展覽館行業市場調研分析 展覽館行業市場發展機遇

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯網 958 60
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據不完全統計，2021年中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，比上年增長48.6%;展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。廣東和上海辦展數量和面積位居全國各省份前兩位，廣東辦展數量最多，上海辦展面積最大。此外，江蘇依然是展覽館數量最多的省份，廣東展覽館總面積全

展覽業是我國21世紀的朝陽產業，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業上游市場 中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會展公司將面臨整合和大洗牌。一些實力弱的會展公司將面臨生存壓力，運營成本增加、廣告宣傳加倍、同質化展會競爭嚴重、大量展會延期或因招商不利取消勢會引發展商和觀眾雙流失，相當多的展會方入不敷出，一些有實力的主辦方開始進行收購、整合、合作抱團等動作，展覽行業將迎來新的變革。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

在市場競爭日趨激烈以及疫情等多因素影響下，會展場館的投資更趨理性化。2021年全國展覽場館291座，正在建設的展館有25座，已經立項待建展館有6座。在建以及立項的場館項目大多為規模較大的綜合性會展場館，如武漢天河國際會展中心使用面積超過45萬平方米，天津國家會展中心使用面積超過40萬平方米，杭州大會展中心及廈門翔安新會展中心使用面積超過30萬平方米，由此可見大型會展綜合體的建設已成為新趨勢。

展覽館行業市場調研分析

據不完全統計，2021年中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，比上年增長48.6%;展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。廣東和上海辦展數量和面積位居全國各省份前兩位，廣東辦展數量最多，上海辦展面積最大。此外，江蘇依然是展覽館數量最多的省份，廣東展覽館總面積全國居首。

各區域和各行業辦展規模差異化明顯。從區域分布看，華東地區處于領先位置，辦展數量和辦展面積占比分別為42.7%和44.1%。西北、華中、華南和華東地區辦展數量增幅均超過50%，同比分別增長71.9%、70.4%、60.5%和53.2%;辦展面積方面，東北、華中、華南和西北同比增長49.3%、47.8%、34.3%和33.5%。廣東和上海辦展數量和面積位居全國各省市區前二。

2021年中國展覽館數量達到151個，比上年增長1.3%;室內可租用總面積約1034萬平方米，比上年增長7.9%。江蘇蟬聯全國展覽館數量最多的省份，廣東展覽館總面積居全國首位。

根據《中國展覽經濟發展報告》數據顯示，2018年與2019年全國展覽館租館率在10%以下的場館都超過50%，2021年舉辦展覽會數量在9個及以下的場館占54%。一方面由于前期熱潮興起，場館往往急于建成，規劃不足為后期運營帶來諸多難點，同時市場飽和競爭激烈化也是重要因素;另一方面，多數場館的經營管理仍較為傳統，空間的利用價值還有待提升。

展覽館行業市場發展機遇

越來越多的城市將會展作為經濟發展的重要引擎，如“新經濟會議目的地”、“國際會展之都”、“國際會展名城”等都是從政府層面提出的發展口號。而場館作為會展經濟的實體，是政府投入的重要著手點。一方面對場館建設更有全局規劃，從項目定位、功能設計到綜合配套考慮再到后期運營管理環環深入，站在城市發展的高度對會展場館進行定位規劃，旨在充分發揮會展經濟對區域經濟的推動作用。另一方面，很多城市已經轉變角色，從“布施者”變為“服務者”，從會展政策的通盤考慮、服務職能的全面提升、目的地營銷的深入推進等多維度進行代言，會展場館之間的競爭越來越多地轉為會展城市之間的競爭。

場館的價值不僅體現在產業鏈中，同時也有效作用于城市的發展。從展現城市產業發展以及文化特色的角度看，場館正在成為城市窗口與封面的重要組成部分。對于參展參會的人而言，場館就是一個城市印象的縮影。如杭州國際博覽中心投入運營后就開始布局數字化建設，一方面是為場館經營管理賦能，另一方面也是緊跟杭州數字經濟的快速發展，讓參展參會人員能在短時間內體驗到“數字經濟第一城”的魅力與便捷。

新興產業類展覽迎來新的發展機遇，動漫、體育等新消費領域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)有望成為展覽業國際合作的重點區域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區域性展覽進一步加強，展覽業“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。第五是數字展覽造就未來展覽業發展新業態，線上線下融合成為展覽業發展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數字化展覽信息平臺搭建新渠道。

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現代科技手段，積極開發文化創意產品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產品和服務。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告

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