美瞳行業市場前景分析2023

• 陳澤芳 2023年7月5日 來源：互聯網 393 19
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調查統計，有32.9%的消費者即使沒有近視，也會購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經成為年輕消費者化妝時必不可少的一步。而在供應鏈端，染色技術的進步也促使美瞳產品的大規模生產更為規范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復購的美妝消耗品屬性，則讓這個產品

據了解，“美瞳”這個詞是強生公司的注冊商標，其他都應該被稱作“彩片”。但中國消費者已習慣將兩者視為一體。2004年，強生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產品因此誕生。2015年中國開放線上正規渠道銷售，美瞳開始正式進入電商平臺。與此同時，新一代消費者成長起來，曾經的“非主流”成為了主流。美瞳，開始呈現出了原來所沒有的商業價值。

在大量美妝博主的種草教育之下，美瞳美妝化趨勢突顯。如今的美瞳，不僅要放大眼睛，要個性，還要配妝配衣服，講究整體搭配，還講究氛圍感。走純欲風的畫“無辜狗狗眼”、“仙女落淚妝”，搭配大直徑棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹風，藍的灰的綠的各色小直徑美瞳戴上可以說就成功一半了。數據顯示隨著95后成為彩瞳消費的主力人群，小眾色系開始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍色、粉色和綠色。

據中研研究院《2022-2027年美瞳產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

美瞳生產以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產，品牌商中僅強生安視優、視康、海昌等，擁有自主生產能力。模壓工藝、調色工藝等是美瞳生產的主要技術壁壘。同時，因其屬于三類醫療器械產品，對工藝環境、質控體系及產品注冊均有較高的要求。目前境內市售美瞳的產地主要是臺灣(占比約50%)、境內生產商占比不到10%。

目前，美瞳產業也存在不少問題。美瞳，專業名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在我國作為第三類醫療器械管理，上市前需取得《醫療器械注冊證》，其生產需要取得《醫療器械生產許可證》，經營需要取得《醫療器械經營許可證》。美瞳市場的消費群體龐大，產品的利潤率也高，年輕人對相關產品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長潛力。疫情是導致本土美瞳行業熄火的主要原因。整個新消費行業在2022年都陷入到了失意和困境之中。

近日，國家藥監局發布《關于開展規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知》(以下簡稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動。在專項整治行動的開展之下，我國美瞳市場或將迎來重新洗牌。

彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細分。伴隨妝容化風潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。在資本的加持下，從傳統的眼鏡行業到新興的美瞳品牌，再到也想入場分一杯羹的美妝品牌，美瞳賽道已愈來愈擁擠，美瞳的市場也似乎比大家想象中的要大。從企查查數據來看，我國美瞳行業企業數量在近五年高速增長。

美瞳行業市場前景分析2023

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。新銳企業“蓄勢而起”，為美瞳行業帶來了規范化發展的新動力。可以肯定的是，隨著國家監管趨嚴以及頭部企業在規范化教育方面的共同努力，大眾健康消費意識將逐漸覺醒，美瞳行業“良幣驅逐劣幣”速度加快，或將迎來健康發展新機遇。

調查統計，有32.9%的消費者即使沒有近視，也會購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經成為年輕消費者化妝時必不可少的一步。而在供應鏈端，染色技術的進步也促使美瞳產品的大規模生產更為規范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復購的美妝消耗品屬性，則讓這個產品有著超乎尋常的復購率。相比于完美日記、花西子等新興國貨美妝品牌20%的復購率而言，美瞳品牌的復購率可以達到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國美妝市場發展軌跡相似的日本，也曾發生過相似的轉變。消費者們最先關注的往往是護膚品、化妝品等基礎品類，隨著消費心智逐漸成熟，基礎美妝產品的需求逐漸飽和，美瞳、假發等更垂類的產品需求便開始涌現。而與日本相比，中國彩瞳市場才剛剛起步。過去五年中國彩瞳市場的復合年均增長值高達41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國僅有3.5%-4%的滲透率，未來還有非常大的成長空間。中研普華預測，2025年美瞳市場的銷售額預計可超過500億。很多人都認為，未來我國極大可能會成為全球美瞳消費的主要市場。

美瞳行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對美瞳行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。美瞳市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年美瞳產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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