出口同比增長17.8% 國產化妝品加緊搶占國際市場

• 吳澳燕 2023年6月5日 來源：互聯網 934 58
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在化妝品進出口貿易方面，海關總署統計數據顯示，2022年，我國化妝品類商品進口總額223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額57.2億美元，同比增長17.8%;貿易逆差為166.7億美元，較2021年減少17.0%。

化妝品零售行業發展如何?隨著居民消費水平的不斷提升，我國化妝品市場規模逐年增加。國家統計局發布的社會消費品零售數據顯示，2014—2021年，化妝品零售額穩步上升，最高達到4026億元;雖然在2022年下跌至3936億元，但隨著市場的回暖，2023年化妝品市場規模仍然可觀。

在化妝品進出口貿易方面，海關總署統計數據顯示，2022年，我國化妝品類商品進口總額223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額57.2億美元，同比增長17.8%;貿易逆差為166.7億美元，較2021年減少17.0%。

國產化妝品加緊搶占國際市場

我國化妝品進口來源地主要集中于歐美和日韓，2022年進口額排名前五位的國家或地區分別是法國、日本、韓國、美國和英國，占我國化妝品進口總額的83%。我國同時是日本和韓國第一大化妝品出口市場，2022年日本和韓國對我國出口分別減少9.1%和34%，均是近5年來首次出現負增長的情況。自2020年起，我國成為美國第二大化妝品出口市場，僅次于加拿大，2022年美國對我國化妝品出口同樣出現了近5年來的首次負增長，同比減少1.2%。

與進口出現下降不同，2022年我國化妝品出口持續保持正增長。值得注意的是，自2022年1月起，《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)對各成員國陸續生效。

2022年，我國出口到RCEP成員國的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長53.8%，占我國化妝品出口總額的比重也從20.2%上升至26.4%。以此來看，RCEP給我國化妝品行業在出口方面帶來了無限商機，企業應抓住機遇，繼續擴大在該區域的影響力和市場份額，進一步走出去。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國化妝品零售行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

伴隨著“顏值經濟”的到來，2022年全球化妝品市場規模也達到近十年最大值，為5652億美元。中國作為全球第一大護膚品市場，伴隨著消費水平的提升，化妝品賽道同樣進展迅猛。據國家統計局信息，2021年我國化妝品市場規模首次突破4000億元，2023年中國化妝品市場規模將達1.1萬億元。

從政策層面看，2022年6月17日，工信部、人社部、生態環境部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，明確提出在化妝品等領域培育一批國際知名品牌，尤其要加大“定制化妝品”這類細分產品的品牌培育力度。

化妝品零售行業發展分析

經濟的繁榮刺激了多樣化、多層次的消費需求，追求美和時尚漸成中青年消費的新風向，化妝品行業乘著我國經濟騰飛的東風迅速發展壯大。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。

2022年全年，社會消費品零售總額43.97萬億元，比上年下降0.2%，其中12月份同比下降1.8%，除汽車以外的消費品零售額39.40萬億元，同比下降0.4%，其中12月份同比下降2.6%，限額以上化妝品零售額為3,936億元，同比下降 2.23%，隨著居民消費信心回升，接觸式社交場景增加，化妝品行業需求有望受到提振。

2022年，全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。隨著居民消費信心回升，接觸式社交場景增加，化妝品行業需求有望受到提振。

化妝品行業的銷售渠道主要包括專營店、商超、百貨、藥妝店、美容院、電商等。近年來，連鎖專營渠道和電商渠道發展迅速。連鎖專營店渠道方面，以屈臣氏、萬寧、絲芙蘭等為代表的國際性背景的化妝品連鎖專營店經濟實力雄厚，經營模式成熟，發展迅速并已經成為化妝品專營店渠道的主流模式?；瘖y品連鎖專營店亦憑借差異化的消費，市場滲透率高及渠道下沉快的優勢，在近幾年取得快速發展，集中度也明顯提升。

隨著經濟逐漸修復，2023年以來化妝品行業整體逐步回暖。不少化妝品龍頭上市公司一季度業績表現亮眼。如珀萊雅、丸美股份一季度營收同比增長分別為29.3%、24.6%，歸母凈利潤同比增長分別為31.3%、20.2%。

進入二季度，化妝品行業進一步回暖。日前，國家統計局發布數據顯示，化妝品類目4月份消費零售總額為276億元，同比增長24.3%;1-4月，消費零售總額為1299億元，同比增長9.3%。

隨著國民可支配收入的增長，大眾對顏值的重視程度越來越高，社交媒體的明星帶貨，達人分享等品牌營銷加深消費者認知等多重因素的推動下，中國彩妝市場迎來快速發展時期。此外，雙十一等電商的促銷活動也激發了消費者的購物熱情，化妝品市場前景向好。

中長期來看，我國化妝品人均消費額仍有較大提升空間，在行業監管趨嚴背景下，多項化妝品相關法規發布，行業洗牌過程中合規化妝品龍頭公司受益。同時，隨著化妝品消費旺季到來，疊加“618”促銷活動臨近，行業景氣度有望邊際改善。

當前，積極開展跨境電商已成為我國對外貿易轉型發展的一大趨勢。在全球經濟增速放緩、貿易摩擦頻繁發生、未來走勢不確定性持續加劇的特殊形勢下，通過跨境電商還可以有效縮減傳統貿易的中間環節和成本，一定程度的規避貿易風險，助力企業擴展海外市場。同時，短視頻平臺以及國內電商平臺海外版的火爆，也在一定程度上為我國化妝品產業增加海外曝光度，降低物流倉儲成本提供了幫助。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國化妝品零售行業發展分析與投資前景預測報告》。

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