上海高溫創紀錄 家電或迎數年來高景氣周期 小家電行業深度發展研究

• 李波 2023年5月30日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 319 13
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據上海市氣象局消息，29日13時09分，徐家匯站氣溫36.1，打破了百年來的五月氣溫最高紀錄，之前最高紀錄是35.7，分別出現在1876年、1903年、1915年和2018年。

據上海市氣象局消息，29日13時09分，徐家匯站氣溫36.1，打破了百年來的五月氣溫最高紀錄，之前最高紀錄是35.7，分別出現在1876年、1903年、1915年和2018年。

光大證券認為，空調行業有望在23年二季度-三季度持續高景氣，催化劑或是高溫氣候，世界氣象組織5月3日宣布，今年7月到9月產生厄爾尼諾現象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現，屆時亞洲地區會出現比較極端的高溫天氣。

國盛證券復盤此前高溫天氣與空調銷量的表現發現，空調內銷量增速與夏季高溫存在明顯的正相關，夏季氣溫越高，空調銷量增長越好。

此外，當前時點補庫行情更強。2015年上半年-2016年下半年空調行業處于渠道庫存去化階段，下半年開始庫存去化基本完成;而2022年渠道庫存處于歷史低位，2023年開始反映了補庫行情。

公司方面，國盛證券表示行業龍頭包括美的集團、格力電器、海爾智家，國企改革加持下的二三線空調標的海信家電和長虹美菱，空調產業鏈上游標的盾安環境。

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

新興小家電企業業績分化明顯

國內廚房小家電行業上市公司陸續披露了2022年業績報告。從披露的財報數據來看，老牌強企業績穩健增長，新興小家電企業業績分化明顯。

2022年，企業生產成本居高不下，行業競爭激烈，這對小家電行業內的公司來說，不僅需要積極的發展信心，更需要持續、專業、精細化且與時俱進的經營能力。

以九陽股份為例，公司年報顯示，2022年公司實現營業收入101.77億元，實現營業利潤5.91億元，綜合毛利率達到29.09%，經營性現金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業務穩健發展，運營能力、銷售能力、盈利能力等持續提升。

與九陽股份相比，行業老牌強企蘇泊爾出現了營收下滑、利潤微增的情況。年報顯示，蘇泊爾2022年實現營業收入201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經連續三年實現增長。

對于營業收入的變化，蘇泊爾表示，內銷業務得益于線上渠道轉型戰略成功落地、產品銷售結構持續優化，營業收入同比穩定增長;外銷業務因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為積極管理控制當地渠道存貨水平，2022年其對公司的訂單數量有一定下滑。

業內人士表示，小家電企業業績分化與各自的戰略轉型、渠道變革、研發投入等息息相關。企業不僅需要利用多元化產品尋找新的業績增長點，還需要積極優化產品結構，以更有競爭力的新產品滿足市場新需求。

據中研產業研究院《2023-2028年中國小家電行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

從全年整體市場表現來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質的小家電卻情有獨鐘，呈現逆勢增長態勢。

比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業重要的增長動力。

從行業角度來看，當前家電行業整體進入成熟期，各生產廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發展，為轉型中的家電企業帶來營收增長第二動力。

小家電行業深度發展研究

當前家電市場渠道碎片化加劇，且在市場需求嚴重不足的市場背景下，令流量入口上升至行業戰略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，那么企業該如何獲取更多市場流量呢?

專家建議企業做到強創新升級，做品質化產品提升用戶新鮮感;強內容輸出，多平臺投放，提升轉化率，強融合發展，從“私域”到“全域”運營。

做出匹配用戶需求的好產品，然后通過多平臺優質內容輸出，再經過分享、裂變、教育之后起到強化用戶心智的作用，促進用戶直接到交易平臺下單，最后做到全域經營，在線上、線下、公域、私域全面觸達用戶。

企業充分利用社交電商以及直播帶貨平臺，注重私域精準流量的獲取和沉淀，逐步轉化為高價值用戶;注重場景化營銷新賽道，跨品類展示家電產品和用戶生活的深度關聯，關注用戶體驗以及商品能夠提供的情緒價值。

瞄準下沉市場人口紅利，加大鄉村振興計劃、家電下鄉(以舊換新)等政策補貼，結合農村電商等新消費場景，多觸點發力下沉市場。

不同的渠道對應的是不同的用戶群和不同的消費場景，并對企業的前后臺進行了精準建議，他表示，從前臺來說，企業需要根據自身的產品品類、品牌定位和資源優選渠道，精耕細作。從中后臺來說，企業要加快數字轉型，才有可能去應對渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

值得注意的是，存量競爭時代，小家電企業單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業增加空間觸頂。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現由非剛需向剛需的轉變，那及時滿足現下消費需求的新興產品，對于小家電行業來說又何嘗不是向前之路呢。

根據《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發包括智能家居在內的智能化產品。在業內看來，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產業發展將打開更大的發展空間。

想要了解更多小家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小家電行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

報告對中國國家 “十三五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國小家電行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國小家電行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國小家電行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對小家電行業進行了趨向研判。

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