2023年中國嬰兒護膚品行業發展分析 中國母嬰市場規模將達到5.4萬億

• 陳澤芳 2023年6月2日 來源：互聯網 1223 79
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新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下，需求越來越細分，也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后，消費者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個行業的發展路徑。數據顯示，中國嬰兒護膚品行業20220年市場規模高達468.8億元，相比2015年增長100%。預計202

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。

嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。中國嬰兒護膚品行業市場規模正在不斷增大。隨著社會經濟的發展，中國人的消費水平不斷提高，家庭收入增加，家長們越來越重視孩子的護膚健康，對于嬰兒護膚品的需求也不斷增加，成為嬰兒護膚品行業發展的主要推動力。

2023年中國嬰兒護膚品行業發展分析

我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下，需求越來越細分，也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后，消費者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個行業的發展路徑。數據顯示，中國嬰兒護膚品行業20220年市場規模高達468.8億元，相比2015年增長100%。預計2025年，市場規模將達到724.8億元。

究其原因，一方面是中國人口政策的推動，另一方面是消費升級的促進——隨著中國人的消費水平不斷提高，家長們越來越重視孩子的護膚健康，這成為該行業發展的主要且長期的推動力。與此同時，消費者對于產品本身提出了更多、更細的要求，天然、安全、有效等關鍵詞，屢屢出現在消費者的需求清單中。

隨著三胎時代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習慣從內容平臺上獲取育兒知識， 科學育兒的理念深入人心、品類更加細分和精細，推動母嬰消費呈現精細化和多樣化的趨勢。至 2020 年，國內嬰幼兒護膚和個護行業規模約 284 億元。2022 年中國母嬰市場規模將超過4.6 萬億，同比增長9%，預計到2024 年，中國母嬰市場規模將達到5.4萬億。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

為推進嬰兒護膚品零售行業健康有序發展，國家相繼出臺了一系列法律法規、產業政策，從產品質量、消費者權益保護、零售交易等方面進行規范。同時，考慮到近年來零售行業與嬰兒護膚品零售行業緊密結合，國家相關部門對網絡零售、商貿物流等方面提出了響應的要求。“十四五”期間，要加大人口政策調整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環境。

隨著社會經濟的發展和人們對護膚品的需求不斷增加，新興的護膚品企業也涌現出來，增加了行業競爭力。未來，中國嬰兒護膚品行業市場規模將繼續增長。預計2025年，中國嬰兒護膚品行業市場規模將達到724.8億元。　　隨著消費者的健康意識不斷提高，將有更多的消費者轉向自然健康產品，因此未來嬰兒護膚品行業發展的趨勢將越來越重視天然、安全、有效的護膚品，以滿足消費者的需求。中國嬰兒護膚品行業市場規模正在不斷增長，未來發展趨勢將更加注重安全、有效的護膚品，技術的發展也將為行業的發展提供更多的可能性。

新消費環境下，以90后為主的新生代寶媽寶爸們，注重精細化、專業化育兒。通過聆聽母嬰群體的育兒困擾，薇諾娜寶貝立足于深厚的皮膚學基礎，發揮獨有的研發資源，不斷創新專業的分齡產品，深耕嬰幼兒功效性護膚品領域，進一步助推行業發展邁向更高峰。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業也呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習慣從內容平臺上獲取育兒知識， 科學育兒的理念深入人心、品類更加細分和精細，推動母嬰消費呈現精細化和多樣化的趨勢。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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