2023博物館旅游發展現狀與開發模式調查報告

• 黃江 2023年6月9日 來源：新浪 902 56
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據統計，2022年全年我國博物館舉辦線下展覽3.4萬個、教育活動近23萬場，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬個、教育活動4萬余場，網絡瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過百億人次。通過持續完善博物館免費開放政策，我國90%以上的博物館實現免費開放。

博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動方式;，博物館是為社會發展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。博物館旅游是近幾十年來國內外逐漸興起的一種新興旅游形式。在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業態，是文旅市場的新藍海。

2023博物館旅游發展現狀與開發模式調查報告

國家文物局發布的最新數據顯示，2022年，我國新增備案博物館382家，全國博物館總數達6565家，排名全球前列。

據統計，2022年全年我國博物館舉辦線下展覽3.4萬個、教育活動近23萬場，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬個、教育活動4萬余場，網絡瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過百億人次。通過持續完善博物館免費開放政策，我國90%以上的博物館實現免費開放。

從融合發展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機結合，讓普通的旅游觀光上升為高品質的文化體驗。

專家表示，未來“博物館+旅游”發展應以大眾需求為導向，既要圍繞優勢展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅游”的發展思路，又要進一步優化布局、加強管理，強化旅游服務設施建設，為傳播文化知識、提升旅游體驗、繁榮文旅市場發揮更大作用。

它使得旅游活動由一般的游覽觀光上升到高文化含量的游憩活動。我國有2000多座博物館，它們是我國歷史、文化的濃縮，成為吸引游客，特別是吸引異質文化游客的高品位的旅游資源。特別是近年來我地質博物館發展迅速，為公眾了解地學知識創造了條件。

文化遺產，包括物質文化遺產和非物質文化遺產。物質文化遺產是具有歷史、藝術、科學價值的文物。它有三個重要部分：一是古文化遺址、古墓葬、建筑、石窟寺、石刻、壁畫，近現代的重要史跡等代表性建筑等不可移動文物。第三次全國文物普查顯示，全國登記的不可移動文物超過76萬，其中全國重點文物保護單位2351處;二是歷史上各時代重要實物、藝術品、文獻、手稿、圖書資料、代表性實物等可移動文物。據第一次全國可移動文物普查，全國可移動文物登錄完成信息的共計2661萬件/套，其中珍貴文物共計385.6萬件;三是在建筑式樣、分布均勻或與環境景色結合方面具有突出普遍價值的歷史文化名城、街區等。截至2021年，全國共公布國家歷史文化名城137座，中國歷史文化名鎮312座，中國歷史文化名村587個，劃定歷史文化街區900個。

非物質文化遺產，是指各種以非物質形態存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統文化表現形式。目前我國共有十大門類的1557個項目(3610個子項)被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。中國是世界遺產大國，自1985年加入《保護世界文化與自然遺產公約》以來，我國已有世界遺產56項，位列世界第二位。自2004年加入《保護非物質文化遺產公約》以來，我國已有43個項目入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國博物館旅游行業開發模式及投資戰略規劃研究報告》顯示：

2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

“五一”假期全國旅游出游人次超過2019年同期水平，中國旅游研究院院長戴斌直呼：“旅游業迎來了從市場復蘇到高質量發展的戰略轉折點”。

旅企加大細分產品探索布局

旅企的產業布局也從側面印證了時下的旅行風向。

針對今年暑期親子旅游的旺盛需求，浙江新世界國際旅游股份有限公司推出了一個全新親子旅游品牌“Family Go Go!”。“在產品設計過程中，除了選擇大家比較喜歡的一些熱門旅游目的地(例如：出境旅游的菲律賓長灘、新加坡、馬來西亞，澳門、國內旅游的內蒙古赤峰、新疆、珠海、潮汕等)外，產品也考慮到了家庭旅游的需求。比如把長灘的行程就把所有時間都節約在游玩中，除了經典的最美沙灘、落日風帆、網紅出海項目的打卡外，我們還加入了趣味的沙灘搭建比賽，親子手工落日風帆制作等互動環節，讓家庭旅游活動更具當地特色。”公司相關負責人周女士表示。

浙江省中旅的暑期檔產品中也加入了不少“親子元素”。比如貴州線產品中，加入了“中國天眼”的行程;而在北京線產品中，會加入環球影城和博物館行程，“這也是我們針對客人的需求，綜合考量和規劃后，在行程中加入這些元素。”浙江省中旅集團旗艦店負責人楊芬告訴記者。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡介紹，綜合多年預訂情況來看，除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外，像一些在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察(像西南的喀斯特)、古生物科研考察、絲路之旅等也非常受歡迎。“親子游、研學游一直是我們重點布局的業務之一。與博物館、高校、科研院校、行業協會、培訓機構等聯合開發研學游產品，提升內容的專業性、趣味性、時代性，也將成為我們接下來的布局重點。”

廣東省文化和旅游廳發布《廣東省2022年度博物館事業發展報告》。報告顯示，廣東的博物館數量保持全國第二，博物館數量和質量也居全國前列。其中廣州、深圳分別有博物館 69 家、61家，分居全省第一、第二位。

館藏珍貴文物最多的前五家博物館則為廣東省博物館(廣州魯迅紀念館)、佛山市博物館、深圳博物館、廣州藝術博物院、廣東革命歷史博物館(廣州近代史博物館)。廣東省博物館(廣州魯迅紀念館)的珍貴文物數量超過2萬件。

今年國際博物館日，廣州精選了廣州地區文博場所和精品文物，首次發布“一書五游徑”，引領游客玩轉廣州博物館新潮流。同時還發布了《廣州地區博物館尋蹤》一書，分為“嶺南文脈”“革命足跡”“藝海珍藏”“科苑漫步”四個篇章，采取圖文并茂的形式，生動介紹了廣州地區博物館現狀。

《2023-2028年中國博物館旅游行業開發模式及投資戰略規劃研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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