2023中國智能穿戴設備產銷量與市場份額

• 黃江 2023年5月19日 來源：新浪 383 18
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2021年智能穿戴設備產量增長至約20000萬臺,市場潛力巨大,預計在2025年智能穿戴設備的產量有望提高到26000萬臺。

2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設備出貨量達到5000萬臺，同比下降18.6%。2022 年 Q3 腕帶設備出貨達到 4900 萬臺 , 同比增長 3.4%，其中，手表類繼續增長，但手環類繼續下跌，僅國內市場的智能手環出貨量就下滑 15.6%。

中國智能穿戴設備產銷量與市場份額

數據顯示,2020年中國智能穿戴設備產量約16000萬臺,比去年增加了將近3700萬臺。2021年智能穿戴設備產量增長至約20000萬臺,市場潛力巨大,預計在2025年智能穿戴設備的產量有望提高到26000萬臺。

前五大廠商都出現了不同程度的下滑。盡管蘋果出現了17%的下滑，但仍以28%的市場份額位居首位。谷歌憑借Pixel智能手表的首發和fitbit的的多品類組合，以8%的市場份額升至第二位。華為由于受其手機業務的影響持續下滑，而三星則因其watch5的迭代優勢不明顯，仍依賴四代節日低價出貨疲軟，分別位列第四和第五，市場份額為6%。

中國大陸市場方面，2022年第四季度智能可穿戴腕帶設備市場份額前五位分別為華為(26%)、小米(17%)、蘋果(10%)、小天才(9%)、榮耀(4%)。

數據顯示，2022 年 12 月，我國血氧智能手環線上渠道銷量同比增長 13%，配備體溫監測功能的智能手表線上銷量同比增長 60%。

2021 年，小米可穿戴腕帶設備出貨量排名全球第二;TWS 耳機產品出貨量全球排名第三，中國大陸排名第二。小米對智能穿戴業務極其重視，曾經還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場未來，但另一邊，小米也漸漸面臨行業內不可避免的倒逼。

蘋果、華為等頭部企業暫且不論，小米自家生態鏈上的對手就不少。以華米為例，從華米自有品牌獨立后，2021 年的出貨量增長 59.6%，同期，小米可穿戴產品出貨量則下降了 30.5%。

全球可穿戴設備的總銷量

全球智能手表市場2022年第四季度年同比下降2%。同時，Canalys給出的統計結果也顯示，2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設備出貨量達到5000萬臺，同比下降18.6%，前五大廠商都出現了不同程度的下滑。

具體來看，蘋果的市場份額仍舊高居全球第一，市場占比為28%;谷歌以8%的市場份額升至第二位;小米位居第三，市場份額為7%，華為和三星位列四五位。

其中，在中國市場，華為、小米和蘋果分列前三名，但也都有著不同程度的下滑。華為以26%的占比高居第一，但下滑也最厲害，達到39%。前五名中，跌幅最小的為蘋果，同比下滑5%。

雖然2022年第四季度智能可穿戴市場沒有交出一個好看的數據，但由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比仍增長12%。

全球方面，2022 年 Q3 季度腕帶設備出貨量最高的是蘋果，得益于 Apple Watch S8 系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在 Q3 同比增長了 48%，這也使得蘋果在 HLOS 智能手表中的市占比超過了一半，高達 50.6%。與此同時，相關行業報告顯示，這兩年智能穿戴設備正朝著高端化的方向發展，蘋果當前，秉承性價比的小米無疑落了下風。

數據顯示，去年第 3 季度全球可穿戴設備的總銷量超過 2100 萬臺，相比去年同期的 710 萬臺增加了 197.6%，配備運動追蹤功能的智能手環平均售價為 94 美元，智能手表平均售價為 400 美元左右，而小米手環的均價在 250 元左右，智能手表的價格在 1000 元左右。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國智能穿戴行業市場評估與投資戰略分析報告》顯示：

在可穿戴設備產品技術的成熟、產品種類的豐富、用戶體驗的提升以及各大廠商積極投入研發創新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場發展頗為成熟，產品功能已覆蓋了健康管理、運動監測、社交互動、影音娛樂、定位導航、移動支付等諸多領域。

2023年可穿戴市場健康監測是剛需

經過三年的防疫，人們更加注重對自我健康的監測和管理，對具有健康監測功能的智能穿戴設備的關注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢。據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,229萬臺，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長了13.3%，這也是唯一保持增長的細分品類。

據IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監測能力也將不斷提升，功能場景將會有更多拓展空間，從而刺激更多消費需求的產生。

創新產品破局同質化，挖掘細分市場消費潛能

據IDC預計，2023年成人智能手表將呈現恢復性增長，出貨量將增長3.5%。在經歷疫情高峰時期后，社會活動的放開將使智能手表的配飾屬性進一步突出，對于智能手表市場將具有一定帶動作用。但2023年智能手表市場依然在渠道管理、產品創新和產品定位等方面位面臨巨大挑戰，在市場同質化局面下，如何打造差異化產品，搶奪市場份額成為行業內的重要難題。

中國可穿戴設備的技術進展中國的可穿戴設備技術取得了迅速的發展。近年來，隨著智能手表和智能音箱的普及，中國的可穿戴設備市場正在快速增長。這是得益于中國電子產品制造業的強大實力以及國內消費者對智能科技的熱愛。

除了智能手表和智能音箱外，中國的可穿戴設備市場還涵蓋了智能手環、智能眼鏡、智能耳機和智能服裝等產品。中國的可穿戴設備制造商，如Xiaomi、Huawei、Oppo和Vivo等，正在投入大量資金來研發這些產品。他們不僅提供了優秀的產品，還通過與國際上的大型科技公司合作，以增強自己的技術實力。

在技術方面，中國的可穿戴設備技術在不斷提高。例如，智能手環的功能已經越來越強大，包括計步、睡眠監測、心率監測等功能，以及更強大的智能家居控制功能。另外，隨著5G網絡的普及，中國的可穿戴設備也將受益于更快的網絡速度和更穩定的連接。

《2023-2028年中國智能穿戴行業市場評估與投資戰略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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