劇本殺行業市場消費需求 2023劇本殺行業市場規模分析

• 周迅 2023年6月2日 來源：互聯網 1450 96
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劇本殺產業鏈逐漸完善，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。本報告對我國劇本殺行業的供需狀況、

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

劇本殺行業市場消費需求 2023劇本殺行業市場規模分析

劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書。在大多數兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強調該產業“輕資產、低門檻，收入高，不僅可以作為教培機構的消課方式，也可以作為線下兒童書店增強顧客體驗的手段。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

數據統計，2021年Q1我國劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達54.40%。

在一線城市，劇本殺玩家們消費單價以140元為主，新一線城市的單價在95元左右，大概是看一場電影的兩三倍，五線城市用戶消費單價也在60元左右。在二線城市中，按照一場7-8個人的場次，一場劇本殺下來，商戶的收入可達585元，收入可觀。

今年6月，文化和旅游部等部門出臺了《文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》(下稱《五部委通知》)，首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。

天眼查數據顯示，我國目前有超1萬家企業名稱或經營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態為在業、存續、遷入和遷出的相關企業，其中約92%的相關企業為個體工商戶。從注冊資本上看，約97%相關企業的注冊資本在100萬以下。

從地域分布上看，江蘇劇本殺相關企業數量最多，超1,100家，遼寧和陜西均有超800家相關企業，分別位居第二、第三。從行業分布上看，劇本殺相關企業主要分布在文化、體育和娛樂業。

隨著“雙減”政策的施行，許多教培機構和教培老師紛紛尋求轉型，其中有部分教培人進入兒童劇本殺領域。目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書。在大多數兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強調該產業“輕資產、低門檻，收入高，不僅可以作為教培機構的消課方式，也可以作為線下兒童書店增強顧客體驗的手段。

兒童劇本殺是針對5-12歲兒童的。每個劇本的平均時長1.5-2.5個小時。劇本內容以圖文并茂的形式傳遞給小朋友，更適合兒童閱讀。兒童劇本殺需要通過劇情任務和團隊協作，這個過程可以增加孩子的責任感。不同類型的兒童劇本包含各類學科知識，給孩子帶來一個沉浸趣味的學習體驗。

事實上，兒童劇本殺的擴張路徑也具備典型的資本風格，搶先進入賽道的幾家機構快速設計出了一套連鎖化經營的加盟商業模式，以提供門店選址、裝修推廣、劇本購買等服務為賣點，吸引毫無經驗但想要在紅火的劇本殺行業分一杯羹的創業者。

盡管兒童劇本游戲的收費往往較成人更高，仍擋不住家長和孩子的消費熱情。但同時，從成人劇本殺中分離出的兒童劇本游戲新模式也面臨著劇本和從業者水平參差不齊、運營時間有待規范、劇本版權難以得到保護等隱憂。

當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發展前景可期。

劇本殺產業鏈逐漸完善，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

本報告對我國劇本殺行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外劇本殺行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了劇本殺行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于劇本殺產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國劇本殺行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告

  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本...

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