音樂劇行業市場深度調研 2023音樂劇行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年7月5日 來源：百度 1340 88
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作為國內首檔音樂劇全產業鏈文化推廣節目，《愛樂之都》的全部錄制日前已經完成，“愛樂之都歡唱巡演季”全國巡演也將啟動。“團隊的短期目標，是讓觀眾在最短的時間里認識這些‘寶藏’音樂劇演員，帶動線下音樂劇的市場和票房;中期目標是讓更多的人才加入到這個行業，

音樂劇行業現狀，音樂劇行業前景如何?近年來，國內音樂劇市場隨著產業各鏈條的發展，推動票房、觀眾人次的上升，熱門國產原創演出作品的數量也有所增加，讓從業者們看到了音樂劇的想象空間。預計未來中國音樂劇進口量將會呈繼續增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產業的推廣，國內本土音樂劇的產量將會越來越多，甚至會出口至國外。

國內音樂劇市場若想根扎得深、扎得穩，僅靠海外引進的音樂劇難以持續，關鍵還在于推出優質的國產原創作品，同時圍繞產業鏈條進行布局，才能讓市場真正坐得穩。現階段，這已愈發引起國內從業者的重視。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國音樂劇行業運營格局分析及發展趨勢預測報告》統計分析顯示：

音樂劇行業市場深度分析

作為國內首檔音樂劇全產業鏈文化推廣節目，《愛樂之都》的全部錄制日前已經完成，“愛樂之都歡唱巡演季”全國巡演也將啟動。“團隊的短期目標，是讓觀眾在最短的時間里認識這些‘寶藏’音樂劇演員，帶動線下音樂劇的市場和票房;中期目標是讓更多的人才加入到這個行業，形成一種集體的效應;長期目標則是推動產業發展，讓上海這座‘愛樂之都’真正成為‘東方的百老匯’。”東方衛視副總監、節目組總制作人施嘉寧，期待著節目7月15日播出總決賽后所產生的長尾效應。

從2021年開始籌備到錄制完成歷時大約300天，節目見證了大半個中國音樂劇行業的共同助力。在上海音樂學院院長、歌唱家廖昌永看來，在熒屏上用通俗易懂的方式科普音樂劇知識，這有助于讓更多觀眾走進劇場，“要珍惜這樣一個平臺，珍惜這樣一個機遇，用我們的實際行動來為音樂劇在中國、在世界的發展作出貢獻”。上海話劇藝術中心國家一級導演、劇目導演何念則表示，創作需要土壤，正因為上海有著濃厚的音樂劇文化、成熟的音樂劇市場，所以這檔聚焦音樂劇的節目才會在上海生成，也為城市文化發展、音樂劇產業鏈條發展起到更多助推作用。

音樂劇早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術形式，結合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結合，把故事情節以及其中所蘊含的情感表現出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區。

音樂劇是20世紀出現的一門新興的綜合舞臺藝術，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業表演經驗中總結出了一套成功的市場運作手段，并且創作出一系列老少皆宜的優秀劇目，使這一藝術形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

利用"一帶一路"戰略契機，加快文化產業"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進多元文化交流互通，共同發展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實力、振興文化產業的必然選擇。

當音樂劇演員在熒屏上實力閃耀，他們如何看待這個充滿挑戰的平臺?被譽為上海音樂劇市場“票房擔當”的演員葉麒圣表示，在電視上展現音樂劇內容，對自己而言是一種學習和成長，能在舞臺上講好音樂劇的故事也是身為演員的責任。資深演員夏振凱透露，節目中短短五六分鐘的表演，往往需要十幾天、二十幾天甚至一個月的排練。“我們花這么多時間去做這件事，很珍惜，也覺得很幸福。”

從熒屏上種下種子，到線下演出持續吸引觀眾，上海音樂學院音樂戲劇系系主任安棟教授對后續長尾效應同樣充滿期待。他透露，在擔任節目音樂總監的過程中，自己對音樂劇人才培養、行業發展，以及音樂劇的國際化標準有了更多的思考。“今年底，上海音樂學院也將舉辦首屆上音國際音樂劇節，聯合國內各大高校，和演藝集團、SMG等等通力合作，完善包含學科建設人才培養的一條龍全產業的多元布局。”

2021年被很多人視為中國原創音樂劇的爆發年。由于國際疫情形勢依然嚴峻，國外引進音樂劇受到影響，國內原創音樂劇迎來了新的發展機遇。中國原創音樂劇這兩年不斷創新和突破，越來越多的機構開始孵化音樂劇，如《重生》的出品方之一就是騰訊影業。包括主旋律項目在內，原創音樂劇有了更多機會，“黑馬”頻現。

