媽媽群體進一步年輕化 成為新的消費主體 嬰兒車行業發展趨勢

• 李波 2023年6月29日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1456 96
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三孩時代到來，年輕父母為龐大的母嬰市場注入新興血液。2021年我國媽媽群體進一步年輕化，30歲以下群體占比超7成，成為新的消費主體。嬰兒車是一種為嬰兒戶外活動提供便利而設計的工具車，有各種車型，一般1到2歲的孩子玩的是嬰兒車，2歲以上玩的是有帶輪子的玩具車，嬰

三孩時代到來，年輕父母為龐大的母嬰市場注入新興血液。2021年我國媽媽群體進一步年輕化，30歲以下群體占比超7成，成為新的消費主體。

不同于老一輩的口耳相傳，新生代的父母們更加相信科學養育，在孩子的成長過程中更傾向于使用精致安全的高端產品。

目前，新生代的媽媽將獲取信息的渠道集中在線上。社交媒體種草、醫生推薦、母嬰垂直媒體公信力最強，另外在營養品這種重度信任驅動的 寶寶入口 品類上，真人、熟人的背書值得關注。

無論是“母嬰店導購”“育兒交流微信群”還是“熟人線下推薦”，都反映出信任的重要性，品牌可根據自身品類情況進行針對性合作，提高品牌知名度和信任度。

嬰兒車是一種為嬰兒戶外活動提供便利而設計的工具車，有各種車型，一般1到2歲的孩子玩的是嬰兒車，2歲以上玩的是有帶輪子的玩具車，嬰兒車會給孩子的智力發育帶來一定的好處，增加孩子的頭腦發育。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內嬰兒車行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

相關數據顯示，2021年中國母嬰消費規模達34591億元，到2025年中國母嬰市場規模將達46797億元。快速增長背后，母嬰產品市場出現兩個明顯變化：

一方面，隨著90后成為消費主力軍，他們更加注重個人感受、崇尚科學、喜歡分享，育兒觀念也更加開放;另一方面，母嬰行業正逐步朝著規范化、多樣化、品質化等方向發展，精細化育兒成為主流。

嬰兒車功能增加，讓帶娃出行更加方便;奶粉配方改進，讓嬰兒營養更加均衡。

如今，包含吃、穿、用在內的中國母嬰品牌不斷改進，新創意、新產品接連涌現，既幫助了嬰兒健康成長，也提升了年輕父母的帶娃體驗。

消費需求變化，是產品誕生的機會。消費場景變化，則是產品突破的機會。母嬰品牌要想脫穎而出，需要讀懂父母心、滿足父母心。

新一代親子關系追求高質量陪伴、與孩子共同成長。對商家來說，就要提供既能減輕育兒負擔又能增強親子關系的產品和服務。

國內嬰兒車行業市場發展現狀及供需格局分析

嬰兒車是兒童的“交通工具”，需要有人協助推著或者拉著才能走的車子。嬰兒車行業發展現狀指出，嬰兒車一般由遮陽蓬、座墊、睡籃以及防霾罩組成，使用年限一般為三到五年。

嬰兒車主要分成雙胞胎嬰兒車、高景觀嬰兒車、遮陽蓬嬰兒車、口袋型嬰兒車。

2022年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2022年末全國人口141175萬人，比上年末減少85萬人，其中城鎮常住人口92071萬人。

全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰;死亡人口1041萬人，死亡率為7.37‰;自然增長率為-0.60‰。

人口出生率下滑，表明我國嬰兒車市場規模增速亦將出現放緩。

此外，我國嬰兒車市場競爭亦十分激烈，除了好孩子國際外，還有小龍哈彼、星輝、寶寶好、永久、鳳凰等國產嬰兒車品牌，在中國這個規模增速放緩的市場中激烈競爭。

好孩子國際的產品依賴新生兒市場，而我國新生兒數量增速不斷放緩。2019年，中國人口出生率是10.48‰，這是有史以來最低的數值，延續了過去多年來出生率下滑的趨勢。

在眾多母嬰消費品中，中國童車市場表現亮眼。2020年我國兒童推車市場需求量約為42萬輛，市場規模達到160億元，在整個嬰童產品消費中占到約20%的份額。

隨著生活水平條件的提高以及對孩子的重視程度增加，消費者對于高質量嬰童推車的翹首以盼。

我國嬰兒車出口金額遠大于進口金額，2021年受新冠疫情影響我國嬰兒車出口額為12.68億美元，同比下降8.18%。

嬰兒車行業發展現狀數據顯示，截至2022年我國嬰兒車進口金額為10.03億美元，同比下降86.55%，出口金額為13.21億美元，同比增長34.43%。

2022年我國嬰兒車共出口到187個國家或地區，其中出口到美國金額為3.34億美元，位居第一;

2022年德國進口中國嬰兒車金額為1.15億美元，位居第二;其次是荷蘭，2022年荷蘭進口中國嬰兒車金額為0.95億美元。

隨著母嬰消費主力軍的年輕化，消費者將更加注重安全性、舒適性、便捷性和時尚型。年輕的媽媽們不僅關注孩子的使用感受，同時也不愿意將就自己，于是智能手推車應運而生。

當前國內嬰兒車時尚持續火熱，吸引資本的注入的同時意味著參賽選手的同比增加。

但傳統嬰兒車市場準入門欄低，導致產品同質化程度高，市場內高端品牌屈指可數。當下行業內供應鏈整合程度較低，小型企業前期投入大，后期則易陷入價格戰的風險。

此外在關鍵技術和差異化研發設計方面，很大程度上依賴于個人能力，而走標準化加微定制的產品戰略或能有效平衡人才供需。

如今行業進入洗牌期，這既是企業的難點也是機會點，只要抓住用戶的個性化需求，便可以突破行業桎梏，培養較為忠誠的客戶群體。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內嬰兒車行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。

嬰兒車行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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