文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 文具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年6月12日 來(lái)源：百度 752 45
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目前文具行業(yè)的消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個(gè)性化的趨勢(shì)，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應(yīng)該關(guān)注文具到文創(chuàng)生活的升級(jí)轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來(lái)售賣會(huì)帶來(lái)更多消費(fèi)人群。

文具行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。在居民人均收入水平提升、國(guó)家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等趨勢(shì)下，我國(guó)文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，從人均文具消費(fèi)水平來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)人均文具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家人均文具消費(fèi)額還存在一定差距，未來(lái)我國(guó)人均文具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來(lái)學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，學(xué)生文具市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，我國(guó)整體文具市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

以往的文具店經(jīng)營(yíng)主要是滿足學(xué)生日常文具用品需求即可，隨著消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變，對(duì)于新產(chǎn)品的需求在不斷的增大，這也意味著文具店的產(chǎn)品需要升級(jí)，對(duì)于中高端的產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越多，文具行業(yè)不能再單純依靠數(shù)量增長(zhǎng)而是注重消費(fèi)升級(jí)。

目前文具行業(yè)的消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個(gè)性化的趨勢(shì)，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應(yīng)該關(guān)注文具到文創(chuàng)生活的升級(jí)轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來(lái)售賣會(huì)帶來(lái)更多消費(fèi)人群。

文具店的主要銷售渠道還是依賴于學(xué)校周邊，對(duì)于其他類型商圈和銷售形態(tài)在不斷的提高，銷售終端開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，新興渠道與業(yè)態(tài)悄然形成，渠道即將面臨升級(jí)和渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)變的更加明顯。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

文具行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著年輕人群的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，千禧一代學(xué)生群體更看重新奇有趣、擁有獨(dú)特文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，為了適應(yīng)這種需求，文具企業(yè)也越來(lái)越多地引進(jìn)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師和知名IP聯(lián)名，推出獨(dú)特文創(chuàng)價(jià)值的產(chǎn)品，以得到年輕消費(fèi)人群的追捧。像晨光等老牌文具企業(yè)，也推出了一些潮玩產(chǎn)品作為文具產(chǎn)品的延伸，很快便得到市場(chǎng)認(rèn)可。

可見(jiàn)，未來(lái)隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力逐步加大、疫情進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展后，晨光股份想要維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高市占率更難。而能夠?yàn)槠鋷?lái)一半營(yíng)收但毛利率非常低的新興業(yè)務(wù)，盡管這塊業(yè)務(wù)未來(lái)營(yíng)收可能會(huì)增長(zhǎng)，但毛利率也很難在短時(shí)間內(nèi)提高。因此，晨光股份增收不增利的現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，上半年，晨光股份書(shū)寫(xiě)工具營(yíng)收10.09億元，營(yíng)收占比為11.97%，同比減少30.63%;學(xué)生文具營(yíng)收13.54億元，占總營(yíng)收16.06%，同比減少3.74%;辦公文具營(yíng)收14.45億元，占總營(yíng)收占比為17.14%，同比減少1.02%;其他文具營(yíng)收2.21億元，營(yíng)收占比2.62%，同比減少5.89%;而新業(yè)務(wù)辦公直銷營(yíng)收44.02億元，占據(jù)總營(yíng)收的52.21%，同比增加40.74%。

雖然學(xué)生文具和書(shū)寫(xiě)工具營(yíng)收占比僅為16.06%和11.97%，但是兩者毛利率卻為所有業(yè)務(wù)中最高的，分別為33.7%和39.8%。

我國(guó)文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過(guò)8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1500家，大部分集中在長(zhǎng)三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過(guò)1000萬(wàn)的占比僅10%,而年銷售量能達(dá)到10億量級(jí)的僅有得力集團(tuán)、晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當(dāng)前我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈。2021年國(guó)內(nèi)文具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)得力集團(tuán)、晨光股份、齊心文具、華茂集團(tuán)、樂(lè)美文具的市場(chǎng)份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點(diǎn)企業(yè)合計(jì)占據(jù)我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)的比重為31.2%。

文具行業(yè)市場(chǎng)前景分析

文具行業(yè)一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的領(lǐng)域，中國(guó)擁有相當(dāng)多的文具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，不僅有眾多知名大品牌，也有很多中小品牌生產(chǎn)商。每年文具的產(chǎn)量都很大，也不斷有新文具生產(chǎn)商加入。

首先，家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育越來(lái)越重視，特別是教育水平越來(lái)越高，更多的家長(zhǎng)認(rèn)為學(xué)習(xí)文具是孩子學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，因此越來(lái)越多的家長(zhǎng)會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)一些質(zhì)量較好的學(xué)習(xí)文具，以確保孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)。

其次，學(xué)校教育投入也在不斷增加，學(xué)校對(duì)文具的需求也在不斷增加，更多學(xué)校會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些質(zhì)量較好的文具，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

此外，隨著科技的進(jìn)步，文具行業(yè)也開(kāi)始涉及科技領(lǐng)域，智能文具、無(wú)人機(jī)、3D打印機(jī)等也可以滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，也為學(xué)生文具行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

在學(xué)校周邊經(jīng)營(yíng)一家文具店，其實(shí)店面面積在幾十平方即可，不要特別大，加上后期的裝修及進(jìn)貨成本等投入大概在幾萬(wàn)塊錢(qián)即可，投入成本還是很低的，而且收入也比較可觀。

未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)更加發(fā)達(dá)，其總市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新也將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

總之，中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)發(fā)展，其總市場(chǎng)規(guī)模將逐年增加，技術(shù)創(chuàng)新也將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ@將為消費(fèi)者提供更多的選擇，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更高效的服務(wù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文具行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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