展覽館行業市場供給分析及區域分布情況分析2023

• 黃文玉 2022年12月6日 來源：中研報告 百度百科 互聯網 510 27
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展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

展覽館行業發展現狀如何？展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。現在世界上最大的展覽中心是米蘭國際展覽中心，總面積近500萬平米，總展出面積近140萬平方米。

網絡展覽館，因為網絡環境改變了展覽館館藏概念的內涵和外延，網絡時代的展覽館是以電子圖片的形式，通過網絡展示(個人)陳列品的網絡公共空間。按照展示的內容分為綜合性網絡展館、專業性網絡主題展覽館和個人網絡展覽館。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。

隨著現代科技尤其是信息技術的發展，展覽會的組織手段和表現形式都在不斷地發生著變化。展館按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

展覽館行業市場供給及區域分布情況

當前，中國展覽業總體發展態勢趨緩，行業已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段。從行業分布來看，輕工業展覽仍占據主要地位;從區域分布來看，我國展覽總面積區域分布差異化仍較明顯，華東地區舉辦展覽面積占比最高。從發展趨勢上來看，由數量擴張將過渡到質量提升新階段、常規性產業政策將逐步轉向營商環境的優化，國家戰略、科技領域、資本介入、新業態融合等方面為展覽業的發展帶來新動能。

數據顯示，2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。從舉辦數量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數量為98個，從企業分布來看，發展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

展覽館區域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規模不足而制約發展。此外，國內部分城市中展覽館發展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現象還比較嚴重。

政府引導會展經濟發展，助力國內展覽業轉型升級，在2021兩會時，李克強總理在作政府報告時，“指出辦好進博會、廣交會、服貿會等重大展會，創新發展服務貿易，實行高水平對外開放，促進外貿外資穩中提質。實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，更好參與國際經濟合作。”

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現代科技手段，積極開發文化創意產品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產品和服務。

展覽館行業市場需求分析

工業時代批量生產的零售業背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉轉又回到原點，借助技術的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領地：制造個性化產品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據每個人不同的興趣和需求，為他們設計不同的產品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構也能如商業公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發關注和行動。"大眾定制"需要大量數據積累，這對展覽館個人和機構而言都是挑戰。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

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