掃地機器人行業痛點分析 2023掃地機器人行業細分市場定位

• 黃江 2023年6月29日 來源：新浪 1109 71
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據奧維云數據，2022年TOP5品牌市占率達92.6%，較2021年底同比增加4.6%。其中石頭份額從2021年14%大幅提升至21%;科沃斯份額有所下滑，云鯨與小米維持原有地位，追覓則取代美的進入TOP5陣營。

掃地機器人發展現狀如何?數據顯示，單機掃地機器人產品占比從2021年的46%下降至2022年的14%，帶樁產品(自清潔、自集塵、自清潔+自集塵)占比提升至86%。同期，行業3000元+價格產品占比由2021年的52%上升至2022年的78%。

掃地機器人行業痛點分析 2023掃地機器人行業細分市場定位

從2019年開始，行業規模就已摸到了天花板，增速也順理成章從2020年的4%，一路跌倒2022年的-24%。銷售額雖然是同比增長，但到去年也只剩3%了。

掃地機器人，又稱自動打掃機、智能吸塵、機器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動在房間內完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進入自身的垃圾收納盒，從而完成地面清理的功能。一般來說，將完成清掃、吸塵、擦地工作的機器人，也統一歸為掃地機器人。

據奧維云數據，2022年TOP5品牌市占率達92.6%，較2021年底同比增加4.6%。其中石頭份額從2021年14%大幅提升至21%;科沃斯份額有所下滑，云鯨與小米維持原有地位，追覓則取代美的進入TOP5陣營。

掃地機器人的產品線中，中高端占比已經較高，結構升級帶動均價提升的空間不大;另一方面，各家推出的新品多為微創新或既有功能的重新組合，對價格提升也沒有太大幫助。

更重要的是，當前激烈的市場競爭下，頭部品牌為搶占份額，有進一步降價的態勢。

去年9月，科沃斯T10 TURBO環比降價10%，銷量份額立竿見影的提升了4.3%。華西證券做過一個預測，處于3000-3499元價格帶的自清潔旗艦款受降價影響，銷量占比將從2022年的10%提升至2023年的29%。

事實上，從2022年Q3開始，為了刺激行業銷量增長，自清潔掃地機均價就呈現下降趨勢，過去三個季度線上均價從3919元降到了3718元，線上銷量同比增長分別為55%、32%和11%。

民生證券此前也基于五要素分析框架做過一個判斷，認為在產品漸進式創新階段，價格下探有望帶來產品破圈放量。

安信證券監測數據顯示，今年618第一階段(5.22-6.4)行業銷量增速轉正。分結構來看，自清潔掃地機均價同比降3%，銷量同比漲6%;非自清潔掃地機均價同比降1%，銷量同比漲16%。

拉升價格靠出新品，但價格下探就不能只是簡單的打折促銷。留給品牌們的難題就是，既要維持好不容易建立的高端形象，又要實打實的降本增效刺激銷量。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國掃地機器人行業投資戰略研究報告》顯示：

隨著掃地機器人各廠商“6·18大促”銷售數據的紛紛出爐，也預示著該行業市場拐點正悄悄到來。數據顯示，掃地機器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實現線上銷售額同比10.48%增長。同時，自清潔產品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術與成本優勢愈加明顯，中小品牌面臨行業洗牌。

掃地機行業拐點向上

隨著今年618正式落下帷幕,整個市場消費呈現恢復向好狀態。服務機器人領導品牌科沃斯在今年618也交出一份精彩答卷。今年618期間,科沃斯品牌整體成交15億元,同比增長25%,在掃地機器人品類全渠道大獲全勝,蟬聯第一名。旗下熱門單品地寶T20 PRO以本年度618單品銷冠的成績,成為掃地機器人品類下的絕對爆品;5月31日發布的高端旗艦地寶X1S PRO成為今年618期間全渠道第二名,為銷售超百萬臺的X1 OMNI系列再添高枝。

在掃地機器人品類,科沃斯始終以領導者的角色定義和領跑行業。目前掃地機器人國內市場仍屬于增量市場,有大量用戶需求亟待滿足。科沃斯在洞察到用戶對于“工具自清潔”要求不斷提升后,結合傳統熱水洗清潔要點,在地寶T20 PRO上率先推出行業首創的55度熱水凈洗功能,以黃金水溫提升拖布自清潔能力,將掃地機器人自清潔效率再次提升;邊角清潔、拖布抬升等功能也增強了掃地機器人對不同地面環境的清潔適應度。科沃斯再次以創新實力開創掃地機器人品類功能進化的新可能,也讓地寶T20 PRO一舉成為本年度618單品銷冠,銷售額遙遙領先。

在對電機、傳感器等核心零部件不斷突破的同時,科沃斯在導航、避障以及基礎清潔等底層能力上也進行著持續創新,強大創新實力幫助科沃斯在激烈競爭中擁有領先優勢。今年618期間,科沃斯推出了全新升級的地寶X1S PRO,延續X1系列的“家族基因”的同時又在AI交互、智能體驗及全能基站上再次提升,成為今年618期間掃地機器人品類全渠道第二名。

本次618中,科沃斯線下渠道表現同樣亮眼,以更積極的城市門店布局實現了歷史的突破,為服務機器人市場滲透率提高開辟了新戰場。除在掃地機器人領域不斷革新外,科沃斯將創新的觸角拓展到了全場景全品類服務機器人上,去年推出的智能割草機器人GOAT G1和商用清潔機器人DEEBOT PRO,在室外場景和商用領域打開服務機器人新增長通道。兩款產品經過前期籌備也將于今年二季度全面上市,在下半年逐步實現銷售放量。本次618“成績單”背后,是市場和消費者對科沃斯的一致認可。

當下,智能清潔及機器人領域競爭日趨激烈,要保持長期領先地位,要看企業的“儲備力量”。科沃斯CEO錢程在最新采訪中表明“我們始終堅信創新能夠改變企業的命運,所以持續不斷地對技術研發進行投入,這已經成為一種內生的文化和價值觀。”科沃斯年報顯示,過去三年科沃斯研發費用復合增長率達到48.4%,研發人員數量也已達到1600人,同比增長33.7%。充分顯示出科沃斯在技術及服務機器人領域的深耕。

2021年,地寶X1系列的發布開辟行業新時代,在功能及形態上成為近三年來掃地機器人產品發展的標桿,促使行業全面轉向“全能基站”產品。截止當前,X1系列銷量已超過100萬臺,成為行業發展的標桿產品。在此基礎上,科沃斯又陸續推出T10、T20系列,推動地寶產品部件全面標準化,降低了產品成本,發揮龍頭品牌領導作用,為品類滲透做出巨大貢獻。

《2023-2028年中國掃地機器人行業投資戰略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國掃地機器人行業投資戰略研究報告

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