面膜市場仍是一個高占比 高增長 高潛力市場 面膜市場深度調查研究報告

• 李波 2023年5月30日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 270 10
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面膜行業市場到底怎么樣?如果說傳統工業制品是用磨具磨料這個工業“牙齒”啃出來的，那么精細工業用品就是用“面膜”保養出來的。

面膜行業市場到底怎么樣?

如果說傳統工業制品是用磨具磨料這個工業“牙齒”啃出來的，那么精細工業用品就是用“面膜”保養出來的。

在四川省三臺縣固銳實業有限責任公司(以下簡稱固銳實業)，記者有幸參觀了這樣一張精工“面膜”。

一張厚度僅為0.15毫米的薄膜，細看有數百億顆微米級的磨料顆粒粘附其上——這是聚酯砂膜，一種高精度打磨工件，在工業制成品尤其是汽車制造、航空航天、國防軍工等領域被廣泛應用。

就是這張打磨精度達到0.1微米、接近一根頭發絲的千分之一的“砂紙”，過去長期依賴進口。而現在，我國企業圍繞聚酯砂膜等薄膜砂產品已自主研發形成了7項授權專利，并形成了完備的自主知識產權體系。

目前，面膜市場規模不斷擴大，數據統計，我國目前共有超4,300家企業名稱或經營范圍包含“面膜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的面膜相關企業。

從注冊資本來看，54.18%面膜相關企業注冊資本在100萬人民幣以內。在地域分布上，廣東省面膜相關企業數量位居全國之首，擁有1,400余家企業，占全國該類企業總量的33.15%。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國面膜市場深度調查研究報告》分析：

面膜行業市場分析

隨著居民經濟收入的不斷增加，人們對美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對皮膚的護理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

中國不僅是全球最大的面膜市場之一，也擁有最成熟的消費者。數據顯示，中國面膜市場規模和滲透率逐年攀升，2021年市場規模達451.8億元。

根據數據顯示，2023年2月在天貓平臺上，面膜相關產品的月銷量超過一千萬件，環比增長約68%;月銷售額將近18億，環比增長約14%。從數據來看，面膜市場的總體體量還是比較大的。

面膜是護膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質層得到面膜內所含的水分、保濕劑、營養劑等的補充。

面膜產業鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。

伴隨著面膜行業的快速發展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產業鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

從增長情況可以看出，國內面膜市場仍是一個高占比、高增長、高潛力市場。

數據顯示，在如此激烈的競爭之下，2022年我國面膜相關新增備案數仍達2.7萬條，位列新增備案數量第二位，可謂是新品迭出。

目前，國內面膜市場以線上線下相結合模式為主，其中線上市場增長尤為穩健，2022年面膜線上市場規模已達370.61億元。

具體到平臺而言，雖然包括淘寶、天貓在內的阿里系平臺仍占據55.7%的核心市場份額，但天貓平臺面膜市場規模已連續兩年呈下降趨勢，取而代之的是以直播電商為引領的抖音平臺。

《白皮書》數據顯示，2022年抖音面膜市場規模達132億元，同比增長63%，已然超越了天貓等傳統電商平臺，成為不少新銳品牌的突圍地。

當然，正在進行市場突圍的不僅僅是新銳品牌，國貨面膜品牌在國內面膜市場的占比也在不斷增長，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11個國貨品牌，總GMV在TOP20品牌中占比達50.8%，其中囊括珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩漫等眾多知名國貨品牌。

作為一個高滲透率的品類，面膜市場中入局的品牌較多，因此其市場競爭也較大。根據2月份天貓平臺上的品牌銷額數據可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

從2月份的產品銷量上來看，除可麗金品牌外，其他品牌的銷量環比來看均呈增長趨勢。不過，雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降，但總的來說，品牌整體的銷售表現仍是比較領先的，2月份的月銷量突破7億元，市占率也超過40%。

值得一提的是，國內面膜市場集中度并不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%，品牌競爭激烈。尤其在化妝品新條例實施之后，產品的備案要求更加嚴格，在此競爭環境下，優質的上游廠商對于產品而言至關重要，這也給更多優質生產廠商帶來了發展機遇。

目前，國內主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等，而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業之一。

諾斯貝爾目前已搭建起生物技術、制劑技術和AI技術三大技術平臺，擁有超5000m2的國際標準配置研發中心，面膜日產能超650萬片，其合作品牌數和產品總數在國內各工廠中更是排名第一。

根據品牌評價以及銷量評選出了2022年牛奶面膜十大品牌排行榜，前十名分別是赫拉/Hola、韓嬋/HCHANA、紐西之謎/geoskincare、碧素堂/BISUTANG、美麗蓓菲/BeautyBuffet、美即/MG、麗得姿/LEADERS、粉嫩公主、韓美肌/HOMER、娜馨 。

從產品價格段來看，成交量較高的產品價格普遍集中在50元-258元之間。

不過，面膜市場也正逐步朝高端化趨勢發展，從下圖價格段在259元及以上這一區間產品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出，各品牌的銷量環比幾乎均呈增長趨勢，尤其是相宜本草、佰草集、博樂達和歐萊雅等品牌增速迅猛。

根據預測，2021年我國面膜市場容量將達到280.1億元;根據數據顯示，中國面膜市場規模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元，增長比例達到33%;

面膜從2012年開始迅猛發展，年復合增長率超過30%，到2016年整個中國面膜市場規模已達500億元。

目前來看，面膜已經是中國唯一能夠挑戰國際大牌的化妝品品類。根據資料顯示，預測2024年國產面膜市場規模將突破600億元。

面膜行業市場前景分析

隨著社會經濟的快速發展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。

在美容保養的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育以及國內淘系品牌不斷發力，國內消費者已經逐漸將面膜作為快速補充面部營養的保養品。

就目前而言，面膜市場不論是從產品形態、功效還是用戶需求角度，都還有更多可能性等待被挖掘，《白皮書》也根據當前的市場反饋，從需求概念、技術創新、膜布發展、功效成分四個方面出發，提出面膜發展的四大趨勢，為行業解鎖新發展方向。

從需求概念來看，消費者的需求朝著精細化、場景化發展。《白皮書》指出，由于不同年齡層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;

此外，還可以針對護膚周期的不同階段推出皮膚循環面膜，打造面膜周期性護理。

在使用場景方面，《白皮書》發現2022年關于熬夜的聲量增長近94%，熬夜急救面膜和肌膚修護面膜成為不少熬夜黨的標配，因此熬夜修護、平衡微生態屏障、調解晝夜節律將成為面膜的一大趨勢。

當前，補水保濕作為面膜最基礎的賣點，相關產品所占的市場份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產品的主打賣點均為補水保濕。

不過，不局限于補水保濕等基礎功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護、收縮毛孔等更高階的賣點也很受市場歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過12萬件，銷額也超過1700萬元。

因此，對于品牌來說，對于此類更高階功效面膜的成分創新、技術攻克也有利于品牌做出差異化產品，在市場中更具競爭力。

基礎功效的補水保濕面膜依舊是消費者的核心消費目標，創新場景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場朝高端化方向發展，涂抹式面膜的發展上限極高以核心有效成分技術迭代與天然作物提取物為主要創新方向成分創新內卷，膜布創新打造差異為發展新趨勢敏感肌護膚市場龐大，皮膚屏障問題受關注，護膚界微生態概念興起。

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