呈逐年遞增趨勢。2017年，微信推出小程序，推動中小企業數字化經營與私域運營，目前帶動就業收入機會超800萬個。2020年，微信視頻號內測并發布，此后圍繞視頻號創作、運營、直播帶貨的衍生就業收入機會也出現快速增長，2020～2021年與視頻號相關的衍生就業收入機會增加數量超過1000萬個。

據微信、中國信通院、數字中國研究中心聯合發布的《微信就業影響力報告》顯示，微信拉動微信營銷市場消費規模呈逐漸上升的趨勢。微信營銷拉動信息消費達2402億元，占比全國信息消費規模提升到了4.8%。

微信龐大的使用群體使得微信蘊藏著巨大的商業價值和廣闊的營銷潛力。餐飲、房產和旅游等領域迅速把握營銷動態，運用微信在消費者信息消費和信息溝通中的地位，進行線上營銷，開拓線上營銷渠道。

據《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》數據統計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬，其中微信小程序DAU超4.1億，數量超過430萬，生活服務、視頻、網絡購物成為主要場景。預計全年交易GMV近3萬億。

小程序正在成為商家經營和投放廣告的主要載體，過去一年小程序來自微信廣告的打開次數增長了53%，非游戲小程序流量主數量增長了23%。長期穩定的增長與商業回報，也激發了更多開發者的熱情，過去一年小程序開發者數量同比增長23%，使用云開發的帳戶數超過了300萬。

眼下，越來越多企業選擇通過企業微信為顧客提供有溫度的服務并提升經營業績，目前企業微信已經連接超1200萬家真實企業及組織，企業每天通過企業微信服務的微信用戶數達5億，隨著越來越多的企業基于企業微信構建私域經營陣地，企業通過企業微信私域成交規模已達上千億。　經過12年迭代，微信通過持續完善生態內各類產品的組合，不斷探索各類行業數字化解決方案，與各行業、用戶共同成長，以技術的力量搭建起更廣泛的數字生活，助力數實融合發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國微信營銷行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。微信營銷報告有助于企業及投資者洞察中國微信營銷行業市場供需行為，評估中國微信營銷行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于微信營銷行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國微信營銷行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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