2023母嬰電商行業市場格局及行業發展分析

• 吳澳燕 2023年5月26日 來源：互聯網 1061 67
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近年生育政策的不斷調整優化，全面推動了線上母嬰消費規模持續增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%。到2025年中國母嬰市場規模將達到4.7億元，其中線上消費規模占比將達到39%。據天眼查不完全統計，母嬰電商相關融資合計發生110余起，融資金額超70億元。從融資事件地

當隨著互聯網原住民“90后、95后”開始走向育兒之路，由于兒時養成的生活習慣，互聯網電商平臺仍然是她們購物的熱門渠道。母嬰電商是互聯網時代發展的必然產物，它具備綜合性質，是由不同行業和部門相結合而形成的產業群。隨著技術的日漸完善，市場的不斷拓展以及網絡購物的日漸普及，又為母嬰電商市場的快速發展提供了營養的土壤。

2022年，中國網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%，同比增長0.35%。數字零售共發生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優選、美腕、途虎養車、美菜網、轉轉集團和新康眾。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國母嬰電商行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告》顯示：

近年生育政策的不斷調整優化，全面推動了線上母嬰消費規模持續增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%。到2025年中國母嬰市場規模將達到4.7億元，其中線上消費規模占比將達到39%。據天眼查不完全統計，母嬰電商相關融資合計發生110余起，融資金額超70億元。從融資事件地域分布來看，北京、浙江以及廣東，相關融資事件排名靠前，分別有39起、33起以及14起。

從融資輪次來看，超6成的融資事件處于早期投資，其中，天使輪、A輪以及A+輪，分別有42起、26起以及8起。從投資機構來看，包括高榕資本、紅點中國、經緯創投在內的6家機構，以4筆投資排名靠前。

2023母嬰電商行業市場格局及行業發展分析

近年來國家及各省推出一系列舉措解決生育率低、老齡化等問題，嬰幼兒數量整體仍保持較大規模，人群剛需依然存在。消費升級的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級，愿意為高品質產品與服務買單;同時人工智能、云技術的發展與提升使母嬰行業得到有力的技術基礎建設，母嬰賽道仍保持強勢的成長能力。

母嬰電商是指通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區類等模式。020年母嬰電商用戶規模為2.45億人，同比增長25%。其中，2014至2021年用戶規模逐漸持續增長，人均年消費額為4081.83元。

2022年8月16日，經國務院同意，國家衛生健康委、國家發展改革委等17部門印發《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》，深入實施三孩政策及配套支撐支持政策，各地政策持續加碼，引發社會廣泛討論。隨著三胎政策不斷開放，關于育兒的討論熱度也越來越高，在家庭消費能力提升與新一代適育人群觀念轉變下，母嬰市場釋放出巨大的潛力。

國家統計局數據顯示，我國人口出生率連續五年持續下滑，2021年我國出生人口僅約為1062萬，出生率跌破1%。然而，人口的下降并不意味著母嬰市場的縮水。2016-2021年，中國 母嬰消費規模持續上升，2020年受疫情沖擊，消費規模增速出現階段性下滑，但是隨著防疫常態化的進行，2021年中國 母嬰消費規模開始逐漸回升，2021年消費規模達3.46萬億元，預計未來中國 母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，2023年將突破4萬億。

從母嬰消費渠道來看，線下母嬰店、商超等仍是主要銷售渠道，2021年，母嬰線下消費占比達66.2%。然而隨著移動互聯網的發展及消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，母嬰人群轉移向線上消費，以母嬰電商為主的線上母嬰消費規模持續增長。

數據顯示，2021年母嬰電商市場規模為11,000億元，同比增長9.99%，增速較上一年有所上升;2021年母嬰電商人均年消費額為4,400元，同比增長7.79%。從增速來看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影響外，其余年份中國 母嬰電商行業人均年消費額增速均呈增長趨勢。

2022年，母嬰電商市場規模突破1.2萬億元;電商SaaS市場規模達到965.81億元，同比增長超三成;汽車電商市場規模達到12896.6億元，同比增長6.99%;農村電商市場規模為38086億元，呈現同比微增;美妝電商市場規模超1700億元;進口跨境電商市場規模為34000億元，同比增長6.25%。

據公開數據顯示，48.3%的消費者通過線上綜合電商平臺購買母嬰商品，已經超過了母嬰垂直電商的39%;與母嬰垂直電商平臺相比，大平臺具有絕對的流量優勢，雄厚的資金、正品保障、物流服務等綜合工程更勝一籌，面對巨大的市場規模，綜合電商平臺的進入使得母嬰垂直電商劣勢凸顯。

當下為人父母的大多是80、90后，未來更多的是00后、10后，他們是伴隨互聯網發展成長起來的一代，網絡購物對于這個群體而言更是家常便飯，消費觀念也較為先進，這些都為未來的母嬰電商市場發展提供了龐大的客戶群。同時，近年來，國家出臺《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》《關于印發“十四五”國民健康規劃的通知》《“十四五”電子商務發展規劃》等一系列政策為中國母嬰及電商行業發展提供了有利的政策支持。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國母嬰電商行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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