研學旅行產業發展態勢及未來市場增長現狀分析2023

• 劉明月 2023年6月16日 來源：百度百科 中研網 1053 67
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研學旅行行業市場投資前景現狀如何?近年來，中小學生研學旅行熱度漸起。相關數據顯示，截至目前，全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業，中國研學旅行市場總體規模未來將超過千億元。然而，研學市場繁榮的同時，

研學旅行行業市場投資前景現狀如何?近年來，中小學生研學旅行熱度漸起。相關數據顯示，截至目前，全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業，中國研學旅行市場總體規模未來將超過千億元。然而，研學市場繁榮的同時，隨著大量營利性機構介入，各類問題層出不窮，包括收費缺乏統一標準、研學課程質量不佳、研學機構資質欠缺、學生安全無法保證等。亂象背后，是不少家長和學生的“乘興而來，敗興而歸”，也讓不少學生家長望而卻步。

從各地夏令營的行程來看，旅行及生活體驗成了各地夏令營的主要課題，單純上課的夏令營非常少見，約占整個市場份額的2%左右，從最近幾年的發展情況來看，各類科普類、拓展類的夏令營的發展勢頭較好，市場份額在逐漸上升。

研學旅行產業發展態勢及未來市場增長現狀分析2023

近年來，各地積極探索開展研學旅行，部分試點地區取得顯著成效，在促進學生健康成長和全面發展等方面發揮了重要作用，積累了有益經驗。

按照全面實施素質教育的要求，將研學旅行、夏令營、冬令營等作為青少年愛國主義和革命傳統教育、國情教育的重要載體，納入中小學生日常德育、美育、體育教育范疇，增進學生對自然和社會的認識，培養其社會責任感和實踐能力。按照教育為本、安全第一的原則，建立小學階段以鄉土鄉情研學為主、初中階段以縣情市情研學為主、高中階段以省情國情研學為主的研學旅行體系。加強對研學旅行的管理，規范中小學生集體出國旅行。支持各地依托自然和文化遺產資源、大型公共設施、知名院校、工礦企業、科研機構，建設一批研學旅行基地，逐步完善接待體系。鼓勵對研學旅行給予價格優惠。

2023年，中國文旅市場逐漸升溫，成為了國內經濟發展的重要支柱之一。據預測，2023年中國文旅市場總規模將達到10萬億元，同比增長率將達到12%以上。這一數據顯示出了中國文旅市場的巨大潛力和發展空間。

隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，我國暑期夏令營市場總體規模將超千億元。各主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等地的受訪者愿意參與暑期夏令營的比例達到70%以上。

目前我國夏令營發展迅速，很多機構都有針對中小學生各種興趣愛好開設的夏令營，滿足了學生對某些事物的求知欲。有英語夏令營、減肥夏令營、培訓類夏令營、體育訓練類夏令營、科普教育類夏令營、體驗類夏令營、軍事類夏令營、游學夏令營等。國際夏令營目前有美國夏令營、英國夏令營、歐洲夏令營、澳洲夏令營、韓日夏令營、新加坡夏令營等。

在文旅市場中，旅游業是其中的重要組成部分。隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，國內旅游市場呈現出了快速增長的趨勢。預計到2023年，國內旅游人數將達到20億人次，同比增長率將達到8%以上。其中，文化旅游、休閑度假、主題旅游等新興旅游形式受到了越來越多游客的青睞。

"雙減”政策下，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規?；驅⑦M一步擴容。報告顯示，隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。

除了旅游業，文化產業也是文旅市場的重要組成部分。隨著文化消費的不斷升級和文化產業的不斷發展，文化市場呈現出了蓬勃發展的態勢。預計到2023年，中國文化產業總規模將達到8萬億元，同比增長率將達到6%以上。其中，影視、音樂、出版、藝術品等領域的市場規模不斷擴大，成為了文化產業的新增長點。此外，文旅市場的升溫也帶動了相關產業的發展。酒店、餐飲、交通等服務業也得到了快速發展。特別是在數字化、智能化、綠色化等趨勢的推動下，文旅市場的發展更加穩健，為相關產業的轉型升級提供了新的機遇。

總的來說，2023年中國文旅市場的升溫是一個多方面的結果，既是經濟發展的需要，也是人民生活水平提高的體現。未來，隨著文旅市場的不斷發展和升級，相信會為中國經濟的持續增長和人民生活的不斷改善帶來更多的機遇和福利。

研學旅行的特點：

第一個特點，校外排列課后的一些興趣小組、俱樂部的活動，棋藝比賽、校園文化，不符合研學旅行的范疇。

第二個特點，有意組織。就是有目的、有意識的，作用于學生身心變化的教育活動，如果周末三三兩兩出去轉一圈，那不叫研學旅行。

第三個特點，集體活動。以年級為單位，以班為單位，乃至以學校為單位進行集體活動，同學們在老師或者輔導員的帶領下一起活動，一起動手，共同體驗相互研討，這才是研學旅行。如果孩子跟著家長到異地轉一圈，那也只是旅游。

第四個特點，親身體驗。動手做做中學，學生必須要有體驗，而不僅是看一看、轉一轉，要有動手的機會、動腦的機會，動口的機會，表達的機會，在一定情況下，應該有對抗演練，逃生的演練，應該有出點力，流點汗，乃至經風雨、見世面。

一般從事研學行業最主要的是旅游專業和教育專業的，但問題是“旅游(專業)的不懂得教育，教育(專業)的不懂得旅游”，未來還需要針對研學旅行行業培養更有針對性的專業人才。

當前，研學旅行指導師證書國家目前尚未統一規范和考試，個體沒有辦法直接報名，必須通過機構或代理。拿證流程大致是，選擇機構報名、填報個人信息和資料、培訓學習、參加考試(理論+實踐)，成績達到60分即可頒發證書，成為研學旅行指導師。旅行方面的基礎客觀知識，選擇題+判斷題，整體難度不大，通過率高。機構提供題庫和答案，保證15天內可拿證。

隨著市場的不斷擴大，近幾年參與研學旅行的人數也在逐年攀升。數據顯示，全國參加研學旅行人數為480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。除了冒險類的障礙挑戰賽，體育研學游、文博研學游、工業研學游等多種新形式、新場景也在不斷涌現。

全國旅游標準化委員會國際標準化特聘專家表示，研學旅行在2023年將達到130億元到150億元的市場規模。

研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業規模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

中國研學旅行市場供需狀況

一、2023年中國研學旅行行業供給能力

二、2023年中國研學旅行市場供給分析

三、2023年中國研學旅行市場需求分析

研學旅行行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的企業愈來愈重視對研學旅行行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領研學旅行市場，取得先發優勢。本報告專業!權威!報告根據研學旅行行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。

隨著研學旅行行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的企業愈來愈重視對研學旅行行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

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