中國醫藥電商行業發展調研 中國醫藥電商行業未來趨勢預測

• 周迅 2023年6月11日 來源：互聯網 1343 88
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從醫藥電商三類經營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業之間競爭激烈，行業新進者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業內頭部企業，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規模約在 200-300 億元。其余代表企業還有以康愛多、健客為代表

醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

中國醫藥電商行業發展調研 中國醫藥電商行業未來趨勢預測

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

近幾年，衛健委、藥監局、國務院、發改委、商務部等部門相繼出臺了醫藥電商行業相關政策，對醫藥電商行業進行鼓勵、引導和規范。

京東健康和阿里健康是行業內頭部企業，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規模約在 200-300 億元。其余代表企業還有以康愛多、健客為代表的純自營醫藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網站經營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國醫藥電商行業企業主要分布在長三角和珠三角地區，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫藥電商企業2882家，廣東共有1787家。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

我國醫藥電商商業模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業務占據醫藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規模快速增長，占比也有所提升，發展較為活躍。

從醫藥電商三類經營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業之間競爭激烈，行業新進者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業內頭部企業，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規模約在 200-300 億元。其余代表企業還有以康愛多、健客為代表的純自營醫藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網站經營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。

O2O 模式下代表性企業分為兩類，一是以叮當快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應鏈管理體系進行線上線下一體化運營。二是以美團、餓了么為代表的外賣平臺，依托于自身用戶群體以及配送團隊，拓展送藥服務，與當地藥店合作建立供應網絡。

隨著更多醫藥企業提出數字化營銷需求，醫藥企業與醫藥電商之間的合作將進一步加深。

2023 年第一季度，中國線上零售藥品市場銷售額達 145 億元，同比增長 51%。中成藥乘風快速增長，同比增長 52%;其中補腎 / 抗衰老類藥品同比增長 27.8%;心腦血管類藥品同比增長 80%。西藥線上零售市場也呈現強勁增長動力，同比增長48%，其中感冒清熱類藥品品類同比增長 840%;磷酸奧司他韋作為一種抗病毒藥物，同比增長 3282%。

據國家統計局數據顯示，2023年一季度全國網上零售額同比增長 8.6%，達到 32863 億元。其中，實物商品網上零售額 27835 億元，同比增長 73%，占社會消費品零售總額的比重為 24.2%。在這背景下，中國藥品零售電商市場在后疫情時代迎來了強勁增長。

疫情期間，線上購藥需求快速增長，Sandalwood 中國電商監測數據顯示，2022 年藥品零售電商市場規模達 471 億元 ( 未包含垂直電商和 O2O 部分 ) ，預測 2025 年市場規模將達 819 億元。

過去，在一般貿易模式下，海外藥品進入中國非常難，通常來說，進口藥從提出注冊申請，再到拿到中國藥監局審批，可能要耗時數年，同時耗費也不小。這也不難理解，在全球任何一個國家，對于藥品的上市，總是慎之又慎，因為這關系到大眾健康。

政策層層放開之下，跨境醫藥電商逐漸走向陽光化、規范化，直郵模式、保稅模式雙線并行。

本報告對中國醫藥電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國醫藥電商行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助醫藥電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解醫藥電商行業最新發展動向，及早發現醫藥電商行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握醫藥電商行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避醫藥電商行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

  醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯網）等現代信息技術，進行醫藥產品...

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