孕婦裝行業(yè)需求偏好 孕婦裝行業(yè)市場機遇與趨勢分析

• 吳澳燕 2023年6月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1411 93
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孕婦裝行業(yè)的下游為終端消費者，其收入水平、消費心理、消費偏好、受教育程度、年齡、職業(yè)等因素對孕婦裝設(shè)計、圖案色彩、價格、品質(zhì)都形成較大影響。孕婦裝是指女性在懷孕時穿的衣服。選擇孕婦裝要以不妨礙胎兒的發(fā)育為前提，以寬大舒適、透氣性良好、吸汗力強、防暑保

孕婦裝行業(yè)的下游為終端消費者，其收入水平、消費心理、消費偏好、受教育程度、年齡、職業(yè)等因素對孕婦裝設(shè)計、圖案色彩、價格、品質(zhì)都形成較大影響。孕婦裝是指女性在懷孕時穿的衣服。選擇孕婦裝要以不妨礙胎兒的發(fā)育為前提，以寬大舒適、透氣性良好、吸汗力強、防暑保暖與穿脫方便的原則，以全棉質(zhì)地為首選，注重實用，可以兼顧哺乳。

2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育政策、行業(yè)新策、消費升級、女性主義和技術(shù)革新驅(qū)動孕婦服飾發(fā)展，形成了上游和中游深度合作研發(fā)，下游渠道則完善線上渠道發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國孕婦裝行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

上游市場中，面料顏值、柔韌性和功能性升級是供應(yīng)商發(fā)展主要趨勢;在中游市場主要是基于設(shè)計元素的微創(chuàng)新做新品研發(fā)，開發(fā)節(jié)奏相對更快;而下游市場商家更注重線上渠道鋪設(shè)和投放，其中天貓、淘寶是主要的線上渠道。

目前，25-34歲是孕婦裝及孕婦褲的核心人群，占比超60%;二胎媽媽占比近25%，是值得關(guān)注的趨勢人群;二胎媽媽相比頭胎時，消費能力的提升和悅己態(tài)度的增強花費更多。

孕婦裝行業(yè)需求偏好

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，專業(yè)孕育觀念日益增強，為滿足不同階段，不同層次準媽媽需求，孕婦裝分類越發(fā)細化。新一代母嬰群體中大學學歷占比為95%，其中碩士及以上學歷占比達到11%;母嬰家庭平均收入也由去年的1.8萬元提升22%至2.2萬元。此外，90后寶爸寶媽成為母嬰群體主力軍，占比近半數(shù)。

在孕婦裝需求偏好中，準媽媽最注重的還是舒適性，其次是面料和款式，后面是功能，價格，顏色，和品牌。可見由于時期的特殊性，舒適方便成為準媽媽的第一選擇。孕婦在購買時首先考慮的是舒適性占比57.03%，其次考慮的是面料占比30.61%，接著是款式、功能、價格等需求偏好。

與普通服裝相比，孕婦裝的價格普遍較高，單件服裝的定價在100元至600元不等，其中，高端面料服裝的價格則要上千元。據(jù)調(diào)查可知，孕婦能接受的孕婦裝價格主要集中在100~400元之間。

在我國，孕婦裝的品牌發(fā)展較遲，品牌也只是最近幾年才開始創(chuàng)立。據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)孕婦裝消費者選擇較多的品牌有十月媽咪octmami、JoynCleon婧麒、孕之彩、快樂屋HAPPYHOUSE、添香TIANXIANG、惠葆HUBO、嫚熙、貝兒森Bellsen、Gennie's奇妮、君心等。

孕婦裝行業(yè)市場機遇與趨勢分析

防輻射孕婦服由金屬纖維混紡織物制成，具有減少或屏蔽電磁輻射和無線電波輻射的功能。服裝制造過程更加復(fù)雜，民用防輻射孕婦服行業(yè)起源于上世紀90年代末的中國。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)逐漸成熟，但防輻射功能仍舊是孕裝品牌的主打核心賣點。

中國每年5000萬新生兒中有80-120人是缺陷兒童。電磁輻射被證明是嬰兒缺陷的主要原因之一。世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究所也認為這與近年來兒童白血病和腦癌癥病例的增加有關(guān)。

近年來，防輻射服已成為一種功能性孕婦服裝，并已成為孕婦生活中必不可少的一部分。輻射防護服市場正在增長。為了滿足消費者和孕媽媽的需求，孕婦服防輻射服裝面料也進行了改革。目前，孕婦的防輻射面料有兩種，一種是金屬纖維面料，另一種是銀纖維面料。

隨著職業(yè)女性占比越來越大，多數(shù)準媽媽會在身體許可的條件下堅持到臨產(chǎn)，她們對孕期及產(chǎn)后的職業(yè)裝和外出服的需求很大。同時大批“80后”和“90后”準媽媽專業(yè)孕產(chǎn)觀念較強，大多追崇品牌消費，迎合時尚，孕婦裝行業(yè)將迎來新的高速增長。

當前，孕婦裝及孕褲裝，以平價市場為主，但逐漸開始呈現(xiàn)高端化趨勢，孕婦裝及孕褲裝品牌類型豐富，市場集中度較低，包括專業(yè)的孕婦服飾品牌和母嬰用品品牌。

我國新型城鎮(zhèn)化進程的加快，城鎮(zhèn)人口數(shù)量逐漸增加，2021年年底城鎮(zhèn)人口和城鎮(zhèn)化率將分別達到9.14.億人和64.72%。同時，我國城鎮(zhèn)居民可支配收入至2021年已經(jīng)增長到4.74萬元。我國新型城鎮(zhèn)化進程的深入開展和城鎮(zhèn)居民可支配收入的不斷提升，將促使更多的孕婦潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行枨螅苿釉袐D服裝進一步向剛性消費品演變。隨著三胎政策開放，孕婦裝市場迎來了快速時期，預(yù)計2022年整年我國孕婦裝市場規(guī)模將達385億元。

本報告利用中研普華長期對孕婦裝行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合孕婦裝行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國孕婦裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國孕婦裝行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國孕婦裝行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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