2023口腔護理市場現狀 中國口腔護理用品企業發展分析

• 黃文玉 2023年6月14日 來源：互聯網 474 25
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口腔護理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護?？谇蛔o理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

口腔護理市場發展現狀分析

口腔護理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護?？谇蛔o理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態的日用產品?？谇蛔o理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

目前全球用品市場增長了6%，用品類別銷售呈穩定的發展態勢。這些制造商看重的是市場發展規模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩固的市場領先地位，而不是單一品種的創新。總之，口腔護理品類別很難增加產品的附加值，大眾市場產品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續向前發展，尤其發達地區市場表現得尤為突出。西歐和北美用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創建了自有品牌。

國內本土品牌在發展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規模小，成本提高，增加了研發和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規和公關組織，在行業法規信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大，2020年用品市場規模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

從資本市場來看，資本市場對于口腔護理行業愈發重視。市場的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護理新入企業品牌(USMILE、素士和貝醫生等)外，入局口腔護理行業的企業不斷增加

我國的口腔護理行業相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經濟生活水平的不斷提高，居民的口腔護理意識必將逐步加強，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業前景廣闊。

中國口腔護理用品企業發展分析

中國口腔清潔護理用品工業協會表示，新冠肺炎疫情對行業有影響，但影響不大，因此持續看好行業后期發展。

2020年伊始，一場突如其來的新冠肺炎疫情在我國迅速蔓延，嚴重影響了正常的社會生活，沖擊著經濟發展。協會向行業下發了加強產品質量把控，有條件的全力開拓抗疫產品生產;加強市場需求掌握，保證市場穩定供應;加強抗擊疫情先進事跡收集與上報，積極開展抗疫工作的通知，各企業積極響應。同時，協會根據有序組織企業復工復產的決策部署，及時向行業發起倡議，推動企業堅定抗疫，積極復工。同時分別對不同規模、不同類型的企業進行了電話跟蹤調研，及時了解并幫助加快企業復工進度和解決復工存在的困難。

在國家政策的有效推動和行業協會的及時服務協調，以及行業全體員工的努力下，行業在經歷了疫情的陣痛之后，現已基本恢復正常生產經營秩序。2020年2月上中旬，有消殺產品生產條件的均已恢復生產，其中部分企業春節也在加班;2020年3月上中旬，全部恢復生產的企業已達30%，恢復50%以上生產能力的企業達90%以上。其中，廣東、江蘇和偏遠地區的復工率高于其他省份，大中型企業的復工率好于小微企業，消殺產品、設備和原料企業的復工好于產品生產企業。截至3月底，行業的生產已基本恢復正常。

從經營效益看，協會透露三類企業比較好，一是有消殺產品的，二是網上銷售份額較大的，三是大型企業且以國內市場為主的，如好來化工、重慶登康、云南白藥、廣州薇美姿、江蘇隆力奇、中山多美、蘇州清馨、汕頭三椒等，其中有的企業增長達到30%以上。協會認為，部分品牌業績的增長少不了企業的努力，如薇美姿公司積極聯系當地聯防聯控辦公室協調銷售物流問題;重慶登康公司盡早部署銷售，盡早派出銷售隊伍等。

此外，還有三類企業虧損較大，即生產酒店旅游產品企業、單獨線下銷售企業和出口較多的企業，其中以酒店旅游產品企業損失最重?？傮w看，行業整體效益雖然在2020年2月份同比下降約40%，2020年3月份下降約20%，但3月下旬后，迅速回升，多數呈現出恢復性增長，部分還出現報復性超額增長，為全年的穩定經營奠定了基礎，如隆力奇、中山多美公司等。

口腔護理用品細分市場分析

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。據數據顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

據數據顯示，2020年牙膏市場市場規模為224.66億元，增速為1.65%。據數據顯示，2020年牙刷市場市場規模為96.68億元，增速為1.88%。據數據顯示，2020年漱口水市場市場規模為7.49億元，增速為4.41%。2018年中國口腔護理用品產能為402.09億元，2019年中國口腔護理用品產能為412.11億元，2020年中國口腔護理用品產能為421.57億元，同比增速為2.3%。

口腔護理行業重點細分市場前景預測

當前，我國經濟正處于產業轉型升級的關鍵時期，口腔清潔護理用品行業也需要按照高科技、高質量要求進行發展，從而為提高我國人民提高口腔健康水平做出更大的貢獻。

1、專業化

第三次全國口腔健康流行病學調查顯示，我國中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為88.1%和98.4%。根據國家衛健委發布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3～5歲兒童開發無氟防蛀口腔護理用品、針對6～12歲兒童的開發含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。

同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫療機構的數量也在快速上升，目前已經超過35000家，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發相關專業化口腔清潔護理用品將成為下一步的市場熱點。

2、個性化

以醫藥企業為代表的越來越多的跨界企業進入口腔清潔護理用品行業，這些企業一般都會根據自身的技術特點和市場特點開發相關的個性化產品，來滿足其自身的發展要求。

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