電視劇行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月27日 來源：百度 272 10
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報告顯示，電視劇(含網絡劇)是中國視聽節目國際貿易的主要產品，已成為構建國際傳播新格局的重要力量。進入新時代以來，中國電視劇質量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發行網絡、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區播出，新的國際傳播格局基本形成。202

電視劇行業市場到底怎么樣?電視劇以To B預售模式為主，在制作初期便與視頻平臺和衛視推介洽談，簽署預售協議。一般收入確認在取得發行許可證后，有的甚至需要等到約定上線時間才可確認。高點擊/高收視的爆款劇對當部銷售收入已較難產生影響，直接受益的是播出平臺方，對制作方來說，更有利是的后續劇集價格談判。持續穩定的優質內容輸出能力，才是電視劇制作方的核心競爭力，有助于其把握產業鏈談判話語權。

報告顯示，電視劇(含網絡劇)是中國視聽節目國際貿易的主要產品，已成為構建國際傳播新格局的重要力量。進入新時代以來，中國電視劇質量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發行網絡、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區播出，新的國際傳播格局基本形成。2021年，中國電視劇出口已經恢復到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節目出口總額的75%;全年出口電視劇714部、3萬多集，時長約2.5萬小時。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年電視劇行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》統計分析顯示：

電視劇行業市場深度分析

上游內容方主要指電視劇制作公司，負責電視劇的拍攝、制作和發行。電視劇制作公司整合演員、導演、編劇、服化道等生產要素，投資方，以及與制作方展開內生營銷合作的廣告營銷公司等多方合作資源，遵從廣電總局監管，有序開展電視劇業務。下游渠道方主要指直接面向觀眾的電視臺、海內外互聯網視頻平臺等媒介傳播渠道。

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變為以主要一線衛視和網絡播放平臺為主。由于優質影視內容能為互聯網視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯網視頻平臺對版權內容的購買力度較強，有效地提高了版權交易規模和市場熱度，優質影視內容版權交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據主要市場。

據不完全統計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機、智能電視等智能終端內置的視頻應用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進入國際市場。

就我國電視劇產業發展現狀而言，隨著網劇規模持續向好，加之制造成本的持續提升，產業規模表現為穩步增長趨勢，數據顯示，2020年我國電視劇市場規模達827億元，同比2019年增長19.8%億元，預計隨著電視劇產業線上趨勢持續推進，網劇規模的高速增長將帶動電視劇產業持續向好。

從事電視劇制作業務機構需要取得《電視劇制作許可證》作為經營資質，其中“甲種”要求制作機構在兩年內完成6部以上單本劇/3部以上連續劇(每部3集以上)才可換發/申請。從持證機構角度看行業出清明顯，據國家廣電總局披露，2021-2023年持證機構僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優秀電視劇，面向全球觀眾播出。

截至2022年8月，38個國家和地區的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優秀劇集，包括《在一起》《山海情》《功勛》《大考》等。

報告顯示，中國電視劇質量不斷提升，國際發行網絡、國際傳播渠道不斷拓展和豐富。目前，中國電視劇已在全球200多個國家和地區播出，新的國際傳播格局基本形成。

細分題材來看，當前國內主流仍是以當代電視劇為主，2022年1-7月當代電視劇總備案數為222部，占比總電視劇備案數的80.4%,其中當代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數量達32部，以近代傳奇和革命題材為主。

電視劇行業市場前景分析

華策影視是國內最大電視劇領頭企業之一，位列2021-2023年度41家具備《電視劇制作許可證(甲種)》的機構之一，以劇集產出角度看，企業位居行業龍頭地位，18-20年取得電視劇發行許可證的部數穩定在10部左右，而其他電視劇制作上市公司和頭部非上市公司，2018-2020年平均年取證數量僅為1.4部，整體經營來看，華策影視銷售收入及毛利率近年來受限整體電視劇需求下降影響，電視劇銷售收入整體景氣度略低。

隨著國內電視劇領域監管細則逐步落實，行業趨向健康發展。2020年以來，包括國家廣播電視總局、中央宣傳部等多部門針對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷稅漏稅、內容注水等亂象出臺了一系列監管政策和指導意見。《“十四五”中國電視劇發展規劃》亦強調加強傳播正能量，內容創作圍繞主旋律，一定程度上導致電視劇整體產量下降。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年電視劇行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國電視劇行業的供需狀況、電視劇發展現狀、電視劇子行業發展變化等進行了分析，重點分析了電視劇行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、電視劇行業的發展建議、電視劇行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。電視劇報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，電視劇報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、電視劇政策法規目錄、主要企業信息及電視劇行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的電視劇行業全景圖。

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