成都大運會特許商品營銷策略 旅游紀(jì)念品行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳亞楠 2023年7月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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成都大運會以大運會特許商品為推廣載體，力求“從產(chǎn)到銷”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實施“1+3+N”戰(zhàn)略。

成都大運會特許商品營銷策略

成都大運會吉祥物“蓉寶”發(fā)布以來，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，大眾消費熱情很足。成都大運會的舉辦必將帶動程度旅游市場發(fā)展，繼而推動大運會吉祥物及本地旅游紀(jì)念品的市場銷售。

目前，成都大運會通過特許經(jīng)營計劃，面向社會公開招募了80家特許經(jīng)營企業(yè)。目前，成都大運會通過特許經(jīng)營計劃，面向社會廣泛招募了非遺傳承企業(yè)、冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)、頂尖文創(chuàng)企業(yè)等80家特許經(jīng)營企業(yè)。圍繞吉祥物“蓉寶”主題，累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品，衍生開發(fā)了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運立體書等爆款特許商品，并累計在城市商圈、熱門景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域開設(shè)特許商品零售店(點)400多家。

據(jù)了解，成都大運會以大運會特許商品為推廣載體，力求“從產(chǎn)到銷”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實施“1+3+N”戰(zhàn)略。

“1”是指以對標(biāo)奧運、爭創(chuàng)一流為目標(biāo)，“3”是指狠抓活動、內(nèi)容、平臺三大營銷，“N”是指用好N個媒體平臺，策劃N個事件營銷，打造以吉祥物“蓉寶”為主的現(xiàn)象級爆款傳播內(nèi)容。營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

旅游紀(jì)念品是我國旅游商品的重要組成部分，是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

旅游紀(jì)念品行業(yè)市場發(fā)展分析

近年來，我國旅游業(yè)取得了長足發(fā)展，成為新的經(jīng)濟增長點。但旅游紀(jì)念品發(fā)展仍顯薄弱，旅游購物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。在旅游發(fā)達的國家，旅游紀(jì)念品的收入占旅游業(yè)總收入的30%以上，甚至高達50% 。目前我國紀(jì)念品銷售收入則遠遠落后于發(fā)達國家。

2021年，隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，旅游市場呈現(xiàn)積極復(fù)蘇態(tài)勢。國內(nèi)旅游者出游32.46億人次，比2020年增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)旅游者國內(nèi)出游23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村旅游者國內(nèi)出游9.04億人次，增長11.1%。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，旅游紀(jì)念品市場整體水平也日趨提升，各大景點都有配套特色工藝品和土特產(chǎn)品銷售，這些產(chǎn)品緊密貼合旅游者的消費需求，帶來較大旅游經(jīng)濟收益。

旅游紀(jì)念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務(wù)(無形商品)的總和。

旅游紀(jì)念品市場格局

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有4.6萬家旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)，山東省以4100余家企業(yè)排名第一，陜西、新疆分列二三名。近五年來，相關(guān)企業(yè)年注冊量進入平穩(wěn)波動階段，2019年新注冊7556家，今年前三季度注冊量達2968家，同比下降49.6%。此外，2019年行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)信息共計256條，同比下降50%。

從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，山東省擁有的旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)最多，達到4102家;陜西省緊隨其后，為3521家，排名第二，其中網(wǎng)紅城市西安有2209家旅游紀(jì)念品企業(yè)，占陜西省總量的62.7%。新疆維吾爾自治區(qū)以2869家排名第三。

旅游紀(jì)念品發(fā)展趨勢

旅游紀(jì)念品產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟實力游客的收藏需求。

數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進行延展性的體驗和觀賞，有效保護文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  旅游紀(jì)念品行業(yè)研究報告主要分析了旅游紀(jì)念品行業(yè)的市場規(guī)模、旅游紀(jì)念品市場供需求狀況、旅游紀(jì)念品市場競爭狀況和旅游紀(jì)念品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對旅游紀(jì)念品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

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