音樂劇作為外來文化，國內還未形成滋養非本土藝術的土壤，對音樂劇的理解尚停留在歌舞劇的認知上，創作者在音樂劇制作上容易生搬硬套以前歌舞劇的“老一套”，僅僅將歌曲和舞蹈湊在一起，但并沒有讓二者有機結合，產生新的閃光點。歐美國家以及亞洲的日本韓國，創作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數十年的歷史，形成了比較成熟的演出模式，而我國的原創音樂劇近些年才起步，產業體系還在探索之中。從短期來看，明星效應的確帶領音樂劇走出了圈層，但也只是在圈層邊緣試探，粉絲目光始終聚焦在明星身上而并非產業，這對于整個音樂劇行業來說并非健康的發展方式，音樂劇演員的專業度仍需進一步提升。

現今上演的許多優秀音樂劇中，IP改編劇占到了相當大的比重。優質IP劇能發揮產業鏈的孵化作用，開拓市場空間的可能性也更大。一些機構已經摸索出了一套相對成熟的經驗。例如根據網紅游戲IP開發的音樂劇《陰陽師》，根據東野圭吾暢銷懸疑小說開發創作的中文音樂劇《白夜行》，根據著名歌手李宗盛、周杰倫歌曲開發創作的音樂劇《當愛已成往事》《不能說的秘密》等，根據熱門影視劇改編創作的音樂劇《靈魂擺渡之永生》等，都是市場成功的案例。

2021年音樂劇市場全年票房收入為10.02億元，高于音樂會、舞蹈等傳統品類票房收入。對比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨統計。沉浸式、環境式演出也是近幾年新出現的演出品類。這類演出打破舞臺的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。

目前已有越來越多的資本機構也相繼入局，內地在演音樂劇機構已達到約80家，其中在北京注冊的音樂劇演出機構就有33個。但國內音樂劇市場若要實現發展，人才困局是亟待解決的問題，且現階段音樂劇市場不僅缺乏表演人才，其他環節的專業人才同樣匱乏，需要完善整個培育體系。

數據顯示，2021年中國演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比高達76%，年輕群體對演出行業的影響力矚目且可觀。《北京市夜消費調查報告》顯示，超過七成居民在夜間選擇美食餐飲行業，餐飲與電影和演出類活動成為支撐北京夜經濟的主要內容。時間劇場以莎翁經典戲劇為藍本，用當下最貼近年輕人的表現形式，來呈現一版洋溢青春氣息的《威尼斯商人》，將音樂劇做為載體，在美妙歌聲中回溯百年前的威尼斯，又以沉浸式酒吧設計，讓觀眾在觀劇的同時能夠享受美食，全方位調動觀眾感官。在故事結束后，觀眾仍然可以留在劇場內，品美酒，論劇情，將刻板印象中只是匆匆停留的劇場真正變成人與人交流的空間，有溫度，有情愫，有歡笑，有品質。無論什么樣的演出形式，都是對時間的塑形。不僅僅是音樂劇，時間劇場未來也會嘗試其他舞臺演繹形式，比如戲劇，或是民謠，亦或爵士樂。

近年來，音樂劇市場展現出蓬勃的生命力，大批優秀音樂劇作品吸引著觀眾們走進劇場，感受獨屬于音樂劇的魅力。隨著對音樂劇形式的逐漸熟悉，單純作為“第四堵墻”外的看客顯然已經滿足不了觀眾的需要，沉浸式小劇場便應運而生。

音樂劇行業市場前景分析

《2021中國音樂劇指南》顯示，中國音樂劇演出市場2019年共演出2655場，同比增長5.4%。觀眾數量達到213萬人次，同比增加29.5，票房收入突破六億元，同比增長37.1%，國內音樂劇的市場發展逐步向好。“但中國音樂劇產業的發展仍然存在市場占有率低、專業場館不足、專業人才匱乏等問題。其中最突出的就是我們的原創能力薄弱、市場認可度不夠、與原版引進的音樂劇相比缺少競爭力等”。張利談到，2018年，引進音樂劇演出584場，票房收入達到2.68元，引進音樂劇收入占當年音樂劇票房收入的62.62%，而同年中國原創音樂劇演出票房收入僅為0.55億元，占比13%。

可以說，高質量的引進音樂劇和層出不窮的中文版音樂劇，在對中國原創音樂劇市場造成沖擊的同時，也倒逼中國原創音樂劇創新求變。中國音樂劇的未來之路究竟在哪里?張利談認為，中國音樂劇發展最為關鍵的突破口還是要增強原創創作的實力，尤其是在新冠疫情流行時期，受國際文化線下交流不暢的影響，音樂劇引進暫處于停滯狀態。客觀上，這時候也是中國原創音樂劇非常好的發展時期。

隨著音樂劇行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的音樂劇企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對音樂劇行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對音樂劇行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個音樂劇行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國音樂劇行業運營格局分析及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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