護膚品行業現狀分析 高端護膚正持續引領美妝品類的增長

• 黃文玉 2023年6月27日 來源：互聯網 663 38
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護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。

近幾年，在護膚領域，一些海外品牌也在嘗試利用3D打印技術設計個性化的護理方案。例如，部分企業通過給用戶拍照或請用戶自己提供臉部參數，打印出適合其臉部的3D面膜，并根據用戶皮膚測試的結果，匹配適合其膚質的精華液。

護，保護也;膚，皮膚也;品，產品也。護膚品，既是保護皮膚的護膚產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護膚品行業產業鏈上游主要為原材料行業和包裝行業，原材料行業包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質原料、膠質原料、表面活性劑;包裝行業包括紙質包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業主要為商品流通行業，包括美容業和個體消費群體，護膚品行業的營銷渠道對行業銷售有著較為直接的影響，且目前大部分護膚品企業進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。

護膚品行業市場發展現狀分析

護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。中國、韓國、歐盟和美國這4個國家和地區的專業美容護膚品市場都將繼續增長。2020年全球護膚品市場規模約為840億歐元，同比下降12.1%。

從功效型護膚品使用人群年齡段來看，在男性使用人群中，小于等于25歲的占6%，26-35歲的占50.9%，36-45歲占33.0%，46-55歲占8.4%，大于等于56歲占1.8%;在女性使用人群中，小于等于25歲的占8.0%;26-35歲的占65.0%;36-45歲的占23.9%;46-55歲的占2.5%;大于等于56歲的占0.6%。

2022年中國護膚品市場達到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優于行業整體水平，2015-2022年復合增長率為8.02%。據預測，2023年中國護膚市場規模將達到2982.82億元，增長率為7.97%。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業發展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業發展面臨的挑戰已經不僅僅是國內，更包括國外護膚品發展成熟國家或企業。對此，正確評價我國護膚品行業的發展現狀，并采取行之有效的發展戰略迫在眉睫。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

從護膚品的的具體分類來看，護膚品中面部護理產品的占比達81.6%，占主要市場。與其他類別產品相比，面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特點，所以成為了護膚品的主要品類，也致使護膚品成為了化妝品的主要品類。根據數據顯示，2016年以來，中國功效型護膚品行業規模逐漸增長，2020年中國功效型護膚品行業規模260.1億元，同比增長31.3%;預計2021年中國功效型護膚品行業規模達到352.3億元，同比增長35.5%。

在中國，高端護膚正持續引領美妝品類的增長。中國市場以護膚品為主，占市場份額的68%，過去兩年復合年增長率為25%，極具發展潛力。中國消費者是世界上最成熟的消費者之一，特別是在護膚方面，護膚消費大幅增長。中國高端護膚品市場目前呈現三大趨勢：一是健康和穩定的皮膚：消費者對使用天然成分和生物技術成分的高效產品有著很高的需求;二是功能性護膚品：消費者青睞具有高濃度和高活性成分、突破性專利技術的產品;三是抗初老和醫美功效的高效護理。綜合表現，是對護膚4.0時代的熱烈渴望。

在護膚市場中，國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩中有升，分別較上年增加了3.和2.6個百分點，國際平價品牌玫凱琳市占率下滑了3.4個百分點。國產品牌中百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜市占率分別較上年增長了1.7、0.4、1.2和2.3個百分點。

近年來，華熙生物銷售費用增長較快，主要是由戰略性品牌投入和功能性護膚品業務的線上推廣費用增加導致。2020年華熙生物實現營業收入26.33億元，營業成本4.89億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤6.46億元;2021年前三季度，華熙生物實現營業收入30.12億元，營業成本6.69億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤5.55億元。

對護膚品市場消費者購買因素進行深入挖掘發現，無論首次購買或者復購產品，消費者均最為看重產品功效。首次購買時，消費者相對看重化妝品原料、體驗感受和產品價格，復購時對體驗感受和規格類別則更為關注。價格因素不再是重點考慮內容。

據中國海關數據顯示，2020年中國美容化妝品及護膚品進口金額為173.36億美元，同比增長31.1%;中國美容化妝品及護膚品出口金額為21.78億美元，同比下降21.5%。美容儀是近幾年來化妝品市場上的熱門產品。《報告》數據顯示，對于不同品牌的美容儀，首次購買意愿人數均多于復購人數。分析認為，這主要是由于美容儀單價較高且使用時間較長，復購意愿也相對較低。在初次購買美容儀時，消費者較為看重產品功效、體驗感受以及規格類別。

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