紙巾產業市場需求 紙巾產業發展戰略研究

• 周迅 2023年6月20日 來源：互聯網 687 40
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未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務來吸引更多的使用者，而在未來更多大

隨著我國經濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產品。

紙巾產業市場需求 紙巾產業發展戰略研究

紙巾細分產品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛生間。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版紙巾產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元 。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產紙巾滲透率的提升，另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。

從造紙協會數據來看，我國生活用紙的供需關系基本平衡，未出現產能過剩或產能不足的情況。但從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業仍有極大的提升空間。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，人們對一次性衛生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外，我國濕毛巾是進口的，雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內濕毛巾行業呈現出快速發展的趨勢。未來，隨著城市化的發展和人均國內用紙量的增加，國內造紙工業將繼續增長，但工業增長下降是趨勢，預計未來的工業增長率將在5%至10%之間。

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

隨著現代社會家庭不斷的富裕，紙巾已經是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因為本身柔韌性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因為卷紙遇水可以快速分解，所以是洗手間必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強，所以用于廚房是最好的。

消費量達到1161.8萬噸，比上年增長10.7%;人均消費量8.2千克，已經遠超2021年世界人均5.7千克的消費量水平。生活用紙行業的市場規模1404.6億元，比上年增長15.0%。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。

未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務寫字樓的新建，辦公環境和公共衛生間的服務將成為公司考量選址的重要依據之一。

本報告對國內外紙巾行業發展情況、發展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國紙巾產業政府戰略規劃、區域戰略規劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要紙巾產業規劃的概況、策略進行了分析，揭示了紙巾產業的發展機會，以及當前紙巾產業面臨的競爭與挑戰。

本報告內容豐富、翔實，是紙巾產業相關企業、投資企業以及當地政府準確了解目前紙巾產業發展動態，把握紙巾產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年版紙巾產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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