2023化妝品行業分析調研 化妝品行業發展趨勢及市場消費潛力

• 方蔓桃 2023年7月4日 來源：百度 1354 89
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隨著化妝品市場的發展，化妝品行業出現更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產品，并進一步豐富其產品供應。

化妝品行業市場到底怎么樣?日前，“化妝品空瓶高價回收”的相關話題備受行業關注。據公開報道，在部分二手交易平臺，存在高檔化妝品空瓶被高價回收，隨后再利用正品空瓶造假的情況。由此，這也拉出了一條化妝品制假售假的灰色鏈條。

近日，售價3000元左右的某品牌面霜，用完后空瓶能賣300元左右的消息在網絡發酵，甚至一度登上微博熱搜。

為了了解此事，儀美尚在多個二手交易平臺上進行了搜索。結果發現，在這些平臺，表面上，化妝品空瓶均被禁止轉賣。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

化妝品行業深度分析

隨著化妝品市場的發展，化妝品行業出現更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產品，并進一步豐富其產品供應。

化妝品消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業的健康持續發展。

過去幾年，國貨美妝經歷了價格平替、渠道、線上發展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發展。

隨著國民經濟的發展，很多行業都迎來了國產替代的浪潮，其中就包括化妝品行業。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續。在相對成熟的化妝品市場，行業龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護膚品都是本土品牌。相比之下，中國護膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

另外，“拍瓶底，報價格”，如官網預售價3780元的50ml規格的黑繃帶，有內蓋的空瓶收購價為80元。而另一位二手空瓶收購者則表示，“化妝品空瓶價格受成色影響較大，同樣以50ml規格的黑繃帶空瓶為例，如果日期較新且無瑕疵，回收價可以達到300元，但如果logo磨損或是日期不夠新鮮，回收價則僅為數十元。”

除了收購方外，在二手交易平臺，也能看到不少用戶在售出相關產品。如有用戶上傳了黑繃帶100ml空瓶，標價500元。目前，該商品被多次標記“想要”。

不少美妝行業從業者認為，此類二手商家高價回收空瓶，大多是為制假售假。

空瓶回收”的另一目的。很多時候，回收瓶子是幌子，客戶信息大于回收價值。“回收空瓶商家的真正目的，是想反向篩選出想占小便宜的消費者，再進一步向其售賣低價大牌假貨。”他表示，這類賣家比較隱秘，通過個人賬號發布信息，進行售賣，不會形成規模。

此外，也有業內人士提醒，近期網絡上打著“運損瑕疵品”的低價大牌美妝，也極有可能正是借助空瓶售賣的假貨，“美妝大牌不可能有大量運損產品流入市場”。

在此情況下，品牌本土化趨勢下國貨崛起進程持續。在較為成熟的化妝品市場中，行業頭部多 為本土品牌，2021 年美國 TOP15 護膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護膚品 均為本土品牌，反觀中國護膚品市場 TOP3 仍由歐美品牌占據，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個國產品牌。相比 2012 年，2021 年中國護膚品市場 TOP3 仍由外資主導但占比降低，優質國貨排名及市占率上升，消費回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續提升。

隨著人們消費觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經不僅僅是女生的特權，男性對護膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預見中國男性化妝品市場仍存在較大的發展空間。

泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

眾所周知，過去美妝行業的快速發展，吸引了無數資本的青睞。即使在疫情期間，行業整體發展速度減慢，但也有珀萊雅、貝泰妮集團等頭部美妝企業，憑借產品創新、品牌營銷等，實現快速擴張，業績飆漲;在上游，同樣涌現出巨子生物、錦波生物等一批擁有核心技術的原料企業，在市場大放異彩。

如今，隨著疫情結束、市場回暖，美妝行業的擴張仍在繼續。上周，貝泰妮集團于昆明舉行了“新中央工廠建設項目”竣工儀式，宣告這個投資近5億的新工廠正式投產;同樣在3月，化妝品原料巨頭Symrise德之馨化妝品原料部南通工廠也舉行了開業儀式。據德之馨化妝品原料部中國區總監勞樹權介紹，南通工廠二期投資投資約5000萬元，占地3700平方米，年產能為6000噸，目前已能夠生產的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。

近日，薇諾娜母公司貝泰妮集團宣布其新中央工廠建設項目正式投產，產能釋放后年產值可達50億。2021年貝泰妮集團實現營業收入40.22億元，同比增長52.57%。隨著業務的不斷拓展，產能儲備自然是公司不可忽視的關鍵。但據其年報數據顯示，2021年貝泰妮集團化妝品實際產能約1500標準萬支/盒，醫療器械約600標準萬支/盒，均已出現滿負荷生產。

化妝品行業投資機遇

自2020年以來，化妝品行業的投融資情況好轉明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高，月均發生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。

全球化妝品的發展，主要受技術與消費者護膚理念的演進推動下持續發展，先后經歷石油化工工業、大規模天然萃取分離技術、自由基理論、皮膚負擔理念的更迭，可以分為礦物油、天然成分、抗氧化、零負擔四個時代。

據行業推測，目前在13億的中國人口中，有三分之一的人購買并使用化妝品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。伴隨網紅經濟的興起，化妝品這塊蛋糕被更充分地開發出。截止目前為止，種國化妝品行業深受眾多投資者關注。

在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發展中國家經濟發展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，此外，在電商平臺飛速發展的帶動下，未來化妝品行業發展潛力巨大，預計到2028年全球化妝品市場規模有望達到8160億美元。

化妝品行業報告對中國化妝品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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