2023眾籌行業市場格局及運行現狀分析

• 吳澳燕 2023年6月10日 來源：互聯網 595 33
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眾籌是由發起人、跟投人、平臺構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災害重建、民間集資、競選活動、創業募

眾籌是由發起人、跟投人、平臺構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災害重建、民間集資、競選活動、創業募資、藝術創作、自由軟件、設計發明、科學研究以及公共專案等。

眾籌基本可以分為三類，一是產品式眾籌，二是債權式眾籌，三是股權式眾籌。

債權式眾籌，也就是P2P(不過國內的與國外的有所區別)，在國內已經發展成為一個重要的創新。產品式眾籌也叫回報式眾籌、預售式眾籌，有創意的人在生產實物產品或文化產品之前，在眾籌的網站上介紹自己的項目有怎樣的價值、希望集資的金額是多少，愿意出資的人看到這些項目后，如果覺得有價值就可以出資。

股權式眾籌是創業者在平臺上展示其項目的整體情況、未來發展以及管理團隊，有興趣的投資人可以給這個公司或者項目投資成為股東。既然成為股東，需要共享收益，也要共擔風險，因此出資具有一定的風險性。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國眾籌行業運營現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

眾籌的項目服務對象可以覆蓋到原來得不到充分金融服務的社會群體。就產品類眾籌來講，眾籌咖啡館、餐館、會所、運動場館等可消費的服務場所是目前比較常見的做法。這類項目原本的共同發起行為是依靠線下完成的，參與者有限;現在依靠線上組織和擴散，擴大了參與者的數量，降低了參與者的門檻。

眾籌作為商業新突破，為本地項目帶來了新的融資途徑，也活躍了幾百年來的傳統融資市場。而眾籌對傳統商業模式的改造才剛剛開始，未來幾年將是眾籌改變商業模式的關鍵時期。

2023眾籌行業市場格局及運行現狀分析

當前眾籌發展的突出特征是平臺專業化、規模化、創新性。平臺專業化，按產業與項目分類的平臺正隨著市場分工呈現出來，各平臺力求使自己的服務與其他平臺的服務區別開來，并建立一個特定投資人可以反復投資的平臺，如關注電子游戲、唱片、藝術、房地產、餐飲、時尚、新聞業等平臺。

其次是大企業、協會等進入眾籌領域，一方面是為了完成戰略布局，另一方面可以幫助企業提高社會知名度，檢驗市場，將原本由公司內部作出的決定放到民主的決策平臺上。

眾籌平臺按照業務種類來劃分的話可以分成股權型、權益型、物權型、公益型、綜合型等平臺，其中，人人創、眾籌客、第五創、眾籌中原是股權性的代表性平臺，點籌網、淘寶眾籌、開始吧、摩點網是權益型的代表性平臺，維c物權、智仁科、錢車網、e資產是物權型的代表性平臺，水滴籌、騰訊樂捐、綠動未來、米公益是公益型的代表性平臺，蘇寧金融、眾籌網、聚募眾籌、多彩投是綜合型的代表性平臺。

截止到2019年6月底，在全國運營的眾籌平臺當中，數量排在前三名的分別是股權型、權益型、綜合型平臺，數量和占比分別為39家，37%、32家，31%、14家，13%。

我國影視眾籌產業雖然發展歷史不長，但近年來涌現了不少創新案例，很多影視公司以眾籌方式，從而推進項目發展、解決自身資金不足。如電影項目《魁拔Ⅲ》，據稱三天內就募集資金1000萬元;《黃金時代》，也號稱短時間內就募集資金1800萬元。

在收益方面，影視劇眾籌參與者往往只能享受到其未來票房收益分成，影視版權投資者不僅能享受電影票房的分紅，還能享受其他版權和商務合作帶來的收益。比如網絡版權、電視版權、海外版權、廣告植入、衍生品、線下活動等，收益來源更加多元而穩定。

影視眾籌產業的發展空間雖然廣闊，但仍需擴容提質，加大行業規范力度。比如，對于影視劇及影視周邊產品眾籌，應有更完善的管理體系，包括對參與各方的權責邊界劃分，尤其是對處于弱勢地位的參與者，通過格式合同的細化規范、售后服務的強化等，確保其合法權益。

對于影視周邊產品眾籌，版權所有方也不應只做版權轉讓的“甩手掌柜”，而是要充分利用自身對于影視及背后文化更加熟悉的優勢，與授權運營方共同設計、開發創意、形象等更貼合IP主題、質量更有保障的產品，為眾籌參與者提供更加豐富多樣的周邊產品。

國內的眾籌模式還處于初始階段，一方面需要保護行業的發展，鼓勵多樣化的眾籌經營;另一方面需要眾籌平臺方不斷培育市場，帶動更多人接受和認同這種新理念，同時不斷推進對項目方、支持方的眾籌意識培養。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及眾籌行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國眾籌行業運營現狀分析及發展前景預測報告》。報告對我國眾籌行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外眾籌行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了眾籌行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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