2023年化妝品行業現狀及前景分析預測

• 劉明月 2023年6月20日 來源：百度百科 中研網 241 8
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整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經不足以打動越來越成熟的新時代消費者。因此對于品牌來說，當前樹立產品功效的大旗，能夠有效幫助自身產品實現較為完善和權威

整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經不足以打動越來越成熟的新時代消費者。因此對于品牌來說，當前樹立產品功效的大旗，能夠有效幫助自身產品實現較為完善和權威的品牌專業背書，并在日益紅海的競爭市場中建立差異化消費者認知。

綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現的追求，我國化妝品消費市場將以快速度增長，預測到2028年我國化妝品市場規模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。

中研普華產業研究院出版的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

2023年化妝品行業現狀及前景分析預測

化妝品行業出現了極為顯著的分化走勢，一方面在疫情反復、消費環境承壓背景下，22年化妝品社零整體，但另一方面，頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長態勢。參考海外成熟市場情況，我國化妝品行業仍具有較大發展空間。在消費者越發成熟、流量紅利弱化背景下，行業將從以渠道驅動滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進入以產品驅動滿足消費升級下的 “價”增時代，這一過程對于企業競爭力要求也越發提高，也必然將導致未來企業間加劇分化和強者恒強的趨勢延續。

我國不僅是世界上最早使用化妝品的國家之一，同時也是唯一具有獨特美容護膚理論體系的國家。其美容護膚方式與品類，多種多樣并且也是唯一綿延傳承至今的國家。上到先秦，下至清末，中醫藥文獻、資料、典籍，以書籍形式刊刻流行至今有2300種，收載各種醫藥配方10萬多種，其中歸屬于現代概念的中草藥化妝品配方約數千種。其中還收錄了中草藥美容、護膚、護發理論，以及中草藥原料、配方與制造方法，使用或治療過程案例。

在通過渠道的觸達完成了行業的消費者教育之后，當前國內消費者的美妝消費習慣正在不斷地趨于成熟與專業，消費者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產品需求端，就是越來越關注產品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費升級的必然結果，為化妝品這門生意在時尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對企業經營也提出了新的要求。

中國護膚品市場包括美妝市場都處在一個穩步發展的狀態之下，新銳品牌層出不窮，國產大品牌也在不斷的創新，力度和速度上也在加強。整個美妝市場呈現一個非常充滿活力的狀態。隨著科學技術的發展，消費者可以了解到更多關于產品的相關信息，使得當下的消費者被教育為“成分黨”、“配方黨”。在這樣的背景之下，中草藥化妝品以天然、健康的特質被消費者所青睞，中草藥化妝品已是大勢所趨。

國家統計局數據顯示，2023年1-4月化妝品零售額同比增長9.3%，增速較1-3月上升3.4%;單4月來看，化妝品零售總額為276億元，同比增長24.3%。華西證券指出，1-4月化妝品零售表現優異。前期低基數下疫后消費需求的集中爆發疊加節假日及電商購物節的刺激，居民對非必選消費品的需求有所增加。建議關注本土優質國貨龍頭，特別是具備研發實力和品類擴張能力的公司。相關概念股：莎莎國際(00178)、卓悅控股(00653)、歐舒丹(00973)。

化妝品行業在二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發展。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

由于近年來以完美日記、旁氏等品牌為首的中小型品牌的逐漸發展，其設計理念、產品功能等更符合年輕一代消費者的需求，由此帶來的行業擴展空間大，呈現著巨大的發展潛力。

由于化妝品市場的擴大，由此會推出更多種類的產品，用以滿足消費者的不同需求，這促使化妝品產品種類范圍越來越廣，功能更加全面。

消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業的健康持續發展。國民經濟持續發展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內需政策以及城鎮化發展等因素，為化妝品行業的快速發展提供了良好環境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費心理和需求開始呈現多樣化和個性化的特征，消費升級的趨勢逐漸顯現。

近年來，隨著我國電商產業迅猛發展，網購成我國主要化妝品消費渠道，通過國內第三方工商注冊信息查詢機構--企查查查詢結果顯示，經營業務包含"化妝品生產"，同時通過"在業/存續，非分支機構，有商標信息，制造業"篩選，截至2021年國內企業數量為22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我國已有多個城市提出打造美麗健康產業基地。如廣州市白云區"白云美灣"、廣州市花都區"中國美都"、廣州市黃埔區"南方美谷"、清遠市的"美妝硅谷產業園"、上海市奉賢區"東方美谷"、湖州市吳興區"美妝小鎮"、成都市武侯區"她妝美谷"、北京昌平區的"未來美城"等。各個城市都已在緊抓化妝品行業快速發展的窗口期。

化妝品對現在面對著龐大的消費人群，其發展前景空間是很巨大的。加上年輕一代思想的轉變，愛美之心已經是引導著化妝品消費的市場走向。兒童化妝品市場方興未艾，雖然國內化妝品廠家生產的兒童化妝品在價格方面有很強的競爭力，但在品種系列方面相對開發較少，潛力巨大。

化妝品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找化妝品行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據化妝品市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的化妝品市場情報信息及科學的決策依據。

《中國化妝品行業市場全景研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對化妝品行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估化妝品行業投資價值。

更多化妝品行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院出版的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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